(資料圖片)
很多人認(rèn)為分眾傳媒業(yè)績(jī)下降是因?yàn)樽罱?jīng)濟(jì)狀況不好,認(rèn)為經(jīng)濟(jì)狀況好轉(zhuǎn)后分眾傳媒業(yè)績(jī)就會(huì)恢復(fù)。我認(rèn)為這明顯是對(duì)分眾傳媒了解不夠深入,進(jìn)而導(dǎo)致歸因錯(cuò)誤,下面我詳細(xì)解釋我的觀點(diǎn)。
我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)寒冬才是分眾傳媒業(yè)績(jī)暴跌的主要原因。
經(jīng)濟(jì)狀況當(dāng)然對(duì)分眾傳媒業(yè)績(jī)有影響,但是互聯(lián)網(wǎng)寒冬才是分眾傳媒業(yè)績(jī)下降的主要原因,我們仔細(xì)看分眾傳媒的半年報(bào):
確實(shí)在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候,各行各業(yè)的營(yíng)收都會(huì)受到影響,但是其他行業(yè)的需求下降無(wú)法產(chǎn)生像互聯(lián)網(wǎng)寒冬這么大的影響。分眾今年上半年比去年同期少賺了 24.74 億,其中來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)收下降 16.77 億,來(lái)自日用消費(fèi)品行業(yè)的營(yíng)收下降 3 億,來(lái)自其他所有行業(yè)的營(yíng)收下降 5 億。分眾傳媒至少 67% 的營(yíng)收下降是互聯(lián)網(wǎng)寒冬導(dǎo)致的。
(這條是我猜的)如果考慮到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需求下降導(dǎo)致廣告單價(jià)整體下降的影響,那么互聯(lián)網(wǎng)寒冬對(duì)分鐘業(yè)績(jī)影響還要更大一點(diǎn)。因?yàn)閺V告的銷售模式類似拍賣,合適位置的廣告位只有有限的幾個(gè),廣告位的價(jià)格會(huì)受客戶數(shù)量的變化影響。這個(gè)很好理解,一件稀少的拍品三個(gè)人競(jìng)拍和四個(gè)人競(jìng)拍,價(jià)格可能會(huì)相差 30%。
同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)寒冬留下的窟窿也不是那么容易被其他行業(yè)的增長(zhǎng)填補(bǔ)上的。2016 年到 2021 年,五年時(shí)間分眾傳媒來(lái)自其他行業(yè)的營(yíng)收只增長(zhǎng)了 32 個(gè)億,年化增長(zhǎng) ( 104/75 ) ^ ( 1/5 ) -1=7.36%,保守估算今年分眾傳媒來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)收也會(huì)減少 25 億(上半年就減少了 16.77 億),這 25 億需要其他行業(yè)至少穩(wěn)定增長(zhǎng)三年才能補(bǔ)上。互聯(lián)網(wǎng)那種不差錢的客戶沒那么多。
所以,大家可以多去分眾傳媒的屏幕看看,如果哪天美團(tuán)餓了么瓜子二手車優(yōu)信二手車拼多多神州租車人人貸這些公司又在分眾上買廣告了,那么分眾可能很快就會(huì)估值修復(fù)、價(jià)值回歸了。
評(píng)論區(qū)歡迎不同意見,觀點(diǎn)的交鋒才能夠碰撞出真理的火花。
$ 分眾傳媒 ( SZ002027 ) $$ 洋河股份 ( SZ002304 ) $# 唐朝 #
/xz
頭條 22-11-02
頭條 22-11-02
頭條 22-11-02
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-11-01
頭條 22-10-31