九派新聞特約評論員 秦川

蘋果手機(jī)減產(chǎn)？據(jù)報道，有知情人士透露，蘋果公司預(yù)計今年iPhone14手機(jī)的產(chǎn)量將比最初預(yù)期的至少減少300萬部。該公司及其供應(yīng)商現(xiàn)在的生產(chǎn)目標(biāo)是8700萬臺或更少，此前的目標(biāo)是9000萬臺。減產(chǎn)的主因是對iPhone 14和14 Plus機(jī)型的需求疲軟，這是高端Pro產(chǎn)品較為便宜的替代品。

(資料圖片)

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在雙十一“購物狂歡節(jié)”即將到來之際，突然傳出蘋果手機(jī)減產(chǎn)的消息，耐人尋味。對此，很多網(wǎng)友的心態(tài)很微妙，有的說，“消費者理智了，不會賣腎買蘋果了”；有的分析，蘋果新款手機(jī)沒什么升級，消費者不買賬，他們自然減產(chǎn)；有的認(rèn)為這是蘋果公司的套路，放風(fēng)減產(chǎn)還是想從“果粉”那里撈金……

蘋果減產(chǎn)，究竟是何原因，尚無答案。但可確定的是，這不是蘋果手機(jī)第一次被傳出減產(chǎn)。同時，全球智能手機(jī)市場遭遇頹勢并非新聞。據(jù)報道，2022年第三季度，全球智能手機(jī)市場遭遇連續(xù)三季度下跌，同比下降9%，自2014年以來，此季度成為表現(xiàn)最糟糕的第三季度。按此態(tài)勢，今年四季度，智能手機(jī)市場未必逆風(fēng)上揚。

在知名品牌中，如果說蘋果公司的日子不好過，那么其他知名品牌未必好過。整個市場不景氣，大家都會受影響。不同的是，大品牌抗風(fēng)險能力較強(qiáng)，它們可以通過減產(chǎn)、降價等渡過難關(guān)。而一些抗壓不強(qiáng)的企業(yè)，一旦面臨市場萎縮，就可能遭遇滅頂之災(zāi)。

具體到蘋果減產(chǎn)，有一個不容忽視的原因是，蘋果新款手機(jī)缺乏令人眼前一亮的設(shè)計，很多人表達(dá)了失望之情。此前有報道稱，一位iPhone14Pro用戶吐槽，本來他買iPhone 14 Pro很大程度是沖著 “靈動島”來的，但沒想到拿到新機(jī)后，“靈動島”現(xiàn)在就聽歌、地圖導(dǎo)航、打電話部分功能有用，完全不像蘋果發(fā)布會演示的那般驚艷，平時看起來很丑且扎眼。

顯然，很多“果粉”買蘋果手機(jī)，是沖著蘋果手機(jī)這個品牌買的，也是沖著蘋果手機(jī)不斷出新的高性能買的。

《喬布斯傳》曾談到一個意味深長的細(xì)節(jié)，喬布斯自述道：“有些人說：‘消費者想要什么就給他們什么。’但那不是我的方式。我們的責(zé)任是提前一步搞清楚他們將來想要什么。我記得亨利·福特曾說過，“如果我最初問消費者他們想要什么，他們應(yīng)該是會告訴我，‘要一匹更快的馬！’”人們不知道想要什么，直到你把它擺在他們面前。

短短一段話，生動反應(yīng)出“蘋果之父”喬布斯的個性。在其看來，蘋果手機(jī)不是簡單迎合消費者，而是引領(lǐng)消費者的審美趣味，以不斷創(chuàng)新告訴消費者應(yīng)該追求什么。在喬布斯辭世以來的這些年里，蘋果公司有沒有做到持續(xù)創(chuàng)新？有沒有以令人眼界大開的創(chuàng)新滿足消費者的想象力？

有人說，蘋果公司的創(chuàng)新能力已經(jīng)遇到天花板，這是其盛極而衰的標(biāo)志。這當(dāng)然是一家之言，但是從市場反饋看，很多用戶都對蘋果公司的創(chuàng)新力表達(dá)了擔(dān)憂，甚至認(rèn)為蘋果公司江郎才盡。應(yīng)該承認(rèn)，消費者的口味是不同的，有些用戶的口味極刁，恐怕任何產(chǎn)品都難以讓所有的用戶滿意。但是，身為一家不同尋常的科技公司，蘋果公司不能帶給消費者驚喜，那么它的高價就失去依靠，消費者終會揚長而去。

一般來說，消費者購買某樣商品，立足點在于是否剛需。如果沒有必要，為何花萬兒八千或一萬多塊錢買手機(jī)？再說，有能力買是一回事，有意愿買是另一回事。如果對經(jīng)濟(jì)形勢不抱樂觀，對蘋果手機(jī)缺乏喜愛，自然捂緊自己的口袋。

蘋果手機(jī)減產(chǎn)300萬部，源于創(chuàng)新枯竭？或許不能輕易下次結(jié)論。任何市場的波動，都有可能讓蘋果公司作出相應(yīng)調(diào)整。蘋果手機(jī)減產(chǎn)的原因，活有很多，但市場不夠景氣，新款手機(jī)銷勢不夠良好，需求量下來了，這應(yīng)是其減產(chǎn)的重要原因。

經(jīng)了解，筆者的幾個朋友都表示，手里的蘋果手機(jī)都使用好幾年了，不打算換新的。即便iPhone15足夠驚艷，也要再掂量掂量。這也是觀察蘋果手機(jī)減產(chǎn)的另一重角度。

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