連日來，" 世界杯吉祥物‘拉伊卜’商標被搶注 " 的詞條登上熱搜。事實上，商標搶注這一行為已屢見不鮮，特別是世界杯、奧運會等頂級體育賽事的吉祥物、知名運動員都曾成為商標搶注的對象。

專家表示，商標承載著企業(yè)的商譽，一旦搶注成功大量話題度的商標，可以節(jié)省廣告宣傳、市場開拓的成本。同時，市場上也大量存在注冊具有熱度等屬性的商標后，自己不使用而靠賣出商標獲得轉(zhuǎn)讓費的企業(yè)。如今，知識產(chǎn)權(quán)保護和商標保護越來越完善，特別是在新《商標法》的規(guī)制下，商標搶注已不再容易實現(xiàn)。

搶注一直與頂級賽事 " 為伴 "

【資料圖】

北京商報記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)查詢到，" 拉伊卜 " 商標在 11 月 3 日被自然人王某某申請注冊，相關(guān)注冊申請的國際分類為 19 類建筑材料，申請 / 注冊號為 68125875，商標類型為普通商標。

商標搶注這一行為近年來屢見不鮮，尤其是在世界杯、奧運會這樣的頂級體育賽事期間獲得廣泛關(guān)注的吉祥物、運動員容易成為商標搶注的目標。

數(shù)據(jù)顯示，目前與世界杯相關(guān)的商標達 343 個，包括 " 世界杯 "" 世界杯 WBC"" 世界杯業(yè) " 等等，其中爭奪最激烈的當屬 " 世界杯 " 三字商標，一共有 68 個相關(guān)商標。

北京商報記者注意到，目前這 68 個商標大部分處于商標無效、等待實質(zhì)審查、商標撤銷的階段，不過仍有一家名為佛山市南海區(qū)松崗穗發(fā)食品有限公司的企業(yè)，成功注冊了 " 世界杯 " 的商標，商標局官網(wǎng)顯示，該商標注冊號為 1396727，注冊時間為 1998 年 12 月 07 日。

目前這家佛山公司的 " 世界杯 " 商標仍在有效期內(nèi)，商標涉及國際分類第 30 類方便食品。

同樣受到商標搶注的還有今年北京冬奧會的吉祥物 " 冰墩墩 "。2019 年以來，與 " 冰墩墩 " 相關(guān)的商標一共有 173 個，不過，除了北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會組織委員會申請的各類商標成功注冊以外，其他商標均處于商標無效或等待實質(zhì)審查階段。

此外，包括谷愛凌、任子威在內(nèi)的多名冬奧會運動員都遭遇了商標搶注。

搶注擁有哪些吸引力？

搶注知名商標有哪些好處？北京觀韜中茂律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會主任李洪江認為，商標承載著企業(yè)的商譽，其主要作用在于識別商品和服務(wù)的來源。搶先注冊具有大量話題度的特殊標志，一旦注冊成功，可以節(jié)省廣告宣傳、市場開拓的成本，利用此類高知名度商標已經(jīng)獲得的品牌效應(yīng)，推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)，進而達到占領(lǐng)市場的目的。

" 部分企業(yè)通過搶注商標蹭熱點賣產(chǎn)品獲利，當然也有一些專門注冊商標自己不使用，囤積居奇，賣出商標以獲得轉(zhuǎn)讓費的企業(yè)。" 北京市知識產(chǎn)權(quán)庫專家董新蕊對北京商報記者表示。

成功搶注知名商標的公司是否將商標用于產(chǎn)品生產(chǎn)？北京商報記者試圖通過電話聯(lián)系松崗穗發(fā)食品有限公司，截至發(fā)稿前仍未收到回復。

北京商報記者通過在線購物平臺搜索發(fā)現(xiàn)，一款 " 世界杯 " 牌的口嚼糖目前仍在銷售中，且生產(chǎn)者正是上文提到的佛山公司。可見確有企業(yè)在成功注冊這些知名商標后將其用于產(chǎn)品生產(chǎn)。

不過北京商報記者也注意到，" 世界杯 " 牌口嚼糖在兩家網(wǎng)店的月銷售額分別為 100＋和 7，可見產(chǎn)品并沒有成功借世界杯的噱頭打出知名度。

在 " 世界杯 " 商標被佛山松崗穗發(fā)食品有限公司注冊的 1998 年，我國《商標法》處于初試階段，制度尚未完善，審查標準相對寬松。

" 拉伊卜 "能搶注成功嗎？

隨著 2001 年《商標法》的修訂，商標注冊的審查力度得到了強化。搶注商標不再容易。2001 版《商標法》規(guī)定了禁止他人搶注已經(jīng)使用并有一定影響的未注冊商標、增加了優(yōu)先權(quán)的規(guī)定、加強了馳名商標的保護、并確定了商標侵權(quán)的法定賠償標準。

我國現(xiàn)行的《商標法》自 2019 年 11 月 1 日起施行，其中第四條、第十三條、第十五條、第三十二條和第四十四條共同組成了惡意搶注商標行為規(guī)制體系。近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局也始終保持嚴厲打擊的高壓態(tài)勢，對違反誠實信用原則、惡意搶注商標圖謀不當利益的申請人及其委托的商標代理機構(gòu)依法依規(guī)進行嚴肅處理。

4 月 12 日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布關(guān)于持續(xù)嚴厲打擊商標惡意注冊行為的通知，強調(diào)，按照《商標審查審理指南》規(guī)定的不以使用為目的的商標惡意注冊申請若干情形，強化整治以 " 囤商標 "" 傍名牌 "" 搭便車 "" 蹭熱點 " 為突出表現(xiàn)的商標惡意囤積和商標惡意搶注行為。

目前，" 拉伊卜 " 這個商標狀態(tài)顯示為 " 注冊申請中 "，在新版《商標法》下，它有可能注冊成功嗎？李洪江認為，對于商標搶注，國知局將予以堅決打擊，對相關(guān)商標注冊申請予以駁回，對已注冊的相關(guān)商標依職權(quán)主動宣告無效。鑒于目前國知局對于惡意搶注商標的打擊力度，" 拉伊卜 " 此類商標無法成功注冊。

" 對于搶注商標行為，一方面可以在商標初審公告之日起的三個月內(nèi)，對尚未獲準注冊商標提出異議，另一方面對于已經(jīng)注冊的商標可以申請無效宣告。" 董新蕊認為。

李洪江則表示，相關(guān)部門首先應(yīng)強化線索排查，確保各地區(qū)的惡意搶注線索充分詳盡，進行精準打擊。同時，還需要強化部門聯(lián)動，加強商標注冊、行政執(zhí)法與司法保護的有機銜接。此外，還需強化綜合施策，綜合運用法律懲戒、行政指導和信用約束等措施，應(yīng)強化商標宣傳教育，營造良好的知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、市場環(huán)境和社會環(huán)境。

（來源：北京商報）