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【大河財立方記者吳春波】今年5月10日是第七個“中國品牌日”。為充分展示河南品牌發(fā)展現(xiàn)狀，助推河南品牌建設(shè)，河南日報聯(lián)合大河財立方發(fā)起“中國品牌河南力量”微博連麥，邀請相關(guān)政府部門負責(zé)人、專家學(xué)者、企業(yè)家共話河南品牌發(fā)展，并通過豫滬兩地“隔空對話”，探訪“中國品牌日”主會場情況。

作為經(jīng)常深入田間地頭的專家，洛陽市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證中心（以下簡稱洛陽中心）副主任田玉廣參與本次活動，分享了農(nóng)業(yè)品牌打造方面的經(jīng)驗和思考。

【資料圖】

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的前提是質(zhì)量安全

“農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)化產(chǎn)品不一樣，因為涉及消費者餐桌，所以質(zhì)量安全排在第一位。”田玉廣表示，質(zhì)量安全是農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的關(guān)鍵和前提。

河南省作為農(nóng)業(yè)大省，不僅在保證國內(nèi)糧食安全方面擁有重要地位，也是重要農(nóng)產(chǎn)品供給的重要省份，在農(nóng)產(chǎn)品品牌打造方面底蘊深厚。產(chǎn)品分布上，河南省除了擁有特色明顯的豫東、豫北糧食主產(chǎn)區(qū)，還在豫西擁有水果產(chǎn)業(yè)帶，在豫南擁有一定規(guī)模的茶葉相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集聚，這些都是河南省綠色食品認證方面需要進一步強化的重要領(lǐng)域。

田玉廣介紹，在打造全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地方面，豫北和豫南地區(qū)都已形成一定規(guī)模，全省合計種植面積超過1000萬畝。作為本地特色的水果、蔬菜、食用菌之類產(chǎn)品，目前省內(nèi)認證的速度和質(zhì)量都處于較高水平，在肉蛋奶領(lǐng)域仍有進一步提升的空間。

據(jù)介紹，在“三品一標”認證方面，河南省綠色食品發(fā)展中心做了很多工作，目前認證全國排名已進入前十。可喜成績的背后，是一系列的數(shù)據(jù)支撐。以洛陽為例，目前綠色食品企業(yè)已經(jīng)達到152家，認證產(chǎn)品達到254個，包括水果類產(chǎn)品148個、加工類產(chǎn)品27個、蔬菜類產(chǎn)品11個、糧食類產(chǎn)品22個，還有肉蛋奶及蜂蜜制品若干。

洛陽中心主要負責(zé)轄區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”的認證，目前的重點是關(guān)注綠色食品方面的認證。

田玉廣表示，近年來，洛陽中心在執(zhí)行河南省綠色食品發(fā)展中心要求，全力抓好“三品一標”整體推進的同時，重點把精力放到綠色食品認證方面，通過這幾年的努力，最終推動洛陽市綠色食品發(fā)展進入一個健康的發(fā)展軌道。

目前，洛陽市還擁有兩個全國綠色食品原料（蘋果、紅薯）標準化生產(chǎn)基地，面積達到15萬畝。

如何用好直播帶貨釋放農(nóng)產(chǎn)品紅利、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌？

近年來，隨著短視頻平臺崛起，直播帶貨日漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌打造的重要通道。“農(nóng)產(chǎn)品直播銷售的前提是必須得有認證。”田玉廣表示，有認證的農(nóng)產(chǎn)品才能讓消費者買得放心，真正形成品牌積累。

據(jù)介紹，目前洛陽市通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的農(nóng)產(chǎn)品比例總體逐步提升，但仍有一部分產(chǎn)品受到缺乏認證、返款問題等各方因素影響出現(xiàn)下降情形。田玉廣表示，信譽好的經(jīng)營主體和明確的認證，依然是保障農(nóng)產(chǎn)品安全和預(yù)防風(fēng)險的重要方式。

田玉廣介紹，近年來，通過河南省綠色食品發(fā)展中心努力，河南省在全國率先開辟了綠色食品直營店和官方旗艦店，引導(dǎo)更多綠色食品經(jīng)營主體將產(chǎn)品集中在一個區(qū)域銷售，此外，河南省部分地區(qū)還通過建設(shè)直營店的方式，為市民和消費者購買綠色食品提供便利。

田玉廣建議，如果農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體想深耕網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，首先應(yīng)該確定準自己的定位，根據(jù)主體認證級別去精準匹配銷售平臺，把產(chǎn)品、市場和品牌三者做好；其次，要加強與農(nóng)業(yè)相關(guān)部門的溝通，通過各方努力提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，帶動網(wǎng)絡(luò)直播帶貨與農(nóng)業(yè)品牌打造形成良性循環(huán)。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品綠色食品認證種植業(yè)