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【大河財立方記者段偉朵】今年5月10日是第七個“中國品牌日”。為充分展示河南品牌發(fā)展現(xiàn)狀，助推河南品牌建設(shè)，河南日報聯(lián)合大河財立方發(fā)起“中國品牌河南力量”微博連麥，邀請相關(guān)政府部門負責人、專家學者、企業(yè)家共話河南品牌發(fā)展，并通過豫滬兩地“隔空對話”，探訪“中國品牌日”主會場情況。

其中，好想你健康食品股份有限公司在30多年的發(fā)展過程中一直引領(lǐng)紅棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將紅棗從包裝時代帶入零食時代，清菲菲、豆菲菲、小鮮脆、紅小派??各種品牌層出不窮。好想你健康食品股份有限公司副總裁石訓分享了品牌背后的故事。

將紅棗行業(yè)帶到品牌時代，背后有4個秘訣

(資料圖片僅供參考)

“好想你之所以能夠把紅棗行業(yè)帶到品牌時代，得益于多年不斷深耕和積累。”石訓介紹，第一點，持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)。消費者的需求總是隨著時代發(fā)展而變化，創(chuàng)新是品牌能持久走紅于消費市場的不二法寶。從最初的去核棗，到如今“紅棗+食藥同源”產(chǎn)品的豐富矩陣，好想你通過不斷研發(fā)新品，見證了國內(nèi)消費者日益增長的對高品質(zhì)的需求。

第二點，品牌建設(shè)意識。好想你自1998年開始實施商標品牌戰(zhàn)略，形成了以“好想你”“棗博士”雙中國馳名商標為核心的商標集群，成為河南省商標戰(zhàn)略示范企業(yè)，此后始終堅持品牌建設(shè)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。2022年《中國500最具價值品牌》排行榜中，好想你以132.31億元的品牌價值位居403位，較2021年提升超15.96億元，連續(xù)4年榮登中國500最具價值品牌。

第三點，變革營銷方式。好想你自成立以來，緊跟媒介平臺的發(fā)展節(jié)奏，持續(xù)進行品牌認知度的蓄水，持續(xù)加強品牌美譽度的打造。

“此外，還要堅持質(zhì)量為本。我始終認為，一切的品牌建設(shè)活動，都建立在產(chǎn)品質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)之上，消費者的口碑才是最好的品牌傳播方式。”石訓表示，好想你參與制定了多項紅棗相關(guān)國標，30多年來獲得了諸多食品質(zhì)量方面的獎項，比如“河南省省長質(zhì)量獎”“中國食品健康七星獎”等，這些都建立在按照醫(yī)藥級GMP標準打造的生產(chǎn)車間和標準化的管理模式基礎(chǔ)之上。

應始終將品牌建設(shè)放在企業(yè)發(fā)展首位

品牌建設(shè)不像建廠房、開生產(chǎn)線，能夠快速見到效益。如何看待品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系？

石訓認為，一個好的品牌既是企業(yè)聯(lián)系消費者的橋梁，也是企業(yè)呈現(xiàn)給消費者的“臉面”，更是品質(zhì)和價值的象征。品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展是息息相關(guān)的，既是企業(yè)長期發(fā)展歷史的見證，也是消費者對企業(yè)信任的背書。好想你的品牌價值體現(xiàn)在產(chǎn)品擁有更高的品質(zhì)，能夠獲得更高的溢價，留住更多忠誠顧客，提高企業(yè)競爭優(yōu)勢，通過品牌幫助消費者傳達感恩情誼等。

河南是“中國糧倉”，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)已成為河南省萬億級產(chǎn)業(yè)之一，也產(chǎn)生雙匯、三全、思念、好想你等諸多知名品牌。“可以說，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升河南品牌的美譽度和核心競爭力，是推動河南區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。”

下一步，應始終將品牌建設(shè)放在企業(yè)發(fā)展的首位，遵循高品質(zhì)、高價值、高服務(wù)的發(fā)展準則，通過創(chuàng)新促進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以市場為導向，緊跟消費需求變化，滿足人民群眾對生活品質(zhì)的追求和向往，會對區(qū)域品牌建設(shè)產(chǎn)生深遠的助益。

責編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉

關(guān)鍵詞：市場營銷品牌建設(shè)