受新冠肺炎疫情影響，游客不再愿意遠(yuǎn)距離出行，希望能夠利用周末和小長假，或是其他碎片化時(shí)間就近出游，放松身心，實(shí)現(xiàn)度假的目的，“擁抱遠(yuǎn)方”變成了“發(fā)現(xiàn)身邊的美好”。不少旅游企業(yè)也主動(dòng)適應(yīng)需求變化，推出行程短、重體驗(yàn)的微度假產(chǎn)品，更多新式玩法受到當(dāng)?shù)赜慰蜌g迎。五一小長假即將到來，微度假能否為旅游市場(chǎng)帶來新活力？旅游企業(yè)又有哪些深入探索和創(chuàng)新嘗試？

（資料圖片 大象新聞?dòng)浾?段晉哲/攝）

旅游企業(yè)頻頻出新，圍繞游客需求創(chuàng)新嘗試

近日，同程旅行發(fā)布了五一假期出游趨勢(shì)報(bào)告，據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期前夕，文化相關(guān)的景點(diǎn)和體驗(yàn)深受年輕游客關(guān)注，博物館相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲184%，“非遺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲43%。各類戶外體驗(yàn)也成為近期出行關(guān)注熱點(diǎn)，各類公園搜索熱度環(huán)比上漲122%。露營仍是今年春季出游市場(chǎng)的“頂流”，在清明假期的熱潮之后搜索熱度繼續(xù)上漲68%。

面對(duì)仍不明朗的五一出游形勢(shì)，河南省內(nèi)景區(qū)并未完全“躺平”，多家景區(qū)依托景區(qū)特色因地制宜，積極求變，圍繞游客需求做出深入探索和創(chuàng)新嘗試。

近日，只有河南·戲劇幻城的春日景象視頻刷屏朋友圈。畫面中的“廣袤麥田”與“夯土大墻”相映成輝，厚重的黃土包裹著麥苗的清甜，清新之感撲面而來。為了持續(xù)增加游客與麥田的親近感，滿足游客的拍照熱情，只有河南·戲劇幻城精心了修建一條“麥田棧道”，方便游客記錄美好瞬間。

據(jù)了解，該棧道位于只有河南景觀廣場(chǎng)中心區(qū)域，以黃河干流“幾”字為形落于麥田之中，棧道上標(biāo)注“最佳拍照打卡點(diǎn)位”作為提示。截至目前，麥田棧道已進(jìn)入收尾階段，將于五一期間面向游客開放使用。

銀基國際旅游度假區(qū)緊跟當(dāng)下旅游新趨勢(shì)，為激發(fā)市場(chǎng)活力，繼4月初推出的露營新品之后，又將陸續(xù)推出湖上尾波沖浪、賽龍舟、銀基歡騰國際大馬戲，并攜手全球超級(jí)IP小馬寶莉推出親子嘉年華等旅游新產(chǎn)品。屆時(shí)，不僅可以沉浸式觀看親子劇目，還可以與喜愛的動(dòng)畫角色互動(dòng)，喚醒童心。

“五一假期，我們不僅安排有歷史悠久的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，又有沿海地區(qū)興起的網(wǎng)紅項(xiàng)目，將為游客帶來全新感受。”銀基國際旅游度假區(qū)工作人員告訴記者。

（資料圖片 大象新聞?dòng)浾?段晉哲/攝）

微度假將成為旅游業(yè)發(fā)展主流，兼具游樂性、文化性、休閑性和體驗(yàn)性

“新冠肺炎疫情對(duì)于‘十四五’旅游業(yè)發(fā)展有沖擊也是機(jī)遇。隨著新型城鄉(xiāng)關(guān)系的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，微度假將成為疫情期間或后期的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流。”中國旅游研究院博士后、河南師范大學(xué)旅游學(xué)院旅游管理系主任余超認(rèn)為，疫情防控常態(tài)化背景下正在改變游客的旅游方式，微度假正成為一種近車程、短距離、高頻次的休閑度假新生活方式。

那么，微度假的相比較于普通度假又有哪些區(qū)別？

余超認(rèn)為，首先是從度假客源向大眾客源轉(zhuǎn)變。微度假的客戶群體適合所有的年齡階段，滿足于更多的消費(fèi)層級(jí)旅游用戶，例如親子家庭、中產(chǎn)階級(jí)、工薪階級(jí)等。根據(jù)旅游消費(fèi)來看，微度假的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)消耗比較小，更為適合大眾旅游群體。

其次，是從長時(shí)間度假向短時(shí)旅游轉(zhuǎn)變。旅游時(shí)間更加匹配短時(shí)旅游，可利用周末假日完成度假旅游，契合大眾休閑度假需求。

從綜合度假消費(fèi)到多主題度假消費(fèi)轉(zhuǎn)變。游客的度假旅游目選擇范圍更加廣泛，可以選擇休閑運(yùn)動(dòng)型、健康養(yǎng)生型、親子娛樂型、主題游樂型等微度假旅游目的地。微度假形式也更加的豐富，微度假既有洗肺度假、避暑度假，也有健康養(yǎng)生度假等形式。

從度假資源優(yōu)勢(shì)向特色轉(zhuǎn)變。微度假目的地并不需要追求資源的獨(dú)特性和項(xiàng)目的高大上，而要更多地從城市客群，尤其是攜孩子和老人共同出行的家庭休閑度假需求出發(fā)，為其提供交通便捷、活動(dòng)豐富，能夠盡量同時(shí)滿足老中幼三個(gè)年齡群體需求，兼具游樂性、文化性、休閑性和體驗(yàn)性。

（資料圖片 大象新聞?dòng)浾?段晉哲/攝）

專家：應(yīng)追求主題性，增加游客的黏合度和體驗(yàn)度

過去游客對(duì)于旅游目的地都有清晰的指向性和計(jì)劃性，而在微度假時(shí)代，游客對(duì)出行目的地選擇意向越發(fā)模糊，大部分游客對(duì)自己要去哪里玩、玩些什么沒有特別清晰的想法，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過收集和提供更為廣泛的攻略、評(píng)價(jià)等內(nèi)容為游客提供多維度、豐富化的參考意見，輔助游客進(jìn)行決策。同時(shí)，游客對(duì)平臺(tái)的依賴也敦促平臺(tái)不斷推出新興的旅游產(chǎn)品，讓旅游行業(yè)擁有了更為豐富的發(fā)展業(yè)態(tài)。

余超認(rèn)為，要設(shè)計(jì)主題化的復(fù)合旅游度假產(chǎn)品，更貼近客源市場(chǎng)需求。雖然微度假目的地不需要像長途游目的地一樣擁有獨(dú)特的自然或人文特色資源，但為了豐富游客的休閑度假體驗(yàn)，滿足全齡化需求，除了旅游基礎(chǔ)六要素外，應(yīng)增加“親子”“康養(yǎng)”等題型的特色產(chǎn)品，從而形成口碑和社群傳播。

他表示，微度假目的地與大型文旅綜合體有明顯不同，不需要追求大投資、大體量的游樂設(shè)備，重在追求主題性，增加游客的黏合度和體驗(yàn)度的輕資產(chǎn)產(chǎn)品，游客的美譽(yù)度和重游率是非常重要的考核指標(biāo)。

未來，微度假要以“需求引導(dǎo)供給”，加快文化的產(chǎn)品化和旅游的內(nèi)涵化的創(chuàng)新迭代速度，特基于市場(chǎng)需求的定制化生產(chǎn)和持續(xù)性創(chuàng)新將對(duì)促進(jìn)微度假供給體系創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用，形成高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。

同時(shí)，余超建議，微度假還要與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)、加工制造業(yè)、建筑業(yè)等行業(yè)的融合，充分激發(fā)供給端的產(chǎn)品創(chuàng)新，從而擴(kuò)大微度假發(fā)展的空間。