最近，一些自稱為 " 邊角料 " 的食品成為年輕人的新寵。諸如虎皮蛋糕碎、鹵雞蛋碎、碧根果碎、秋葵碎等，喊出 " 按斤囤、不心疼 "，銷售火爆。《2022Q1 魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，2022 年一季度，僅淘寶天貓零食邊角料銷售額就超過 2000 萬元，同比增長 1749.23%。對此，網(wǎng)友評價兩極分化。喜歡的人覺得便宜大碗，好吃不貴；抵觸的人稱其為 " 智商稅 "，覺得不放心。看似矛盾的觀點，恰恰說中了邊角料零食的紅與黑。

經(jīng)濟(jì)日報記者 佘穎供圖

【資料圖】

邊角料零食最初走紅是因為便宜。比如雨潤火腿，整根 380 克售價 24 元，但分量更足的 500 克裝火腿碎頭只要 15.5 元，便宜了差不多一半。便宜歸便宜，從幾款熱銷商品來看，質(zhì)量似乎沒毛病：雨潤火腿碎頭的實物長約半個手掌，很像整根火腿對半切開。果丹皮碎，除了不是一個一個的單獨包裝，跟完整版區(qū)別并不大。秋葵碎倒是名副其實的小碎塊。最關(guān)鍵的是，這些零食食品生產(chǎn)許可證號、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、廠家信息完整，讓不少網(wǎng)友開心地表示自己實現(xiàn)了 " 零食自由 "。

經(jīng)濟(jì)日報記者 佘穎攝

邊角料零食走紅，是生產(chǎn)端和消費端共同變化的結(jié)果。在生產(chǎn)端，邊角料零食大多是廠家出于節(jié)約損耗、提高利潤的考慮而生產(chǎn)，比如雨潤火腿客服證實，火腿碎頭是雨潤生產(chǎn)過程中切割下來的副產(chǎn)品；桃李面包旗艦店銷售的面包邊，其經(jīng)銷商是桃李面包的子公司。隨著電商平臺 DTC 模式興起，越來越多的工廠得以直面消費者，自產(chǎn)自銷的邊角料零食也被千里之外的消費者挖掘出來。

在消費端，用消費降級形容邊角料零食不一定準(zhǔn)確。很多消費者沒有認(rèn)真比價就下單，說明他們未必真是為了省那點錢。這更像是他們選擇了一種花錢不多、樂趣不少、一切剛剛好的消費方式。幾塊錢、十幾塊錢就能滿足好奇心，還能發(fā)社交平臺 " 漲粉 "，在某種程度上，邊角料零食成為了注意力經(jīng)濟(jì)下的一種新社交貨幣：省錢不是目的，吃也不是目的，打造購買者會過日子又很時髦的人設(shè)才是關(guān)鍵。

經(jīng)濟(jì)日報記者 佘穎攝

邊角料零食從去年開始流行，今年推薦的博主多了，實際售價貴、品質(zhì)難保證等 " 黑料 " 也隨之而來。當(dāng)邊角料零食成為流量密碼，大量商品開始在描述關(guān)鍵詞里增加 " 邊角料 " 字樣，以提升曝光量。其中，有的是 " 正規(guī)軍 " 來蹭熱度，未必真便宜。比如一種鹵雞蛋碎，實際上是給健身人士定制的鹵蛋白，200 克售價 9.5 元，可同品牌分量相近的完整鹵蛋售價僅為 7.6 元，反而還便宜些。面對這種 " 降身份不降身價 " 的營銷策略，消費者不妨算一算單價再下單。

至于有人擔(dān)心的質(zhì)量問題，主要是不少邊角料零食來自不知名小廠，消費者信不過。按照食品安全法，正規(guī)食品包裝上應(yīng)有食品名稱、配料表、生產(chǎn)者及經(jīng)銷者的名稱、地址、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號、食品生產(chǎn)許可證編號等信息，消費者可核實后再購買。作為食品，哪怕只賣 1 分錢，其生產(chǎn)、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)與售價更高的食品一致。銷售平臺應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)督，審核商家資質(zhì)和商品情況，為消費者把好關(guān)。

邊角料零食沒有過度包裝，符合節(jié)約環(huán)保的理念，能為企業(yè)降本增效，讓消費者多得實惠。如果更多知名品牌愿意生產(chǎn)，不失為性價比之選。以前怕消費者不接受，現(xiàn)在很多消費者不僅愿意嘗鮮，還表示 " 按斤囤吃不完 "、想要小包裝版本。品牌方可以考慮一下，沒準(zhǔn)兒零食碎能做出大市場。

你鐘意 " 邊角料 " 零食嗎？

來源 / 經(jīng)濟(jì)日報（作者 佘穎）