【環球網報道 張冬瑾】2022年3月15日，“國際輿論場中的‘北京形象’圖譜”研討會在京成功舉辦。研討會由北京市人民政府新聞辦公室主辦，北京市委宣傳部副部長、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建同志出席并主持，中國外文局、中國日報、環球網、中國人民大學、中國傳媒大學、北京外國語大學、北京第二外國語學院、全球化智庫、艾利艾智庫等高校、智庫、研究機構專家學者參會，共同研討。

“全世界都可以相信北京”，已經從表象進入到認知層面。北京外國語大學國際新聞與傳播學院院長姜飛表示，國際各方已經逐漸更新了從書中、從電影中對北京的理解。談及北京名片如何“出新出彩”，姜飛認為應該積極研究北京名片的變遷，繼續發現長城、天壇等傳統北京名片的現代價值；同時，挖掘新名片現代價值傳播的元素，持續賦能冬奧場館鳥巢、水立方等相關故事，放大形成聚散效應；此外，可以參考“酷日本”這樣的模式，繼續深入打造“數字北京”這樣的城市概念。

新聞發布會既是國家和城市形象展示的重要窗口之一，也承擔了政府事務“權威麥克風”的職責。例如，此前北京市精準防疫、大規模有序核酸檢測等做法被國際主要媒體廣泛轉載和正面評析。北京第二外國語學院首都對外文化傳播研究院院長曲茹表示，北京市疫情防控工作做的好，離不開北京市疫情防控發布會有效傳播精準防控的“北京方案”，成為北京市民的定心丸，也向世界展示了負責任的“大國首都”形象。

講好北京故事、構建北京特色國際傳播敘事體系，要注重深挖每個活動或品牌的內在價值，注重經驗的可延續性和可推廣性。當代中國與世界研究院期刊出版與學術交流中心副主任譚震認為，敘事包含講故事，本身也可以是內容或者講述內容的過程，既是動作對象也是動作本身，所以關于北京的關鍵詞、關注點確實都是大IP。在海外傳播效果較好品牌活動要持續做，要繼續打造更多的金字號傳播品牌。

研究北京的城市形象，也需要注重北京在世界輿論場上縱向和橫向“雙比較”的過程。中國日報國際傳播研究室兼新媒體實驗室主任沈斌曾帶領團隊對北京、倫敦、巴黎等城市進行研究，他認為巴黎某種程度上與北京很像，具有政治中心和國際交往功能，這本身就是優勢，也是塑造北京城市形象可以參考的方向；另一方面，國際社會側重關注北京科技創新、關注北交所成立，說明硬形象、軟故事的結合模式對于未來打造北京的城市形象非常有幫助。中國人民大學新聞學院國際新聞與傳播系主任張迪就如何評價工作效果提出看法，他認為量化評估傳播效果的工作雖然龐大復雜，但還是有必要將北京市主導的工作同城市治理、國際交流合作這些工作緊密結合在一起。

真實立體全面的北京，是可信、可愛、可敬中國的重要組成部分，未來，講述北京故事還有各種層次的可能性。艾利艾智庫副總裁廖政軍認為，可以凝聚各位“微影響者”的聲量，形成矩陣式的傳播態勢。全球化智庫（CCG）秘書長苗綠認為，北京的政務發布既有權威性又靈活變通，北京的國際傳播工作獨具特色。她還結合自身是社會智庫的優勢談到，未來可以通過中方發起的交流合作機制“國際青年領袖對話（GYLD）”，建立能夠鏈接北京優質資源的互動平臺，并注重與媒體加強聯動，助力講好北京故事。

城市形象傳播和城市治理都是當下討論度很高的話題，這兩者密不可分。中國傳媒大學政府與公共事務學院副院長周亭認為，結合城市治理做好北京城市形象傳播，需要具備三個方面的理念，包括“全球北京”的意識、平視的視角和平臺的思維。另外，如何將北京的作為具象成為可以感知的北京形象，誰來講述北京故事，怎樣借助新媒體、新技術、新方式賦能現代傳播形式，怎樣評估傳播效果，也是需要考慮的四個問題。

北京市委宣傳部副部長、北京市人民政府新聞辦公室主任徐和建在總結發言時肯定了“全球北京”這一概念，并指出要全面、立體、持續地擎畫“北京形象”圖譜。北京在世界各大城市關注度排行榜中位居前列，特別是剛剛過去的冬奧會，呈現強勁增長態勢，國際傳播到了一個重要轉折點，帶來新挑戰。精準繪制2021年國際輿論場上“北京形象”圖譜，通過加強和改進首都國際傳播工作發揮資政價值。首先，“北京形象”圖譜一定要展現出世界頂級城市的概念和內涵；其次，“北京形象”圖譜要兼具全面性和完整性，在定性基礎上加強定量研究、大數據分析，并全景呈現傳統媒體、新興媒體、社交媒體、移動媒體視角中的北京形象；同時，描繪北京形象的方式要立體多元，可將北京的工作轉化為可感知的形象、符號、議題、形象、手法等；此外，要充分激活和匯聚各方智慧，聯動專家學者、媒體、智庫一起持續努力擎畫圖譜。

與會專家學者一致認為，致力于構建具有北京特色的中國敘事、話語和戰略傳播體系，是國際社會各方人士形成理性客觀中國觀的重要組成部分。講好北京歷史文化、科技創新、高質量發展、和諧宜居四大敘事場景中的北京故事，傳播最新、最美、最好北京，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象提供了寶貴的北京樣本。