【大河財(cái)立方 記者 陳薇】5月11日，京東集團(tuán)發(fā)布了2023年第一季度業(yè)績。受益于宏觀經(jīng)濟(jì)變化以及業(yè)務(wù)調(diào)整，京東集團(tuán)第一季度收入達(dá)2430億元（單位人民幣，下同），同比增長約1.4%，經(jīng)營利潤達(dá)64億元，較2022年同期24億元有了較大幅度的提升。

對(duì)此，京東集團(tuán)認(rèn)為，盈利水平的提升主要得益于精細(xì)化運(yùn)營、優(yōu)化商品組合以及豐富服務(wù)范圍，在未來的幾個(gè)季度中，京東還將進(jìn)一步完善服務(wù)架構(gòu)。

(資料圖)

從收入結(jié)構(gòu)來看，京東集團(tuán)第一季度服務(wù)收入達(dá)到474億元，同比增長34.5%，來自第三方商家的收入同比增長率達(dá)到了過去四個(gè)季度以來的最高；物流及其他服務(wù)收入的同比增長達(dá)到61.3%，但由于公司商品收入減少4.3%，拖累了總收入的增長。而收入結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一定程度上提升了京東集團(tuán)的盈利水平。

“目前京東集團(tuán)服務(wù)收入已經(jīng)在總收入中占比達(dá)20%，為我們的利潤率做出貢獻(xiàn)。”5月11日，剛剛擔(dān)任京東集團(tuán)CEO的許冉在財(cái)報(bào)中提到，服務(wù)收入的增長，體現(xiàn)了京東集團(tuán)在招商方面的“巨大成功”：目前京東平臺(tái)第三方商家的數(shù)量已達(dá)到歷史新高，第一季度，京東集團(tuán)新增商家數(shù)量同比增長了240%，特別是時(shí)尚、居家和商超品類的商家數(shù)量實(shí)現(xiàn)了快速增長。

值得注意的是，今年以來，京東一直在努力加大第三方商家招商力度。

今年1月，京東面向個(gè)人商家招商的項(xiàng)目“京東小店”正式開放招商，新商家入駐不繳納平臺(tái)使用費(fèi)。4月1日起，自營外的第三方企業(yè)店鋪也取消平臺(tái)使用費(fèi)。

此外，京東集團(tuán)啟動(dòng)“春曉計(jì)劃”，增設(shè)“自然人”“工廠店”等一系列扶持商家的舉措，吸引新商家入駐京東生態(tài)。

4月下旬，京東零售更是開啟5年來最大組織變革，取消事業(yè)群制，即全面打通自營與第三方商家，由統(tǒng)一的品類負(fù)責(zé)人管理，實(shí)現(xiàn)自營和第三方商家的平等對(duì)待。

此前，京東自營擁有更多的資源傾斜和流量扶持，一定程度阻礙了平臺(tái)開放生態(tài)，同時(shí)也抑制了平臺(tái)第三方商家的入駐和發(fā)展。對(duì)京東來說，第三方商家的入駐不僅給平臺(tái)更豐富的產(chǎn)品供給，第三方商家也可以為京東帶來低價(jià)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，零售行業(yè)專家莊帥表示，京東的自營模式曾是與淘寶天貓差異化競(jìng)爭的利器，但目前電商市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，拼多多、抖音、快手以及美團(tuán)即時(shí)零售等增長，讓京東看到，第三方商家聚集的平臺(tái)模式也可以在國內(nèi)成長起來數(shù)個(gè)。而在低價(jià)、高性價(jià)比的消費(fèi)趨勢(shì)下，京東的自營體系降本空間有限，經(jīng)營更為靈活的第三方商家顯然更有優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，京東也通過持續(xù)的費(fèi)用減免和補(bǔ)貼、提供更多技術(shù)支持和自動(dòng)化工具，幫助入駐商家降低經(jīng)營成本，提升經(jīng)營效率。讓“百億補(bǔ)貼”“買貴雙倍賠”等低價(jià)策略，不只是一次短期、個(gè)別品類的促銷，而是對(duì)商家、用戶、平臺(tái)都可以長期可持續(xù)的天天低價(jià)。

京東集團(tuán)在第三方商家入駐的供給側(cè)發(fā)力，也帶動(dòng)了平臺(tái)用戶平均購物頻次、用戶平均貢獻(xiàn)收入值和日均活躍用戶數(shù)的持續(xù)提升。今年京東6·18將有近億款商品參與購買價(jià)格直降，簡化促銷方式，讓消費(fèi)者不用算賬便可更好地享受到低價(jià)。

許冉預(yù)測(cè)，隨著京東集團(tuán)主動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，集團(tuán)也將持續(xù)給予平臺(tái)商家、供應(yīng)商流量、低成本經(jīng)營方面的助力，推動(dòng)公司的長期可持續(xù)發(fā)展。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉