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上周末的晚上，各位“剁手族”們睡得好嗎?是不是嘴上說著“不買不買”，身體卻很誠實地打開了手機，進入搶單、加入購物車、付款、等快遞模式。

或許，誰也想不到，2009年11月11日，淘寶商城以“光棍節”促銷名義首創的天貓雙11購物節，經過10年發展，已經從電商企業的“獨樂樂”到全體消費行業的“眾樂樂”，它背后折射的是中國商業的進化史及消費升級的軌跡圖。記者 趙柳影

數據頻頻刷新，“雙十一”折射巨大消費潛力

提到雙十一，數據最有說服力。

根據天貓雙11在上海現場實時數據，雙11購物狂歡節開場21秒鐘，交易額超10億元，比去年快了7秒;2分05秒成交額破百億，比去年快了56秒，再次刷新紀錄;1點47分26秒，成交額就已經突破1000億元，比去年快了7個多小時。

截至11日15點49分，2018天貓雙11成交額超過1682億元，超過2017年全天交易總額。

2009年，大部分市民還沒有網購的經歷，即便如此，首屆天貓雙11在一天之內創造了5000萬元的銷售額;此后，到2012年成為爆發點，全天銷售總額達到191億元;2013年增長至362億元;2015年達到912億元;2017年創下歷史新高，達到1682億元。

國務院發展研究中心新經濟研究室主任、商務部中商智庫總裁朱敏表示，今年第十個天貓雙11直觀展示了中國消費市場潛藏的巨大爆發力。在三駕馬車中，消費的引領作用得到集中彰顯。不難發現，在持續攀升和龐大的消費數據背后，凸顯的是中國經濟巨大的消費潛力。

從“獨樂樂”到“眾樂樂”，越來越多的行業加入狂歡

鄭州白領小陳告訴記者，之前雙十一，她更多是在天貓上買衣服，而今年她主攻飛豬搶機票，“元旦計劃去泰國甲米度假，發現飛豬上機票有優惠，往返下來可以便宜100多塊錢，就趕緊搶了。”

隨著網購的逐漸發展及消費升級，如今的吃喝玩樂、衣食住行等生活場景幾乎都可以被覆蓋。口碑、餓了么成立的阿里本地生活服務公司，今年首次參與雙十一活動，口碑人士告訴記者，今年鄭州大量的線下餐飲、娛樂店面加入了雙十一，很多品牌給出了力度非常大的“五折”優惠，其中就包括阿里茄汁面、百年老媽、卡吉諾、比酷哩烤魚、雛牧香等。

而往年，這些業態都在“圍觀”天貓雙11的活動，他們的加入無疑豐富了“剁手”的標的，刺激了成交金額的快速提升。

河南人緊跟時代，消費能力全國靠前

天貓數據顯示，截至11日12點，河南消費力排名超過湖北，躍居全國第八位。兩個半小時之后，14點36分23秒，河南成交額達到65.86億元，超過2017年全天數據。

那么，河南人最愛“剁手”哪些產品?截至11日17點30分，河南人下單最多的進口商品分別是保健食品、面膜、牛奶粉、紙尿褲和面部精華。河南地區最熱門的農產品是棗類食品、牛肉、大米、豬肉和海參。

此外，河南人的“吃貨”最多，在熱門的生活服務中，排第一的是餐飲，其次是休閑娛樂，美發、美容、美甲，親子，K歌。省內城市消費力排行榜，與當地城市的經濟發展水平相吻合。排名前五的分別為鄭州、洛陽 、新鄉、信陽、南陽。新鄭、中牟、滎陽、濟源、鞏義為河南縣/區消費力top5。

此外，京東分析了10年前和10年后，河南人的消費喜好。數據顯示，2008年河南人最愛買的產品為電腦辦公、家用電器、手機數碼、家居家具和家裝廚具、禮品鮮花和農資綠植;而到了2018年，河南人最愛“剁手”的產品變為食品酒類和生鮮特產、服裝、家居家具和家裝廚具、手機數碼、母嬰玩具和樂器。

重品質、買全球，大數據助力消費升級

“第一年參加雙十一的時候，我正上大學，帶著嘗試的心情網購，當時主要是圖便宜。”從事行政工作的曹女士說，而如今，網購已經成為她購物的主要方式，并且購買商品越來越趨向于高端化、品質化。

從2009年，少數消費者“觸網”，到2012年逐漸普及，到現在消費者的生活全面電商化。10年雙十一，也是消費升級的一張軌跡圖，從“淘便宜”到買品質，從沖動囤貨到理性購買，消費者的理念在這十年也發生了巨大轉變。

京東大數據顯示，2015年以前，用戶囤貨行為較為明顯，主要是日用品和消耗品;2016年起，用戶在大促期間的客單價有所提升，囤貨行為也在繼續，但消費者在花錢上越來越不將就，折扣低價已經不是消費的最大驅動力，而是為了需要、為了享受、為了愉悅。

隨著國民消費升級步伐的加快，高品質商品、進口商品成消費大勢。

線上下單、線下提貨成為新流行

業內人士認為，十年間，從一家企業發起的線上促銷，到全球商家和消費者共同參與、線上線下同頻共振的商業奧林匹克，“雙十一”已經成為中國商業升級和消費升級的風向標。

據悉，2018天貓雙11激發線上消費活力的同時，也走到了大街小巷、城市鄉村，解鎖廣闊線下市場洶涌的消費力，攜手全國100個新零售商圈、20萬家智慧門店“備戰”。此外，蘇寧旗下1萬家線下門店、京東旗下60萬家線下門店也積極參與。

蘇寧大數據顯示，截至11日12點，其線上訂單量同比增長138%，其1小時銷售額同比增153%。同時，蘇寧易購在雙十一迎來第10000店開業的高峰，截至11日12點，順勢帶動了線下訂單量同比增長52%。

作為河南新零售的先鋒，好想你已經6年蟬聯線上紅棗類目第一，在十周年之際，好想你也開始加深線上線下的融合。

“我們將通過智慧門店，融合線上線下數據資源，給消費者提供更多選擇。”好想你相關負責人說，早在半個月前，好想你便推出了“好想你雙11百店齊嗨 百萬豪禮送不停”線上線下活動。

同時，作為河南電商主力的豫派服裝逸陽、夢舒雅等也在持續發力線上線下。