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#董宇輝為何能走紅#

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【資料圖】

#俞敏洪確認(rèn)有機構(gòu)挖董宇輝#

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近日，以董宇輝為代表的新東方直播老師們火了，各種微博話題頻頻登上熱搜。俞敏洪在一場直播中表示，目前確實有機構(gòu)在挖他們，但新東方不希望他們成為賺錢的工具。

從“不被看好”到“逆風(fēng)翻盤”

2021年12月，新東方發(fā)布了旗下直播帶貨平臺東方甄選，并由公司創(chuàng)始人俞敏洪進行了首場農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。一開始市場人士并不看好一家教培機構(gòu)能夠做好直播帶貨，2022年上半年一直處于“不溫不火”的狀態(tài)。

直到前不久的6月9日，新東方英語名師董宇輝在東方甄選直播間帶貨，以雙語直播模式登頂當(dāng)晚抖音熱搜第一名，實現(xiàn)“逆風(fēng)翻盤”。從此，東方甄選雙語“帶貨+教學(xué)”的模式徹底火了。

資本市場上，新東方在線股價從自6月1日開盤時的3.7港元/股，一路上漲至6月17日收盤時的25港元/股，12個交易日累計增長576%。截至6月20日下午4點，東方甄選抖音粉絲數(shù)已超1700萬。

“董宇輝式”的文化直播

別人直播帶貨，單純的賣貨，聲嘶力竭的呼喊、無限循環(huán)的重復(fù)，都是為了上鏈接、拼手速、下訂單。而董宇輝直播帶貨，除了賣貨，還販賣人間煙火、詩和遠(yuǎn)方。

作為直播帶貨界的一股清流，新晉“網(wǎng)紅”董宇輝比過往任何一位頂流主播更值得探究。要說顏值、口才、控場能力等這些必備條件，他并不特別出眾，那他憑什么在硝煙彌漫的直播帶貨行業(yè)拼出一條血路？

首先是文化的力量，看似風(fēng)馬牛不相及的兩件事，因為有了文化介入，一切變得順理成章。其次是有趣的靈魂，雖然在直播或短視頻領(lǐng)域，“好看的皮囊”是吸粉利器，但“有趣的靈魂”更應(yīng)如此。有許多專業(yè)人士，不靠顏值靠知識、不靠運氣靠堅持，在垂直細(xì)分領(lǐng)域默默耕耘，一點點撐開“天花板”。

俞敏洪確認(rèn)有機構(gòu)在挖董宇輝

近日，以董宇輝為代表的新東方主播們走紅之后，很多人都會問是不是有很多機構(gòu)去“挖”這些老師們？6月19日，俞敏洪在直播中表示，目前確實有機構(gòu)在挖他們。他說新東方不僅要在利益方面給他們承認(rèn)，還要給予更大的發(fā)展平臺。“不希望把他們變成新東方賺錢的工具，而是希望他們能真正好地成長。成長到最后，他們覺得新東方平臺不夠，他們離開新東方，自己會很開心，因為他們是從新東方走出去的。”

6月20日，俞敏洪在直播中宣布，給董宇輝頒發(fā)了董事長特別獎。另外，俞敏洪還透露自己并不著急將直播間做大。此前，俞敏洪已多次表揚董宇輝，并向其表達(dá)感謝，他還承諾會給董宇輝股權(quán)。

來源：中國經(jīng)濟周刊、瀟湘晨報

關(guān)鍵詞：為代表的瀟湘晨報