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中新網(wǎng) 6 月 5 日電 ( 中新財(cái)經(jīng)記者左雨晴 ) " 咱主打的就是陪伴。說(shuō)一句暴露年齡的話：我會(huì)回來(lái)的 ……" 在天涯社區(qū)無(wú)法訪問(wèn)后，其官方微博曾如是表示。

(資料圖)

然而，究竟要如何挽救初代網(wǎng)民們的 " 青春 "？遭遇資金流動(dòng)性困難的天涯，最終選擇了那個(gè) " 宇宙盡頭 " 的答案——直播帶貨。

情懷能否戰(zhàn)勝現(xiàn)實(shí)？

發(fā)起直播帶貨的，是天涯的前員工們。

5 月 16 日，活動(dòng)發(fā)起人之一、前天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯宋錚 ( 小黑 ) 證實(shí)了這一消息，稱將通過(guò) " 七天七夜重啟天涯 " 直播義賣活動(dòng)，籌措 300 萬(wàn)元以助天涯支付對(duì)電信的欠款，讓天涯得以重啟。

情懷能否幫助天涯造就奇跡？

6 月 3 日晚，宋錚在直播間公布了最終帶貨數(shù)據(jù)：截至 3 日 18:00，通過(guò)抖音平臺(tái)總計(jì)完成總直接收入 14.99 萬(wàn)元，其中成交 6451 單，成交總額 36.1 萬(wàn)，預(yù)估利潤(rùn) 8.43 萬(wàn)，打賞收入 6.56 萬(wàn)；另外還有其他平臺(tái)帶來(lái)的捐款，368 人次共捐款 54766 元。按此計(jì)算，此次直播義賣活動(dòng)最終籌措的總金額僅約 20 萬(wàn)元。

" 我們只是下播了，并沒(méi)有結(jié)束。" 宋錚表示。

微博截圖

這一結(jié)果，在直播首秀當(dāng)天就已經(jīng)有了預(yù)兆：第三方數(shù)據(jù)顯示，" 重啟天涯 " 直播間 5 月 28 日當(dāng)晚銷售額為 2.5 萬(wàn) -5 萬(wàn)元，其中，印有 " 七天七夜重啟天涯 " 的紀(jì)念 T 恤僅售出 120 余件。

面對(duì) " 直播帶貨 " 這一互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)物，只籌備半個(gè)月就 " 趕鴨子上架 " 的天涯明顯表現(xiàn)出不適應(yīng)。有報(bào)道稱，這些以 "70 后 ""80 后 " 為主的活動(dòng)志愿者基本都是首次接觸直播，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，從零做起。

例如，其直播首秀因直播雜音多、節(jié)奏混亂引起一些用戶不滿；6 月 1 日，即直播第 5 天，直播間上架了一款荔枝，卻因?yàn)闆](méi)有事先準(zhǔn)備購(gòu)物車封面圖，只能用 " 天涯大事記紀(jì)念卡 " 的圖片代替，并多次出現(xiàn)斷播的情況，期間還更換了直播手機(jī)。而當(dāng)時(shí)直播間在線人數(shù)僅有 1200 多人。

6 月 1 日，" 重啟天涯 " 直播間多次出現(xiàn)卡頓。

不過(guò)，出現(xiàn)在直播間的 " 天涯人 " 并不回避這些 " 問(wèn)題 "。宋錚甚至還在直播中主動(dòng)透露，曾考慮過(guò)在直播間的背板上對(duì)籌集資金的實(shí)時(shí)數(shù)字進(jìn)行展示，" 但實(shí)在是能力有限，沒(méi)做到 "。

中新財(cái)經(jīng)注意到，6 月 2 日，" 重啟天涯 " 紀(jì)念 T 恤的銷售量未超過(guò) 300 件，而標(biāo)價(jià) 999 元的天涯紀(jì)念禮盒銷售量為 0。即使有天下霸唱、孔二狗等天涯 " 老人 " 前來(lái)助陣，天涯創(chuàng)始人邢明親自現(xiàn)身，天涯社區(qū)的直播始終 " 慘淡 "。

追不上時(shí)代，不止是因?yàn)殄X

網(wǎng)齡 24 年、注冊(cè)用戶曾達(dá) 1.3 億的天涯社區(qū)，一度廣泛覆蓋了 "60 后 " 至部分 "90 后 " 的上網(wǎng)群體，承載著一代網(wǎng)民的青春記憶。

" 一入天涯深似海。" 一名 40 多歲的天涯老用戶向中新財(cái)經(jīng)回憶道，" 天涯的娛樂(lè)八卦板塊最火，大學(xué)時(shí)代經(jīng)常在上面看爆料。"

在全盛期，天涯社區(qū)不僅是 " 小月月 " 等眾多熱門網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)源地，還捧紅了 " 芙蓉姐姐 " 等一批網(wǎng)紅，流傳過(guò) " 斑竹 "" 屠版 "" 神馬都是浮云 " 等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，更涌現(xiàn)出眾多超級(jí) IP：《武林外傳》《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧！腫瘤君》……

然而，在十余年的風(fēng)光后，2015 年上市的天涯陷入了連續(xù)虧損，并于 2019 年因 " 掛牌維護(hù)成本 " 等原因而選擇退市。

4 月 26 日，中新財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)天涯社區(qū)官網(wǎng)頁(yè)面顯示 " 無(wú)法訪問(wèn)此頁(yè)面 "。

互動(dòng)百科創(chuàng)始人、字節(jié)跳動(dòng)投資人潘海東認(rèn)為，天涯現(xiàn)在最有價(jià)值的是它的品牌，而非其中的內(nèi)容。

從百度貼吧、QQ 空間到微博、微信，再到如今的抖音、快手，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，天涯始終未能抓住時(shí)代的第二次機(jī)會(huì)，在初期任由熱門 IP 出走后，再難奪回網(wǎng)絡(luò)世界的一席之地。

是時(shí)代拋棄了天涯嗎？

6 月 1 日，邢明在 " 重啟天涯 " 直播間現(xiàn)身，并對(duì)此回應(yīng)：" 天涯的滑落不是時(shí)代的原因，而是自身的原因。"

" 天涯定位是‘家園’，只提供基本規(guī)則，是讓網(wǎng)友成為主人的去中心模式。" 邢明承認(rèn)，天涯的轉(zhuǎn)型非常不成功："2014 年 -2016 年一度做過(guò)短視頻直播，但因?yàn)闊X燒不動(dòng)，2016 年就跟不上了。"

" 當(dāng)年在發(fā)展社交還是偏重媒體功能上是有分歧的，而且內(nèi)部時(shí)常有分歧。" 邢明表示，" 我們專注度、聚焦度不夠。"

如果能重啟，天涯該何去何從？

盡管靠直播實(shí)現(xiàn)眾籌的希望渺茫，但天涯在直播間還是對(duì)重啟后的安排進(jìn)行了設(shè)想。

" 其實(shí)，我們最后一刻還在努力。" 邢明 6 月 1 日晚在直播間內(nèi)稱，" 即使在停網(wǎng)后，我們還在與多方溝通。"

事實(shí)上，邢明多次在直播中保證，天涯社區(qū)的數(shù)據(jù)不會(huì)丟失，會(huì)盡力保留網(wǎng)友們?cè)谔煅纳习l(fā)過(guò)的帖子、博文和神帖。

6 月 1 日，天涯創(chuàng)始人邢明、前天涯社區(qū)執(zhí)行總編輯宋錚 ( 小黑 ) 、科技自媒體人潘亂在直播間連麥。

在直播中，宋錚還提出，" 我們不希望天涯以植物人的形式重啟，而希望它能夠重振雄風(fēng)。"

" 網(wǎng)友給了極大的動(dòng)力。" 邢明說(shuō)，" 如果有 300 萬(wàn)，我們希望用一個(gè)月左右的時(shí)間恢復(fù)提供基本服務(wù)。大家希望升級(jí)版天涯，我們還有一份 3-6 個(gè)月的升級(jí)計(jì)劃。"

他設(shè)想，重啟是第一步，后續(xù)的重整和重構(gòu)更為重要。" 如何從小眾重新走向大眾，我們希望能從已積累的用戶群重新開(kāi)始。"

" 青山不遮，天涯未遠(yuǎn)。"5 月 27 日，" 天涯社區(qū) " 官方微博在回應(yīng)近期暫停訪問(wèn)服務(wù)的公告中這樣寫(xiě)道：" 首先，要找回天涯的初心，找到天涯人曾經(jīng)滿懷歸屬感的基因密碼。年代終會(huì)變遷，炊煙已經(jīng)遠(yuǎn)去，但人們尋找故鄉(xiāng)和家園的愿望一代又一代傳接，會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。"

中新財(cái)經(jīng)注意到，雖然也有 "95 后 " 現(xiàn)身直播間還留言，" 純路人，聽(tīng)說(shuō)過(guò)天涯的大名，下單了一本書(shū)，望長(zhǎng)久、莫辜負(fù) "，但這七天 " 重啟天涯 " 直播的數(shù)據(jù)顯然未達(dá)到原定目標(biāo)。

邢明在此前的直播中似乎對(duì)這樣的結(jié)果也有過(guò)預(yù)期。他說(shuō)，不論結(jié)果如何，這七天的直播都會(huì)是一次 " 有歷史印記的救助行動(dòng) "。

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