" 沒想到昨晚一條動態,今天直接上了熱搜第一。" 在登上熱搜之后,B 站千萬粉絲 UP 主木魚水心在微博發文,感謝外界的關注和支持。
4 月 23 日晚,木魚水心更新了一條動態,回應停更傳聞,稱 " 沒有停更,還在努力堅持中。"
(資料圖片僅供參考)
針對收益問題,木魚水心表示:" 確實比較艱難,2023 年到目前為止沒有接到廣告,B 站的創作激勵還不夠付辦公室房租。"" 現在基本是用愛發電,我們也在努力想辦法增加收入。"
據了解,木魚水心為 B 站影視解說類 UP 主,擁有千萬粉絲,為 2022 年百大 UP 主之一。截至目前木魚水心已更新視頻 1200 多條,大部分視頻時長都在半小時以上,播放量都是破百萬水平。其最新一則視頻更新時間為 2023 年 4 月 5 日,結合最近傳出的 B 站 UP 主 " 停更潮 ",因而不少粉絲猜測其是否也會停更。
創作激勵 " 養活 " 不了 UP 主
有網友驚呼,連木魚水心這個級別的 UP 主收入都不夠交房租了,B 站現在的創作收益是縮水到了什么地步?
熟悉 B 站的知情人士向潮新聞透露:" 創作激勵目前沒有公開的算法邏輯,創作激勵指純內容的獎勵,不是廣告分成,目前幾乎沒有平臺還有純創作激勵。"
今年 3 月初,B 站財報發布,財報顯示 2022 年四季度超過 130 萬名 UP 主通過多種渠道在 B 站獲得收入,B 站在直播和廣告業務中給 UP 主的激勵或分成達 91 億元。
當時該話題同樣登上熱搜,卻遭到多位 UP 主反駁,稱 B 站創作激勵減少已導致自己收益腰斬,正考慮轉戰其他平臺。此后演變為 " 停更潮 "。
據潮新聞此前報道,B 站 UP 主的變現路徑主要為平臺激勵和商業合作兩種,從 2021 年至今 B 站曾兩度調整創作激勵機制,一條一萬點擊量的視頻收益激勵從 30~40 元降至 20 元左右,收益大大縮水。
至于商業合作的取舍,在 B 站擁有 70 萬粉絲的 UP 主正經的老邪表示," 在 B 站賺錢是比較難,你發個廣告不符合大眾期待能被追著罵四年,本來廣告就不多,還得提前預設粉絲能不能接受,最后就會落到要么不接廣告餓死,要么接了天天挨罵,只能二選一。" 而從廣告主的角度考慮,花錢投放了廣告但效果差,還招致負面評價,自然不愿再投。他總結道:"(B 站的)廣告生態特別災難 "。
" 整體上,UP 主如果只想通過 B 站的平臺激勵養活自己不太現實。" 另一視頻創作者告訴潮新聞," 另外相比于垂類 UP 主,廣告主更喜歡投泛生活類博主,因為垂類的用戶轉化率并不高。"
為什么李子柒可以?
值得一提的是,外界常拿 B 站與 YouTube 對標,甚至也有人將其稱作 " 中國版 YouTube"。但就變現路徑上,李子柒 YouTube 停更一年單靠視頻播放量每月就能產生廣告收益 78 萬元,與 B 站千萬 UP 主四個月接不到廣告、創作激勵不夠付房租,形成鮮明對比。
YouTube 的商業模式,為創作者通過上傳提供內容,觀眾通過觀看帶來流量,平臺則負責將流量分地區打包賣給廣告主,在視頻的前中后片段插播廣告,也就是 " 貼片廣告 "。廣告主的插播廣告根據視頻點擊量計費,YouTube 平臺與創作者的分成比例為 45:55。因此,創作者的視頻質量越高,視頻播放量就越高,看廣告的人也越多,創作者分到的廣告收益就越多。
B 站之所以沒有復制這個現成的辦法,是因為沒有廣告即 B 站的特色之一,B 站創始人兼 CEO 陳睿也曾許諾 " 永不加視頻貼片廣告 "。沒有退路,便只能摸索新的變現路徑。
近年來,為提升商業化能力,B 站一直致力于 " 破圈 ",增加內容分類,擴大用戶基礎,推出豎屏模式短視頻 Story-Mode、嘗試付費視頻功能,但都未能找到合適的賺錢路數。在不斷試錯的過程中,長視頻 UP 主流失、停更,社區用戶怨聲載道。
作為六年 B 站忠實用戶,日常游走于動漫區、游戲區、音樂區、二創區的洛延,原本應是 B 站最核心的那批受眾,如今卻逐漸被擠到邊緣。她還記得,B 站最初對標的是日本二次元網站 NICONICO,后來變成對標 YouTube。
對于非二次元內容搶占熱度,小紅書、抖音博主入駐及豎屏內容的推送,洛延稱," 直線拉低了 B 站的視頻長度,它很不 B 站,B 站的本質是個長視頻平臺。"
雖然對 B 站的變化感到排斥," 但除了 B 站我也不知道去哪兒了。" 洛延感慨道," 從前那個只有很少人的‘小破站’已經一去不復返了。"
木魚水心也坦言環境確實發生了變化,他坦言 " 在節奏越來越快的大環境下,作為一個深耕長視頻內容的創作者,困難是一直存在的。但我們也一直在想辦法,增加收入,實現良性循環,相信是可以渡過難關的。"
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