文 / 羊城晚報全媒體記者 孫綺曼 發自海口

圖 / 受訪者提供

(資料圖片僅供參考)

在第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱 " 消博會 "）上，各大免稅集團齊聚一堂，開展了一系列營銷活動，進一步為免稅經濟增添熱度，促進消費回流。

企業登臺：各出奇招提振消費

免稅購物已成為海南旅游的 " 金字招牌 "，從海南自貿港建設以來，海南離島免稅購物政策迎來諸多調整，今年 4 月 1 日起，海南離島免稅購物新增了 " 即購即提 " 以及 " 擔保即提 " 兩種提貨方式，大大增加了離島旅客購物的便捷性，提升消費體驗。

"2023 年是消費提振年，更是推動消費提質升級的關鍵之年。隨著一系列擴大內需、提振消費的舉措密集落地，我們對市場充滿信心。" 珠海市免稅企業集團有限公司總經理陳輝在接受記者采訪時表示，今年消博會，珠海免稅特別帶來了布局海南自貿港的核心標桿項目——三亞合聯中央商務區項目。

" 在消博會這個國際平臺上，我們可以和很多老朋友面對面交流，大大提升了溝通效率，也有了機會與新朋友們建立聯系，開拓市場，更可能達成合作。" 陳輝告訴記者，今年在消博會上，三亞合聯中央商務區項目將開啟招商工作。據他透露，三亞合聯中央商務區項目連續兩年入選海南省重點項目名單，現在該項目正在有序推進建設中，預計于 2024 年具備開業條件。

消博會期間，中免集團旗下海南門店則同步開展 " 逛在消博會 · 購在新海港 "" 文旅免稅月 " 等一系列營銷活動。

" 這次消博會，我恰巧在品牌展柜看上了一只新款腕表，發現價格比在商場購買便宜。" 來自上海特意參加此次消博會的張先生告訴記者，消博會結束后，他還要在海南游玩幾天，計劃再去三亞海旅免稅城購物。

據了解，目前海旅免稅城共吸納了 975 個國際知名品牌入駐，其中 258 個品牌系首次入駐離島免稅市場，涵蓋手表、首飾、箱包、香水、化妝品、電子產品、進口酒等 45 大類免稅商品。

" 海南離島免稅的零售商不是對手，我們將離島免稅的這塊蛋糕一起做大做強，吸引消費回流，為海南自由貿易港的建設添磚加瓦。" 海旅免稅相關負責人表示。

報告關注：海南化妝品、香水市場份額大幅上升

在消博會第三屆全球消費創新暨免稅與旅游零售大會上，畢馬威中國聯合《穆迪戴維特報告》首發《海南自貿港旅游零售白皮書 2023 年版——韌性重塑，逐浪前行》（以下簡稱 " 白皮書 "），指出海南離島免稅存在巨大的發展潛力，未來前景十分可觀。

白皮書指出，海南旅游零售市場在 2023 年將韌性重塑，逐浪前行。

海南有望引領中國高端消費品市場發展新機遇，相關主體應緊密跟蹤中國消費者群畫像以及未來消費行為習慣的影響和轉變，為封關之后更加活躍、更加多元化的海南旅游零售市場的發展做好準備。

根據白皮書，化妝品和香水的市場份額大幅上升，從 2019 年的 43.7% 上升至 2021 年的 56.9%，可以視為海南市場的直接反饋，即化妝品和護膚品是離島免稅銷售的主要品類。

值得注意的是，白皮書指出，海南自貿港目前是眾多香化品牌追求的全球第一大免稅市場，這項業務在海南自始發也僅十多年的發展歷史。從當年三亞的一家門店演化為全球知名的免稅門店聚集之島，蛻變成為價值數十億美元的產業。鑒于中國人對香水的興趣迅速上升，白皮書預計該類產品在未來海南的市場份額也將越來越大。

專家建議：海南免稅仍應加強服務水平

" 中國是全球免稅消費的大國，在全球消費中占到很大比例，隨著中國消費者對面試消費品的需求增加，中國免稅消費還有發展空間，同時免稅政策的調整也會拉動免稅消費者的增加。" 中國（海南）改革發展研究院院長遲福林接受羊城晚報全媒體記者采訪時表示。

" 從現在看，海南免稅消費的市場供給要進一步擴大。" 遲福林建議，一是要在符合標準的前提下允許有條件的企業銷售免稅消費品；二是免稅消費品對于消費對象要進一步開放；三是免稅消費品的服務體系要跟香港對接，擁有更好的服務體系。

中國國際經濟交流中心科研信息部副部長王曉紅則建議，未來海南免稅消費要增強競爭力，一是要在價格上打出優勢；二是在商品供應的品質、上新速度等方面要逐步滿足消費者個性化、高端化的需求；三是未來服務質量要持續提升，向其他服務更好的國家或地區學習；四是要通過海南國際旅游島的建設，吸引更多人流前往海南島進行消費。 ( 更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com )

來源 | 羊城晚報 · 羊城派

責編 | 李各力