2月6日，“天生要強(qiáng)”的中國女足，時(shí)隔十六年重回亞洲之巔。當(dāng)天，作為中國女足的官方合作伙伴，蒙牛集團(tuán)率先宣布，拿出千萬獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)中國女足，并向她們“天生要強(qiáng)”的奮斗精神致敬。

6日舉行的亞洲杯決賽上，中國女足對陣韓國女足，在上半場落后兩球的壓力下，中國鏗鏘玫瑰連扳兩球驚天逆轉(zhuǎn)，并在補(bǔ)時(shí)絕殺，最終以3:2奪冠。而在此前的半決賽中，中國女足同樣是在先行落后的不利局面下，不屈不撓、頑強(qiáng)拼搏，并在逼平對手后通過點(diǎn)球決戰(zhàn)成功晉級。

落后、扳平、逆轉(zhuǎn)、絕殺......為夢想竭力拼搏之后，方才上演的驚天逆轉(zhuǎn)——這恰恰詮釋了蒙牛“天生要強(qiáng)”企業(yè)精神的真正內(nèi)涵。蒙牛也是中國女足在亞洲杯奪冠后，首個(gè)官宣給予重金獎(jiǎng)勵(lì)的企業(yè)。

官方微博@“中國女足”也對蒙牛的獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行了感謝：“感謝蒙牛給中國女足的慷慨獎(jiǎng)勵(lì)！同時(shí)也感謝長期以來廣大球迷、社會各界對中國女足的支持！我們會繼續(xù)努力，相信女足明天會更好。”

事實(shí)上，作為中國足協(xié)中國之隊(duì)官方合作伙伴，蒙牛多年來全面助力中國足球事業(yè)。早在2006年，中國女足老隊(duì)長孫雯就擔(dān)任蒙牛送奶愛心大使，并寄語：“希望中國的孩子們都能多喝牛奶，健康的成長，完成中國人的足球夢！”

2018年，作為俄羅斯世界杯全球官方贊助商，蒙牛不僅在全世界推廣中國品牌，還通過發(fā)起“踢球吧!少年強(qiáng)”公益活動，蒙牛在全國選拔了88名小球員，并帶領(lǐng)他們走上了世界杯賽場，為中國足球的未來播下夢想的種子。

而蒙牛對中國足球的鼎力支持，只是蒙牛體育營銷IP“大滿貫”的一朵閃亮浪花。蒙牛與國內(nèi)的足球、籃球、田徑、游泳、自行車、擊劍等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目都有廣泛而深入的合作，積累了良好的口碑，也是國內(nèi)首個(gè)大型快消品企業(yè)完成了體育IP營銷“大滿貫”。

這絕非一朝一夕之力。對于蒙牛來說，其品牌中蘊(yùn)含的“天生要強(qiáng)”內(nèi)涵，是它能從內(nèi)蒙古草原一角闖進(jìn)全球乳業(yè)前十強(qiáng)的硬核基因。而體育比賽積極向上的屬性，與蒙牛的品牌理念存在天然的吸引力。

因此，在蒙牛的體育營銷IP布局中，并非“誰火誰優(yōu)秀”，而是著力挖掘擁有“天生要強(qiáng)”品質(zhì)的潛力選手，共同用“拼搏、進(jìn)取、超越”的精神，相互支撐，共同成長。例如，中國自由式滑雪運(yùn)動員谷愛凌尚未有大名氣時(shí)，蒙牛就看中她身上挑戰(zhàn)自己、突破自己等“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)，并成為國內(nèi)最早邀請谷愛凌作為品牌代言人的企業(yè)之一。

蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放曾表示，牛奶和體育運(yùn)動之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。贊助重要體育賽事，蒙牛不光是為了進(jìn)一步提升自身的影響力，向公眾傳遞健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌主張，更希望為中國食品行業(yè)、特別是中國乳業(yè)走向世界發(fā)揮引領(lǐng)和推動作用。

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