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【大河財(cái)立方 記者 丁洋濤】“品牌新力量，品質(zhì)新生活”，今年5月10日，是我國(guó)第七個(gè)品牌日。5月10日至14日，2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)于上海舉辦，包括宇通、UU跑腿、蜜雪冰城等河南知名企業(yè)攜手赴滬亮品牌。在上海世博展覽館河南館，河南名企大方秀出品牌力，為河南品牌代言、向世界傳遞河南品牌新勢(shì)能。

（UU跑腿創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)喬松濤）

在河南眾多參展品牌中，UU跑腿作為河南本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)7年參加中國(guó)品牌日系列活動(dòng)。大河財(cái)立方記者采訪了UU跑腿創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)喬松濤，他認(rèn)為企業(yè)在品牌塑造過程中有兩部分最關(guān)鍵。

“第一部分是品牌建設(shè)，在品牌建設(shè)過程中一定要找到品牌的傳播主線和重點(diǎn)，確保對(duì)外話語和對(duì)外視覺體系的統(tǒng)一；第二部分是品牌發(fā)展，這里包括全行業(yè)范圍內(nèi)和部分區(qū)域內(nèi)品牌的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。”喬松濤認(rèn)為，只有重視品牌建設(shè)和品牌發(fā)展，構(gòu)筑品牌自身的內(nèi)核和靈魂，企業(yè)才能做大做強(qiáng)。

中國(guó)品牌日作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的品牌推介平臺(tái)，對(duì)企業(yè)品牌塑造的推動(dòng)力毋庸置疑，UU跑腿在品牌塑造過程中主要做對(duì)了哪些？“在品牌塑造的過程中我們主要做了三部分工作。分別是整合營(yíng)銷、事件營(yíng)銷和聯(lián)合營(yíng)銷。”喬松濤表示，2022年UU跑腿品牌升級(jí)，喊出“同城急事，找UU跑腿”，通過“101種急”的整合事件營(yíng)銷夯實(shí)品牌定位，做出了相當(dāng)出圈的洗腦神曲和挑戰(zhàn)賽，產(chǎn)生了大量的傳播和ugc（User Generated Content，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）。

此外，在事件營(yíng)銷方面，圍繞“同城急事”在全國(guó)各個(gè)城市獲取與急事兒和跑腿相關(guān)的話題、事件等，頻頻登上全國(guó)和本地?zé)崴眩辉诼?lián)合營(yíng)銷部分，與五菱宏光、德佑、檸季和麻辣王子等品牌聯(lián)動(dòng)，都有過效果不錯(cuò)的案例。以上對(duì)UU跑腿品牌認(rèn)知的滲透均起到顯著作用。

談及區(qū)域品牌建設(shè)這一熱議話題，喬松濤認(rèn)為，區(qū)域品牌目前在發(fā)展過程中存在策略一致性的問題。“一般情況下，企業(yè)制定的品牌策略往往會(huì)略高于本地化，其實(shí)是一個(gè)比較不符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的品牌策略。要想打造高質(zhì)量的區(qū)域品牌，需要緊密聯(lián)系區(qū)域品牌內(nèi)有著高黏性的KOL（Key Opinion Leader,即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），與行業(yè)友商形成良好競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，提升高質(zhì)量曝光傳播，這才是高質(zhì)量區(qū)域品牌建設(shè)的重中之重。”喬松濤表示。

有急事、找跑腿，已經(jīng)逐步成為市民心中的首選，UU跑腿下一步在品牌塑造方面的工作重點(diǎn)是什么？喬松濤認(rèn)為，未來還將以積極朝氣的品牌調(diào)性建立更大的品牌勢(shì)能，在傳播內(nèi)容方面把視覺聽覺一致性做得更完整，完成全行業(yè)范圍內(nèi)品牌質(zhì)感的提升，以及區(qū)域范圍內(nèi)品牌市場(chǎng)的協(xié)同，展現(xiàn)河南品牌魅力。

責(zé)編:陶紀(jì)燕 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉