【大河報·大河財立方】（記者 丁倩）8月19日晚，好想你健康食品股份有限公司（以下簡稱好想你）發(fā)布2022年半年度報告。報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入6.16億元，同比增長率22.87%。截至報告期末，好想你總資產(chǎn)52.79億元。

產(chǎn)品創(chuàng)新是驅動食品企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵要素之一，這在好想你身上體現(xiàn)得頗為明顯。公告顯示，好想你前期研發(fā)的新產(chǎn)品紅棗咖啡、Miss you等新項目，在2022年上半年實現(xiàn)收入逆勢增長，成為強勢拉動好想你營收增長的重要原因之一。

(相關資料圖)

上半年營收同增22.87%

好想你研發(fā)多款新產(chǎn)品實現(xiàn)逆勢增長

2022年，好想你三十而立之年，也是開啟“百億市值、百億收入、百年品牌”中長期戰(zhàn)略目標元年，其半年度成績單如何，備受關注。

8月19日晚，好想你發(fā)布的2022年半年度報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營收6.16億元，同比增長率22.87%，其中新增量項目紅棗咖啡項目實現(xiàn)營業(yè)收入6668.96萬元，Miss you項目實現(xiàn)營業(yè)收入2000多萬元，截至報告期末，公司總資產(chǎn)52.79億元，凈資產(chǎn)44.07億元。

據(jù)了解，“Missyou”“小凍糧”、紅棗咖啡是好想你在新消費浪潮下，瞄準年輕人喜好，研發(fā)推出的新產(chǎn)品項目，在2022年上半年實現(xiàn)收入逆勢增長，強勢帶動營收增長的同時，也使得銷售費用有所增長。

注重新品研發(fā)的同時，好想你不斷加強品牌文化塑造，多舉措持續(xù)提升品牌影響力。

報告期內(nèi)，首先，好想你結合品牌代言人趙麗穎主演《幸福到萬家》等熱播大劇，持續(xù)植入相關產(chǎn)品，提升品牌知名度。其次，好想你開展30周年感恩慶典活動，開啟“高端VIP輕養(yǎng)私享會”體驗式營銷模式，并打造了《好想你健康專家說》欄目，推廣健康食品飲食文化，提升消費者的健康飲食理念。

根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌》分析報告，好想你品牌價值為132.31億元，較2021年提升超15.96億元。好想你已經(jīng)連續(xù)4年榮登中國500強最具價值品牌榜單。

圍繞“1+N”品牌策略

好想你加速健康食品類布局

強化新產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，是食品企業(yè)保持自身競爭力的重要砝碼。

報告期內(nèi)，好想你深度推進“1+N”品牌建設，1是“好想你”主品牌，N是“簡單巧廚、小凍糧、Miss you、咱家熊孩子、擁抱您”等眾多子品牌。

深耕“大健康”產(chǎn)業(yè)，好想你每一次新品推出，都頗有引領行業(yè)破局之勢。

據(jù)好想你產(chǎn)品研發(fā)部負責人員介紹，上半年公司重點打造了“簡單巧廚”健康食品品牌，并邀請米其林三星餐廳主廚李宇軒擔任品牌推薦官。深耕紅棗產(chǎn)業(yè)30余年的好想你，意欲通過“簡單巧廚”進軍預制餐賽道。

“公司希望通過推出‘簡單巧廚’品牌，切入方便速食健康鎖鮮細分市場，為消費者提供鎖鮮健康、簡單講究的預制餐。”上述負責人介紹，好想你旨在引領一場高端鎖鮮健康餐的飲食革命：飲食的覺醒，讓每個人的早餐從健康食品開始。

此外，好想你上半年依托凍干（FD技術）和完備的供應鏈體系，打造了戰(zhàn)略大單品——豆菲菲，開啟植物蛋白飲品4.0時代。

“通過凍干黑科技，可以賦能植物蛋白營養(yǎng)素保留，最大限度保留營養(yǎng)。”上述負責人告訴記者，豆菲菲延續(xù)了之前“菲菲”凍干系列產(chǎn)品的傳統(tǒng)，旨在打造健康即食高端預制餐產(chǎn)品，滿足消費者對美味、健康、便攜食品的需求。

這只是好想你上半年布局戰(zhàn)略新品的縮影。

據(jù)悉，紅棗咖啡是好想你針對年輕人推出另一款“隱形冠軍”產(chǎn)品，迎合了年輕人消費市場的剛性需求，實現(xiàn)了健康與提神的新組合，現(xiàn)有產(chǎn)品包括“咖啡凍干粉”“紅棗拿鐵咖啡”“紅棗濃縮汁”“凍干紅棗粉”等。統(tǒng)計數(shù)據(jù)形式，紅棗咖啡項目自上市，累計實現(xiàn)營業(yè)收入8278.88萬元。

公開信息顯示，2022年好想你計劃繼續(xù)圍繞“紅棗＋食藥同源”拓展產(chǎn)品品類，開發(fā)適應市場需求的功能性營養(yǎng)食品，計劃開發(fā)紅棗功能性產(chǎn)品3～5種，研發(fā)費用預算3522萬元。

線上線下融合

實現(xiàn)多元消費場景全覆蓋

圍繞高端紅棗的品牌定位，好想你加速在新零售渠道的賦能和布局。

據(jù)了解，在線上，好想你成立十三毅文化傳媒公司，強力推進短視頻營銷業(yè)務，并成立清菲菲、棗禮等電子商務公司，多品牌、多品類獨立運營，精準觸達各類消費者。

在線下，好想你重點圍繞輕養(yǎng)young生活館、快閃店等，極力打造單店盈利模式，滿足不同場景下消費者的個性化需求。通過打造消費者健康體驗吧，為消費者提供品嘗式、體驗式、沉浸式的消費場景。

“在鞏固創(chuàng)新線上、線下銷售渠道的基礎上，好想你以新零售平臺為載體，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。”據(jù)好想你品牌部負責人介紹，專賣店通過新零售拓展線上商城、外賣、社區(qū)團三大線上業(yè)務線，構建“人、貨、場”多元消費場景，實現(xiàn)線上引流線下、線下賦能線上的全融合發(fā)展，保障消費者對健康食品的消費體驗。

2022年上半年，好想你深入推進線上線下同款同價、同品同質(zhì)建設，以確保消費者在全渠道都能買到好想你的健康食品。

全力開拓營銷的同時，好想你用實際行動彰顯了一家上市公司的溫度。

據(jù)悉，好想你通過“星火計劃”，圍繞當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品全力打造“一縣一品，一區(qū)一店，一品千店，一店千品”鄉(xiāng)村振興新模式，帶動當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售。通過好想你鄉(xiāng)村振興學院和好想你經(jīng)濟管理中等專業(yè)學校，構建多層次職業(yè)教育辦學體系，為鄉(xiāng)村振興、人才振興貢獻力量。

在今年4月份，為支援河南援滬醫(yī)療隊在上海戰(zhàn)“疫”，好想你捐贈清菲菲、胡辣湯、馕、茄汁面等產(chǎn)品合計2,230箱，價值超120萬元，積極踐行社會責任。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉