□丘眉

北京2022年冬奧會三大關(guān)鍵詞：簡約、安全、精彩，吉祥物冰墩墩的刷屏，增添了第四個關(guān)鍵詞“溫暖”，也帶出了一個只與冰墩墩有關(guān)的訊息故事。

冰墩墩正以異常的速度火爆出圈：

其一，最貼心的國際化。設(shè)計團(tuán)隊最初考慮過命名“冰墩兒”，但考慮到很多地方的人，包括外國運動員，可能不容易發(fā)出“兒化音”，最終定了“冰墩墩”。英文名更進(jìn)一步體現(xiàn)了對國際友人的貼心，并非直接拼音“Bing Dun Dun”,而是更加容易發(fā)音的“Bing Dwen Dwen”；

其二，最無限可能的未來感。冰墩墩外殼類似于太空服——為了迎接未來無限可能的新技術(shù)。

冰墩墩就自身設(shè)計而言，可謂無可挑剔，讓大人與小孩都產(chǎn)生了強烈的親切感與吸引力。

但，顯然，更加因為冰墩墩不是“一個人在戰(zhàn)斗”。它的特征，正是北京冬奧會的整體特征內(nèi)核。

2月4日晚的開幕式，全程使用數(shù)字表演與仿真技術(shù)，開拓性地綜合運用人工智能、5G、AR、裸眼3D和云等多種科技成果，實現(xiàn)了“人少而不空，空靈而浪漫”的效果。

當(dāng)晶瑩剔透的“冰五環(huán)”從冰立方之中雕刻而成，這一幕驚艷了全世界，被譽為藝術(shù)和技術(shù)的完美融合。其升降精度控制在毫米級，操作團(tuán)隊正是來自中國航天科技集團(tuán)。

而在高科技背后，寫滿了中國文化，整體創(chuàng)意和創(chuàng)新體現(xiàn)的都是中國人的價值觀念和哲學(xué)思想。

2月5日，當(dāng)國際賓客從未來感極強的廣闊賽場，轉(zhuǎn)移到相對狹小、傳統(tǒng)的北京人民大會堂參加歡迎宴會，冰墩墩與關(guān)公領(lǐng)銜的面塑，以觸手可及的方式，在“so cool”的贊嘆中，傳遞著中國傳統(tǒng)文化的“溫暖”。

“冰墩墩”火了，憨態(tài)可掬的它，以世界友好的方式，在乍暖還寒的冰天雪地中“破冰”而來，講了一個春天可期、未來可期的故事。

日本電視臺現(xiàn)場記者在連線播報中說：只有一個和冰墩墩有關(guān)的訊息可以嗎？

很可以！冰墩墩超越了科技，穿越了歷史，激起了遠(yuǎn)方的歡聲笑語。

責(zé)編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉