8 月 8 日晚間，喜臨門家具股份有限公司（股票代碼 603008）（以下簡稱 " 喜臨門 "）正式對外披露 2023 年半年度報告。報告期內，喜臨門實現營業(yè)收入約 38.05 億元，同比增長 5.53%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約 2.22 億元，同比增長 1.20%。

財報數據顯示，今年上半年，在持續(xù)發(fā)力核心床墊業(yè)務的同時，喜臨門實現了第二增長曲線——軟床、沙發(fā)、家紡等品類規(guī)模的穩(wěn)健提升。 同時，喜臨門進一步強化降本增效，取得階段性進展，公司毛利率創(chuàng)下新高。

持續(xù)鞏固 " 第二增長曲線 " 營收五年翻 3 倍

(資料圖片僅供參考)

喜臨門作為國內首家在 A 股上市的床墊生產企業(yè)，臨門旗下擁有包括主品牌喜臨門、下沉品牌喜眠以及意大利沙發(fā)品牌 M&D 在內的多品牌矩陣。主品牌 " 喜臨門 " 旗下系列主要包括 " 凈眠 "、" 法詩曼 "、" 愛爾 娜 " 及 " 可尚 "，為客戶提供中高端客臥軟體家具解決方案；下沉品牌 " 喜眠 " 主打高顏值和高 性價比；意大利沙發(fā)品牌 "M&D" 定位高端沙發(fā)客群，旗下包含 "Chateau d"Ax"、"M&D Milano&Design"、"M&D Casaitalia"。

近年來，在持續(xù)深化睡眠賽道的同時，喜臨門積極構建了多元化的產品矩陣，產品現已延伸至軟床、沙發(fā)、家紡等品類，實現了主力市場到高端市場，再到個性化需求市場的全方位布局，持續(xù)夯實第二增長曲線。

數據顯示，喜臨門的床墊業(yè)務的年銷售額已經從 2018 年的 26.15 億元，增長到 2022 年的 40.48 億元。軟床、沙發(fā)品類為代表的 " 第二增長曲線 " 也在快速攀升，年銷售額從 2018 年的 12.96 億元，增長到 2022 年的 35.91 億元，五年翻了近 3 倍。

今年以來，喜臨門軟床、沙發(fā)等 " 第二增長曲線 " 日益鞏固。618 活動期間，喜臨門軟床銷售同比增長 140%，沙發(fā)銷售同比翻 9 倍，家紡銷售同比增長 92%。

喜臨門表示，業(yè)績的穩(wěn)健增長，一方面得益于公司針對消費者痛點進行產品創(chuàng)新。喜臨門聯合中國社科院發(fā)布的《中國睡眠研究報告 2023》顯示，隨著人們年齡不斷增長，其睡眠時長與質量均會每況愈下，其中，60 歲至 70 歲的老人睡眠狀況最差。對此，喜臨門率先推出了老年智能關懷床墊，并首創(chuàng)適老化睡眠關懷新場景方案。譬如，喜臨門智能乳膠薄墊能夠依托高精度無感監(jiān)測技術，評估老年人整晚睡眠質量并生成專業(yè)睡眠報告。同時，該床墊還可設置長時間離床提醒，讓子女隨時隨地了解老人的睡眠健康數據。

另一方面得益于直播帶貨等線上渠道的拓展和發(fā)力。今年 618 期間，喜臨門相繼與 "Mr 迷瞪 "、李佳琦、羅永浩等頭部主播在 B 站、天貓、抖音等平臺合作。

在推動銷量提升的同時，喜臨門還通過百天試睡、以舊換新、睡眠升級等提升消費者滿意度。據悉，在智能化 RPA 工具的協助下，喜臨門提升了整體服務效率，并贏得了消費者的廣泛好評，2023 年喜臨門客戶評價滿意度同比提升 40%。

降本增效成果顯現 毛利率達最近 7 年峰值

除了拓展銷路、提升服務，繪制 " 第二增長曲線 " 以外，喜臨門還不忘 " 強身健體 "。

在降本增效層面，喜臨門各項資源往前端傾斜，中后臺將降本增效放在更加突出的位置。財報顯示，喜臨門主要精力放在經營價值鏈上，中后臺圍繞目標做好前臺賦能與服務，控品質、保供應、強降本、防風險，強化組織協同，簡化流程，去除冗雜，減少非必要的管理動作，精準減負。

同時，公司不斷完善運營體系流程化，加快推動全面數字化，為內部管控提供精準抓手，帶動管理效應提升。

一系列舉措被證明是行之有效的。今年上半年，喜臨門的銷售毛利率為 35.23%，相較于上年同期增長 1.34 個百分點，達到最近 7 年以來的峰值。

此外，喜臨門持續(xù)推動產品 " 四化 " 工程：高端化、健康化、細分化、智能化。

據悉，喜臨門持續(xù)推動研發(fā)市場化機制，在市場需求引導下，構建、開發(fā)深睡產品體系，成為終端爆品；逐步推出兒童床墊系列、適老系列等產品，專業(yè)匹配細分客群的不同需求。同時，公司不斷創(chuàng)新深睡科技，加快智能產品研發(fā)，上半年推出多款款智能產品，包括聯手諾貝爾物理學獎得主喬治 · 斯穆特博士打造的 iSleep AI 空氣能助眠床墊、AI 舒腰床墊以及監(jiān)測電動床等。

在注重產品本身的智能化的同時，喜臨門還依托規(guī)模化生產和科技創(chuàng)新研發(fā)，實現智能化的生產制造。據悉，通過數字化信息智能平臺的建立，喜臨門實現了從排產計劃到設備運行監(jiān)控、品檢、倉庫管理等一系列透明工廠管理體系，并通過 5G 工業(yè)物聯網系統實現了家居行業(yè)上下游企業(yè)的智能互聯、信息共享。

喜臨門表示，2023 下半年，公司將積極以實質舉措響應提振家居消費、助力美好生活的號召，全面深化推進 " 品質生活，煥新睡眠 " 行動，進一步采取整合供應鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務品質等各項針對性措施，率先引領家居品質升級和全民睡眠升級。