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還有幾個(gè)月，iPhone 15 系列就差不多要發(fā)布了。

(資料圖)

雖然在過去幾個(gè)月里，我們已經(jīng)看到了無數(shù)的 iPhone 15 系列爆料，但平心而論，除了 USB-C 接口之外，幾乎沒人敢百分之百確認(rèn) iPhone 15 系列的具體配置。我們唯一敢確定的，大概就只有 iPhone 15 系列的售價(jià)「一定不會(huì)便宜」，尤其是傳聞中將要采用「鈦合金邊框」「固態(tài)按鈕」以及「晶體柱潛望鏡頭」的 iPhone 15 Pro Max，其起售價(jià)很可能會(huì)超過 1200 美元。

那么問題來了，為什么 Android 手機(jī)賣不到這個(gè)價(jià)錢？

過去 5 年，頂配 iPhone 的平均售價(jià)提高了 40% 左右，但同時(shí) Apple 還在繼續(xù)壟斷高端手機(jī)市場。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的報(bào)告，2022 年全球前十大暢銷智能手機(jī)中，Apple 獨(dú)占八款，剩下兩款都是三星的入門級機(jī)型—— Galaxy A13 和 A03。

圖片來源：Samsung

也就是說，Android 手機(jī)對高端市場沖擊乏力這個(gè)問題，其實(shí)并不只出現(xiàn)在國產(chǎn) Android 手機(jī)品牌身上，即使是三星、Google 這種憑借旗艦手機(jī)在中高端手機(jī)市場站穩(wěn)腳步的品牌，在定價(jià)方面都會(huì)有意無意地避開 iPhone 的定價(jià)區(qū)間。只有在折疊屏這個(gè) Apple 從未涉足的領(lǐng)域，Android 手機(jī)才有著些許的喘息空間。

以近期表現(xiàn)活躍的小米為例，即使是標(biāo)志著小米影像新起點(diǎn)、背負(fù)著小米對高端市場期待的 Xiaomi 13 Ultra，起步售價(jià)也只敢定到 5999 元的價(jià)位，頂配 7299 元的版本更是要靠 16GB 內(nèi)存和 1TB 存儲(chǔ)空間來「壯膽」。但與此同時(shí)，采用折疊屏設(shè)計(jì)的 xiaomi MIX Fold 2 光是 12GB+256GB 的版本售價(jià)就定到了 8999 元，12GB+1TB 版本的售價(jià)更是定到了 11999 元，幾乎摸到了 iPhone 14 Pro Max 的邊。

那么是什么原因讓 Android 手機(jī)必須「躲開」iPhone 的定價(jià)區(qū)間呢？在我看來，這其實(shí)是兩種原因下的必然結(jié)果。

首先，我們必須正視 Android 手機(jī)和 iPhone 之間的差距。要注意的是，這個(gè)差距并不是單向的，而是雙向的—— iPhone 和 Android 手機(jī)之間都有各自的優(yōu)勢，甚至在很多地方，Android 手機(jī)都有著用戶感知度更強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢，比如更豐富的相機(jī)配置、更穩(wěn)定的信號配置以及更快的充電速度。但在多年的品牌經(jīng)營后，iPhone 的競爭力已經(jīng)從單純的硬件優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成了「生態(tài)優(yōu)勢」，比如 iCloud 生態(tài)內(nèi)的數(shù)據(jù)互通。

而這些「生態(tài)優(yōu)勢」顯著提高了 Android 品牌撬動(dòng) iPhone 用戶的難度，也意味著 Android 品牌在 iPhone 用戶面前處于不平等的地位—— Android 手機(jī)必須拿出更多吸引 iPhone 用戶的賣點(diǎn)，比如 iPhone 無法提供的折疊屏，或者更低的定價(jià)。

圖片來源：小米

除了來自 iPhone 的壓力之外，來自 Android 陣營「友商」的內(nèi)部競爭也讓 Android 手機(jī)必須在內(nèi)部打價(jià)格戰(zhàn)。

「我不是說哪一家不行，我是說在座的各位，都是供應(yīng)商提供的，你在那裝什么孫子呢，我們都是方案整合商。」多年前羅永浩在做客京東直播時(shí)談到，并指出除了華為在 GPU 上的「黑科技」，其他都是供應(yīng)商給的。

話糙理不糙，智能手機(jī)行業(yè)雖然以產(chǎn)品定義為先，但最底層的核心依然是芯片技術(shù)。而無法在芯片技術(shù)上拉開差距的 Android 手機(jī)品牌，自然要用巧妙的定價(jià)手段提高自己產(chǎn)品的綜合競爭力。

但幸運(yùn)的是，國內(nèi) Android 品牌無法用硬件拉開彼此之間差距的局面很快會(huì)被打破。

2014 年，華為麒麟 910 芯片發(fā)布，一舉解決了兼容性、功耗等問題，性能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍；2017 年，小米 5C 首發(fā)澎湃 S1 芯片；2018 年，OPPO 研究院成立，并在 2019 年 8 月重組成哲庫。vivo 同樣在 2019 年首次傳出造芯消息，不過研發(fā)模式略有不同：vivo 采用的所謂「前置定義」模式，是和上游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作研發(fā)，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

從研發(fā)速度來看，OPPO、vivo 比當(dāng)初的小米有過之而無不及。vivo 在 2021 年 9 月便發(fā)布了首顆自研 ISP 芯片 V1，此時(shí)距離其組建芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)才過去兩年時(shí)間。OPPO 哲庫則在同年 12 月發(fā)布了首顆自研的影像專用 NPU 芯片——馬里亞納 MariSilicon X，并搭載在 OPPO Find X5、OPPO Reno 8 系列旗艦機(jī)型上。

圖片來源：OPPO

可以說越來越多的 Android 手機(jī)品牌開始意識到自研芯片的重要性，從 SOC 到 ISP 再到射頻芯片，而對高端手機(jī)市場來說，自研芯片是高端旗艦機(jī)型是為數(shù)不多的增長點(diǎn)，也是各大手機(jī)廠商突破業(yè)績瓶頸的希望。無論是為了提高定價(jià)空間，還是出于改善品牌形象的目的，自研芯片都是一個(gè)值得期待的突破口。

根據(jù)中國半導(dǎo)體協(xié)會(huì)的報(bào)告，2022 年國內(nèi)半導(dǎo)體行業(yè)人才缺口達(dá)到 25 萬，預(yù)計(jì)到 2025 年將達(dá)到 30 萬。這當(dāng)中，又以芯片設(shè)計(jì)賽道最為擁擠，搶人大戰(zhàn)也最為慘烈。根據(jù)華鑫證券的統(tǒng)計(jì)，過去兩年國內(nèi)半導(dǎo)體設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)量增長率均超過 25%，從業(yè)人員同比則僅增長 17%，供給遠(yuǎn)跟不上需求。

可以預(yù)見的是，隨著各品牌對自研芯片重視程度的提高，Android 品牌也將真正擁有和 iPhone 正面對抗的機(jī)會(huì)。而自研芯片的發(fā)展也將推動(dòng)國內(nèi) Android 手機(jī)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。通過自主研發(fā)芯片，這些品牌能夠更好地掌控硬件和軟件的協(xié)同優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)運(yùn)行和更流暢的用戶體驗(yàn)。他們可以更靈活地定制化手機(jī)功能，并結(jié)合自身的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢，推出更具競爭力的產(chǎn)品。

此外，自研芯片也將帶來更高的定價(jià)空間。隨著技術(shù)的進(jìn)步和性能的提升，國內(nèi) Android 品牌可以更自信地將自己的產(chǎn)品定位在高端市場，并以更高的價(jià)格銷售。消費(fèi)者愿意為性能強(qiáng)大、創(chuàng)新獨(dú)特的產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用，因?yàn)樗麄冎肋@些產(chǎn)品背后有著自主研發(fā)芯片的支持，能夠提供卓越的性能和體驗(yàn)。

而對整個(gè)行業(yè)來說，對自研芯片的重視也將促進(jìn)整個(gè)中國半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展。隨著品牌對芯片研發(fā)的需求增加，行業(yè)對半導(dǎo)體人才的需求也將大幅上升。這將促使更多的人投身于半導(dǎo)體領(lǐng)域，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步，進(jìn)而增強(qiáng)中國在全球半導(dǎo)體領(lǐng)域的競爭力。

總而言之，隨著國內(nèi) Android 品牌在自研芯片方面的突破和發(fā)展，消費(fèi)者將受益于更多的多樣化選擇，品牌將獲得技術(shù)創(chuàng)新和競爭優(yōu)勢，半導(dǎo)體行業(yè)也將迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而當(dāng)這一天終于來到時(shí)，相信也不會(huì)再有人說出「這么貴為什么不買 iPhone」這樣的話了。

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