新媒體引發了媒體行業的變革，建立在網絡技術和移動網絡設備基礎上的新媒體使得媒體行業進入到了新的發展時期。在新媒體環境下，做好思想宣傳工作至關重要，媒體要集合宣傳內容和媒體技術特點對進行技術融合和方法創新，將新媒體在宣傳工作方面的價值發揮。新媒體時代的最大特點是信息傳播方式和傳播效率的變化，由于移動端設備成為人們日常生活常見的內容，例如手機、平板等，因此為信心傳統提供了更多渠道，這也為宣傳工作的開展打下了良好基礎。

現階段思想宣傳工作存在著以下幾點不足：第一，傳播方式的改變使得傳統形勢的宣傳工作不得不作出更多調整以適應新媒體帶來的沖擊;第二，媒體環境的復雜性影響著宣傳思想的積極性和準確性，控制不良輿論的力度持續減弱;第三，技術變革引發的一些新需求成為媒體轉型發展的關鍵要素，特別是對媒體行業從業人員能力的要求變得更高。在這樣的媒體環境下，宣傳工作的開展不像傳統宣傳工作一樣規規矩矩，宣傳過程中既要考慮到宣傳內容的積極性，同時也要考慮到宣傳內容對公眾造成的影響。

總體來看新媒體的優勢在于創作理念方面的創新，雖然技術創新也是其中的一分部，但是理念方面的變化所帶來的影響是深遠的，想要在這樣的環境下將宣傳工作做好，使得一項思想理念深入人心，不僅要正確看待新媒體引發的一些列變化，也要積極學習新的技術和創作理念將宣傳工作進一步做好。值得注意的是，新媒體環境下信息的傳播更具實時性，而且信息創作和傳播的角色定位正在發生明顯變化，這種變化呈現多元發展的缺失，從媒體長遠發展角度來看，這種變化多為積極意義上的變化，對于宣傳工作而言起到的推動作用十分明顯，也奠定了媒體作為宣傳方法的主要地位。(河南省交通運輸發展集團有限公司洛陽分公司 河南省洛陽市 471000 付天亮)