媒體融合是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在媒體融合的進(jìn)程中宣傳工作的理念和形式發(fā)生明顯變化，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的宣傳模式成為主流的宣傳方式，宣傳模式的變化也引起了宣傳思想的變化。針對于這種變化，應(yīng)該組織和人員要意識到融媒體時代的到來既給宣傳工作帶來了挑戰(zhàn)，也帶來的更大的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)代宣傳的重要工具，網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶群體數(shù)量非常龐大，而且隨著發(fā)展正出現(xiàn)用戶持續(xù)增長的趨勢，這種發(fā)展趨勢直接決定了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的深度和未來階段在宣傳工作方面需要作出的變化。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)雖然拓展了宣傳工作的渠道，但是網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性受到的極大的挑戰(zhàn)，在不健全的網(wǎng)絡(luò)規(guī)范制度和缺乏穩(wěn)定性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，宣傳工作出現(xiàn)了慣性機(jī)制與網(wǎng)絡(luò)倒逼共存、個別滯后與整體推行并存和融合力度和共享機(jī)制不容等問題，解決這些問題是推動宣傳工作發(fā)展的重要要求。因此相關(guān)媒體要作何宣傳創(chuàng)新工作，確定宣傳工作目標(biāo)、構(gòu)建多元宣傳體系、優(yōu)化與調(diào)整宣傳方式和凈化網(wǎng)絡(luò)平臺風(fēng)氣，為宣傳工作的深度落實(shí)打下基礎(chǔ)。此外，在宣傳工作創(chuàng)新方面還要重視工作思想的創(chuàng)新，始終以正確的思想為引導(dǎo)，堅(jiān)持正確的宣傳路線，在復(fù)雜的環(huán)境下找到出路。

媒體要充分認(rèn)識到宣傳工作的重要性和必要性，能夠承擔(dān)起宣傳的責(zé)任，發(fā)揮自身在宣傳領(lǐng)域的作用，構(gòu)建長效的宣傳機(jī)制，只有深刻認(rèn)識到融媒體時代下宣傳工作的開展方式和宣傳思想變化方面的新特征，才能找到提升宣傳質(zhì)量的方法，這也是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中必須作出的改變，也是網(wǎng)絡(luò)媒體對于大眾輿論引導(dǎo)需要承擔(dān)的必要責(zé)任。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要整個媒體行業(yè)共同努力，能夠朝向統(tǒng)一方法齊心協(xié)力的發(fā)展，進(jìn)一步使得網(wǎng)絡(luò)媒體更好地為宣傳工作服務(wù)。(河南省堯欒西高速公路建設(shè)有限公司 河南省洛陽市欒川縣    471000 鄧飛龍)