受疫情反復影響，消毒除菌電器或將成為今年崛起最快的消費品類之一。6月11日，天貓消費電子行業開啟 “高科技除菌正當紅”活動，集中展現消毒機、活氧機、超聲波清洗機、洗地機、餐具消毒機、牙刷消毒器、冰箱除味器、洗手機等一大批新品類，不少新奇特商品首次亮相。同時，天貓推出“滿200減30”跨店滿減券、“滿400減40”品類券、限時優惠、88VIP特權等權益，帶給消費者除菌品類專場優惠。

天貓消費電子數據顯示，目前科技除菌新品研發集中在衣物清潔、居家環境清潔、鞋柜衣柜除味殺菌、餐具處理、兒童老人保護等領域，且有不斷細分的趨勢，僅消毒一項就分為衣物消毒機、空氣消毒機、消毒水生產器、母嬰消毒機等。消費群體涵蓋母嬰人群、養寵人群、精致媽媽、職場白領等。以根元除味器為例，其消費群體中女性占比73%，消費者年齡分布90后占比26%，95后20%，90后為消費主力。

在科技除菌領域，覺飛、添可、飛立、根元、小米米家、居有愛、摩飛、艾詩摩爾、小七泡泡、OJA等是其中的佼佼者，且多為國貨品牌，在商品方面均有自主創新。覺飛蒸汽消毒烘干機采用硅膠袋真實模擬手部搓洗動作，并以高溫確保衣物里潛藏的病菌被穿透殺滅，保障貼身衣物的干凈衛生；飛立10年專注臭氧研發，產品遠銷西班牙，意大利，美國等20多個國家，在天貓活氧/消毒機類目品牌排名中連續多年位列第一；居有愛便攜潔身器，整機采用抗菌材質，99.9%抗菌。

此外，今年摩飛新一代餐具消毒機從上一代的UV殺菌優化升級到紫外線殺菌，附加烘干功能，并針對用戶家中通用菜刀預留單獨的消毒槽位，設計更貼心，消毒殺菌更徹底；OJA 23年堅持自主研發，掌握熨燙關鍵技術，獲得4大發明與24項專利技術，以AI人工智能護理衣物，微干洗活汽除菌除螨99.99%，深度凈化衣物和家居用品，全屋消毒更安心。

對于科技除菌品類的興起，天貓平臺發揮了較強的助推作用。通過大促會場、專題活動、內容營銷、微博話題傳播等一系列資源支持，不少品牌線上銷售取得爆發。2020年，冰箱除味凈化器代表品牌根元實現了10萬臺的銷售記錄。在今年剛剛過去的618開門紅活動中，摩飛品牌餐具消毒機品類市場占有率達到34%，添可僅僅42分鐘就銷售破億，榮膺小家電行業銷量榜首。

近兩年，疫情對人們的衛生觀念產生了持久影響。根據天貓平臺消費趨勢，寵物清潔家電也成為正在崛起的新品類。此外，洗手機、空氣凈化消毒設備、生活用品和衛浴的除菌需求也越來越旺盛，有望催生更多新品類和新品牌。

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