6月7日，在京東618期間十月稻田與鄉村愛情IP聯名款系列產品，在京東和沃爾瑪全渠道正式上架，同步開售——而這也是京沃新計劃的首款全渠道營銷新品。這一“國民劇與國民大米”的跨界聯動，是十月稻田打造原汁原味生態東北品牌共同體的新嘗試。

作為自帶互聯網基因的高品質健康食糧領導品牌，十月稻田在此次新品首發中采用了全新營銷模式，即以線上線下全渠道聯動形式，讓產品第一時間通過京沃“新”計劃，在京東和沃爾瑪實現十月稻田新品的全渠道同步上市，實現跨品牌、跨渠道的全新跨界合作。這一中國農業市場領域的內容營銷創新之舉背后，是十月稻田對“互聯網一代”消費者消費習慣的深刻洞察。

高頻同步，實現精準營銷

品牌聯名，是對共同的調性與理念的追求。《鄉村愛情》是膾炙人口的長青國民喜劇IP，展現的是質樸純粹、充滿人情味兒的東北鄉村生活圖景，觸動的是人們對友鄰吵吵鬧鬧、親如一家，共同奔向美好生活的鄉村回憶。

十月稻田是主打原生態東北香米的國民大米品牌，從大米源頭入手，規劃建設10大核心優質黑土地產區，形成“幾”字形產業帶，主要集中在黑龍江省、吉林省、遼寧省、蒙東的廣大平原內，建立種植基地，保證農產品的安全和品質；產出的大米滋味香，口感好，是無數“干飯人”的心頭好。堅持為消費者提供品質化、健康化的新鮮健康食糧是十月稻田追求的目標。

十月稻田與《鄉村愛情》，兩者疊加，精準突出了雙方“以原汁原味的東北環境為土壤，原生態、高品質、受到消費者青睞”的共同點，實現一加一大于二的營銷效果。

強強聯合，雙平臺同步發售

注重全域營銷，是全渠道零售時代大趨勢下的必然策略。此次京東618年中大促活動，十月稻田抓住機遇，利用自身品牌勢能，聯合線上零售平臺京東與沃爾瑪線下超市門店和小程序、京東旗艦店等線上平臺，實現全渠道、全國同步銷售。

在這背后，是京東通過“京東+品牌+商超”打造的新品營銷新模式，即通過全域新品營銷新模式，幫助品牌實現更好的品效收益、全渠道生意提升、全渠道用戶心智統一與全域用戶資產沉淀。在此過程中，京東超市充分發揮全渠道及供應鏈大中臺優勢，以不同渠道消費者痛點、合作伙伴供給需求為基礎，整合品牌方首發新品資源、合作伙伴渠道網絡以及京東數字化全域營銷能力，打造三方共贏的全域新品上新模式，助力品牌將新品快速孵化為全渠道爆品，同步幫助品牌建設形成全渠道統一的用戶心智，也為廣大消費者提供更簡單、更便捷、更豐富的購物體驗，真正做到隨時、隨地、隨心的新品消費場景。京沃“新”計劃便是由此而生。

一直以來，十月稻田都非常注重全域營銷，堅持多渠道發展。在過去十年的發展中，品牌在線上與京東等電商零售平臺進行長線合作，積累了大量的穩定消費者，在線下覆蓋全國沃爾瑪、永輝超市等商超零售渠道，擁有一定知名度與口碑。通過數智化供應鏈協同，品牌得以實現全渠道聯動銷售，擴大產品服務范圍，以科技助力營銷，踐行產業互聯網與消費互聯網的雙輪驅動的新商業模式。

破圈傳播，實現全新突破

本次聯名將經典的鄉村愛情IP形象與十月稻田的東北大米有機結合，除對系列產品進行了包裝上的煥新升級外，還充分發揮兩者契合點，推出了一系列創意視頻、創意海報和卡通漫畫形式的“十月稻田鄉村愛情小劇場”，為消費者提供獨特購買體驗，力求破圈傳播，實現全新突破。

與此同時，十月稻田一直致力于維持自身在產品質量上的優勢，持續深耕上游供應鏈。在產地上，掌握稀缺資源，規劃建設東北10大核心優質黑土地產區，建立種植基地；保鮮上，采用高度自動化、精細化的瑞士進口機械設備，當地收割，鮮稻現磨，一年僅產一季，自建恒溫存儲倉，確保口感新鮮；供應鏈上，現代化物流全國布局，自建智能物流基地，實現多市聯運；整體營銷上，實現線上線下雙線布局，全渠道構建農產品流通生態圈，并開拓“柴火大院”、“福享人家”、“五谷宣言”等多個品牌，滿足消費多元化需求。

十月稻田一直堅持以用戶服務為核心，在發展中不斷創新。這次在京東618期間，與《鄉村愛情》的聯動，就是十月稻田從用戶角度出發進行的一次大膽嘗試，未來十月稻田將繼續堅守產品品質，根據用戶需求不斷更新迭代產品，力求開拓創新，推動農產品消費互聯網化，引領糧食品類的內容營銷升級。

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