作為兩次加入天貓超級品牌日的零食品牌，良品鋪子2022年初與小米、人頭馬、安踏等多家超級品牌一起，通過超品策劃和跨界營銷，打通品牌從曝光、種草，到上新、購買的全鏈路，最終實現品牌與核心人群的“同頻”。

尤其是在新品牌層出不窮的消費市場，攜手天貓超級品牌日推出“金年開金口”的主題，對“新年”這一傳統節日進行年輕化、創新化的解讀，也是良品鋪子差異化營銷的一種方式。只有在增強商品能力的同時，加深與消費者的溝通能力，才能在品牌沉淀中保持新鮮感，實現與消費者的深度粘性，對于核心消費群是18~35歲年輕人的良品鋪子而言，更是如此。

與年輕人保持“調性”一致，成為良品鋪子的必修課。有趣的靈魂才能永遠年輕，不論是披荊斬棘的哥哥，還是北京環球影城，或是文化息濃厚的敦煌系列IP，好在2021年每個被年輕人追捧的IP，高端零食品牌良品鋪子總能在其中找到連接點。

在天貓超級品牌日的孵化下，良品鋪子禮盒也成為消費者2022年貨清單的必選項。良品鋪子通過精細化運營、精準營銷等策略，調整商品結構，進一步提升了吸客留客的能力。

而作為一家全品類零食品牌，2021年前三季度，良品鋪子實現營收65.69億元，同比增長18.78%;實現歸母凈利潤3.15億元，同比增長19.57%。2021年第三季度，良品鋪子實現營收21.48億元，同比增長11.89%;實現歸母凈利潤1.23億元，同比增長20.01%。線上方面，良品鋪子第三季度電子商務業務銷售額同比增長18.53%至12.04億元，團購業務銷售額同比增長203.87%;線下方面，第三季度良品鋪子新開門店193家，截至報告期末，線下門店數量達2,770家。

從天貓超品日的強勢協同到春節營銷的不斷出圈，不難看出，良品鋪子經過多年的摸索已經成功總結出一套獨特且扎實的營銷打法，在業內頗具借鑒意義。而這，也是近年來良品鋪子不斷強化內外部經營能力的體現之一：賦予產品更寬邊界，構建更多消費場景。

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