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連續(xù)6天報(bào)道、推出6期精品視頻、國(guó)內(nèi)外同步宣發(fā)，1月5日至10日，由四川國(guó)際傳播中心出品的網(wǎng)絡(luò)綜藝《傳家》在全網(wǎng)連續(xù)播出，作為一檔聚焦中國(guó)人生活智慧和處世哲學(xué)的文化科普類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝，《傳家》第一季就把“川酒”作為主角，走進(jìn)中國(guó)白酒知名品牌——瀘州老窖。

本組網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)意產(chǎn)品，也是四川國(guó)際傳播中心聯(lián)合瀘州老窖一同助力四川白酒“出海”的一次新嘗試，以中西不同視角感知、講述、推介川酒文化，全網(wǎng)傳播量超6000萬(wàn)，不斷掀起傳播高潮。

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瞄準(zhǔn)海內(nèi)外年輕消費(fèi)群體

讓“川字號(hào)”叫響全球

去年，四川省印發(fā)《四川白酒產(chǎn)業(yè)振興工作推進(jìn)方案》，明確提出要面向年輕消費(fèi)群體，持續(xù)推進(jìn)“新生代酒品戰(zhàn)略”。川酒久負(fù)盛名，“出圈”早已不成問(wèn)題，想俘獲海內(nèi)外年輕消費(fèi)群體的心，關(guān)鍵是“出新”和“出海”。

事實(shí)上，從四川到世界，不少“川字號(hào)”品牌已經(jīng)紛紛亮招。此次聯(lián)合四川國(guó)際傳播中心出品《傳家》系列，正是瀘州老窖積極促進(jìn)四川酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),激發(fā)名酒企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路，走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的務(wù)實(shí)舉動(dòng)。

“國(guó)際化”和“年輕化”是《傳家》系列的兩個(gè)關(guān)鍵詞?！秱骷摇废盗胁捎卯?dāng)下海內(nèi)外年輕人最喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝形式，展示了在這段“24代尋香之旅”中，兩位白酒體驗(yàn)官通過(guò)完成一道道任務(wù)，解開(kāi)從“一滴水”到“一杯佳釀”背后的“密碼”。

節(jié)目中，兩位文化體驗(yàn)官不僅化身白大褂實(shí)驗(yàn)員，了解酒窖窖泥的“神奇魔法”。還相互之間發(fā)起比拼，生動(dòng)展現(xiàn)了調(diào)酒的過(guò)程。這樣輕松活潑的講述方式，也引來(lái)不少海內(nèi)外網(wǎng)友點(diǎn)贊，紛紛表示，“作為年輕人，白酒文化比我想象中更有趣”。

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堅(jiān)持守正創(chuàng)新

向世界推介四川文化

從一座城和酒的故事到440余年歷史的不斷傳承，《傳家》系列講述的不僅僅是酒。

為提升國(guó)際傳播能力，用心講好中國(guó)故事，四川國(guó)際傳播中心聯(lián)合瀘州老窖推出的《傳家》系列旨在以四川白酒為載體，向世界推介中國(guó)文化、中國(guó)工藝和中國(guó)匠心。

《傳家》系列涵蓋歷史篇、水源篇、窖池篇、師徒篇及釀酒篇等5期主題，并特意邀請(qǐng)了來(lái)自紅酒之鄉(xiāng)——法國(guó)的海外傳播官和四川國(guó)際傳播中心雙語(yǔ)主播共同走進(jìn)瀘州，通過(guò)實(shí)地走訪、勞作體驗(yàn)、“拜師”學(xué)藝等環(huán)節(jié)，深入了解四川白酒背后的歷史底蘊(yùn)、匠心匠人和代代傳承之路。

感受“接風(fēng)酒”的習(xí)俗、“穿越”回古代學(xué)習(xí)品酒禮儀、漫步沱江追尋一抹純凈，《傳家》系列節(jié)目以兩位文化體驗(yàn)官的白酒之旅為主線，立體展現(xiàn)了四川城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化底蘊(yùn)、人文風(fēng)情等等，向世界推介四川文化名片。

值得一提的是，《傳家》系列在四川國(guó)際傳播中心官方網(wǎng)站和海外媒體矩陣播出后，其創(chuàng)新的敘事手法和新穎的表現(xiàn)形式，讓四川故事走進(jìn)了不少海外觀眾心中。

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據(jù)了解，作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍企業(yè)之一，近年來(lái)，瀘州老窖相繼登上世界杯、澳網(wǎng)等國(guó)際舞臺(tái)，向世界打開(kāi)了一扇了解中國(guó)白酒文化的窗口。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：傳家引爆全網(wǎng)