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愛奇藝正式關(guān)閉前臺(tái)播放量 網(wǎng)生內(nèi)容拋棄流量至上

時(shí)間:2018-09-04 13:49:55 來(lái)源: 北京商報(bào)


10元錢就能讓播放量增加1萬(wàn)次,這樣的數(shù)據(jù)攀比所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正在視頻行業(yè)不斷放大。9月3日,愛奇藝對(duì)外發(fā)布聲明稱,即日起關(guān)閉顯示全站前臺(tái)播放量數(shù)據(jù)。北京商報(bào)記者登錄愛奇藝App注意到,此前在劇集簡(jiǎn)介下方顯示的“播放量”已經(jīng)統(tǒng)一改為了“熱度”,而目前優(yōu)酷及騰訊視頻尚未有跟進(jìn)舉動(dòng)。在愛奇藝率先推行這一變化的背后,網(wǎng)生內(nèi)容又能否擺脫唯播放量的捆綁呢?

愛奇藝在聲明中表示,在“唯播放量論”的影響下,不少?gòu)臉I(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo),不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心,還為吸引眼球而低俗炒作,甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),鑒于人們對(duì)播放量愈發(fā)看重,市場(chǎng)上已逐漸形成一條運(yùn)作老練的灰色利益鏈,1萬(wàn)點(diǎn)擊量?jī)H需幾十元就可完成。與此同時(shí),為了讓數(shù)據(jù)顯得較為逼真,刷量團(tuán)隊(duì)還會(huì)設(shè)計(jì)出刷量方案,營(yíng)造真實(shí)感。

面對(duì)諸如此類的問(wèn)題,現(xiàn)階段相關(guān)公司已開始通過(guò)法律等渠道試圖解決刷量問(wèn)題。8月24日,國(guó)內(nèi)首例刷量案宣判,上海市徐匯區(qū)人民法院一審判決一刷量公司存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),賠償愛奇藝50萬(wàn)元。

據(jù)愛奇藝介紹,此次將以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度,在各端逐步代替原有播放量顯示。但有業(yè)內(nèi)人士表示,前臺(tái)不再顯示播放量更多是在用戶層面調(diào)整了參考指標(biāo),能否真正遏制流量造假,關(guān)鍵在于平臺(tái)與廣告主、制作方的商業(yè)合作依據(jù)到底是什么,以及從技術(shù)層面打擊刷量、實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)透明化。

關(guān)鍵詞: 前臺(tái) 流量 內(nèi)容

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