海外語(yǔ)音產(chǎn)品“Clubhouse”的新一波火熱，讓國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者關(guān)注到諸多國(guó)家各具特色的熱門(mén)聲音產(chǎn)品。今天我們以日本知名聲音產(chǎn)品Spoon為例，分析一下這款音頻APP的“發(fā)展聲態(tài)”。

一、產(chǎn)品核心功能

Spoon有網(wǎng)頁(yè)版和App版，三個(gè)核心功能分別是語(yǔ)音直播、聲音專輯和主題論壇：

1、語(yǔ)音直播：

通過(guò)聲音直播放送，聽(tīng)眾通過(guò)評(píng)論欄可以實(shí)時(shí)與主播交流，屬于較為直白的radio頻道形式，每位主播每次直播不得超過(guò)兩個(gè)小時(shí)。

Spoon中，人氣聲音項(xiàng)目主要是美食、助眠、獨(dú)奏獨(dú)唱和日語(yǔ)方言等。

比如生活音，就是主播買(mǎi)菜做飯的聲音；

學(xué)習(xí)音是寫(xiě)字、翻書(shū)伴著輕音樂(lè)或者吃東西的聲音，屬于慢節(jié)奏安神靜心的聲音；

方言則是指日本不同地方的本地方言，這個(gè)分類(lèi)非常受日本受眾歡迎。直播模式還融合了語(yǔ)音房打賞功能，有各式禮物可以在直播期間贈(zèng)送給頻道主播。

司空見(jiàn)慣的聲音，都可以變成大眾喜歡的精神補(bǔ)給，可見(jiàn)聲音類(lèi)作品的關(guān)注度和發(fā)展空間都在逐步升高。

2、播客專輯：

主播可以上傳自己的錄音作品供聽(tīng)眾收聽(tīng)訂閱，Spoon官方會(huì)把近一周排名前十五的作品制作成一個(gè)歌單，用戶進(jìn)入播客專輯里就能夠欣賞到最精彩的作品。

3、主題點(diǎn)播

主題聲音點(diǎn)播機(jī)類(lèi)似于論壇，由用戶提出想聽(tīng)的聲音主題，多名主播可以通過(guò)聊天的方式來(lái)上傳符合主題的聲音作品。有的用戶會(huì)提出朗讀一段詩(shī)或劇情對(duì)白主題，響應(yīng)的主播會(huì)各自朗讀，是一種比較新穎的聲音娛樂(lè)模式。

二、產(chǎn)品亮點(diǎn)

1、給予展示自我的平臺(tái)

日本傳統(tǒng)行業(yè)中一直存在“聲優(yōu)”這個(gè)工種，對(duì)于聲音有獨(dú)特亮點(diǎn)的人來(lái)說(shuō)Spoon也是他們表現(xiàn)自己的一個(gè)平臺(tái)；

2、人人皆可主播

初學(xué)者可以先通過(guò)博客專輯積攢人氣，然后再開(kāi)始進(jìn)行語(yǔ)音直播，Spoon在培養(yǎng)上考慮的很全面；

3、互動(dòng)零距離

在直播形式上也有一定的微創(chuàng)新：Spoon將radio和room形式融合，與一般的Radio廣播不一樣，直播頻道的參與人數(shù)不超過(guò)30人，主播可以與特定的聽(tīng)眾進(jìn)行對(duì)話。聽(tīng)眾參與討論互動(dòng)，不僅拉近彼此的距離，還能及時(shí)進(jìn)行打賞支持。

三、用戶畫(huà)像

Spoon的主要用戶是以20歲左右喜歡音樂(lè)、廣播及聊天的年輕人為中心，具體用戶年齡比和男女比例：

△ 數(shù)據(jù)來(lái)源：app Annie

主要用戶群體還是集中在10幾歲-20幾歲人群

另外，來(lái)源于Spoon Radio Japan給出的用戶行為畫(huà)像數(shù)據(jù)：

· 5人以下聽(tīng)眾的直播在50%左右；

· iOS用戶數(shù)量占60%，Android占40%；

· 夜間21點(diǎn)-1點(diǎn)是在線用戶數(shù)量最火爆的時(shí)間段。

由此看來(lái)，音頻APP發(fā)展可以從Z世代入手，隨后逐步滲透至其他年齡段。

四、用戶使用感受

“即使不看手機(jī)的畫(huà)面也能享受到內(nèi)容的樂(lè)趣，與視頻相比對(duì)通信量有較少的消耗。”

這些是用戶對(duì)Spoon的部分評(píng)價(jià)，大部分用戶表示可以放心的享受Spoon帶來(lái)的樂(lè)趣。這也正是臨睡前用戶在相對(duì)放松的狀態(tài)下，活躍度劇增的原因。

“感覺(jué)Spoon的觀眾們都很有素質(zhì)，只要進(jìn)房間就一定會(huì)給予回應(yīng)，直播時(shí)聽(tīng)眾給予的回應(yīng)都是一種鼓舞，會(huì)帶給自己自信。除了聲音以外，互動(dòng)也是吸引人的一點(diǎn)。”

除了聽(tīng)眾給予新手主播的鼓勵(lì)，在直播中的主播也會(huì)和每個(gè)進(jìn)房間的人打招呼，這會(huì)使一些孤獨(dú)的人心靈上得到安慰。

五、未來(lái)如何發(fā)展？

通過(guò)持續(xù)的使用體驗(yàn)和觀察，Spoon已經(jīng)是日本最國(guó)民級(jí)的語(yǔ)音產(chǎn)品了，近期Spoon將自己雙端app從娛樂(lè)/音樂(lè)音頻更改到了社交分類(lèi)中，未來(lái)Spoon會(huì)更多向社交方向繼續(xù)發(fā)力，開(kāi)拓更廣的用戶，釋放音頻APP在社交領(lǐng)域的潛力和價(jià)值。

【來(lái)源：央廣網(wǎng)】