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13日，有網(wǎng)友發(fā)文分享新發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)購平臺上有不少商家發(fā)布發(fā)毒誓廣告，部分商家甚至宣稱產(chǎn)品無效則“斷子絕孫”。14日，北京青年報記者在相關(guān)平臺搜索后發(fā)現(xiàn)，這類廣告多集中在醫(yī)療領(lǐng)域，很多售賣不同藥品的商家卻使用相同的圖片進(jìn)行宣傳，部分商家宣稱的“真實客戶反饋”系網(wǎng)絡(luò)盜圖。

對此，陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人、知名公益律師趙良善告訴北青報記者，發(fā)毒誓廣告本身是一種承諾性廣告內(nèi)容，合法與否，關(guān)鍵要看具體內(nèi)容是否涉嫌虛假宣傳，是否屬于《廣告法》禁止的情形，比如部分商家使用“1000%治好”等保證治愈的內(nèi)容，屬于對于功效的斷言，是違法的。

現(xiàn)象

“無效拿命擔(dān)保”等發(fā)毒誓廣告頻現(xiàn)

13日，有網(wǎng)友發(fā)文稱，網(wǎng)購平臺上出現(xiàn)不少發(fā)毒誓式的廣告營銷，不少圖片和文字令人感到不適。網(wǎng)友發(fā)布的截圖中，這類發(fā)毒誓的廣告涉及治療耳鳴、釣魚餌料、長牙膏等多種產(chǎn)品，“毒誓”更是花樣百出，包括“拿命擔(dān)保”、“直接上吊”、“斷子絕孫”、“截肢”等等。該網(wǎng)友稱，其中有些商家為規(guī)避風(fēng)險，還使用了錯別字。

14日，北青報記者隨機(jī)聯(lián)系了一家使用“最快三天、拿命保證”廣告的商家，詢問其這張圖是否是真實的。這位商家表示，這只是廣告，藥是真的。另一家售賣一款保證彩票中獎的產(chǎn)品的商家則表示，購買該產(chǎn)品肯定會中，“不中獎包退貨”。在其商品頁面中，寫有“不中來kan我”、“不中賠你2個億”等表述。

許多網(wǎng)友對這類廣告表示擔(dān)憂，有網(wǎng)友稱，這種廣告不僅涉嫌夸大效果，配圖更是令人感到生理不適。也有網(wǎng)友懷疑這類廣告上的很多圖片可能是盜圖，圖片上的人物并不知道被人詛咒營銷。

調(diào)查

部分“真實反饋”案例為網(wǎng)絡(luò)盜圖

北青報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購平臺上的部分商家不只發(fā)毒誓做廣告，還存在一圖多用、盜圖、P圖發(fā)廣告的情況，且多出現(xiàn)于醫(yī)療領(lǐng)域。

北青報記者搜索后發(fā)現(xiàn)，其中一張兩人拿著“最快三天、拿命保證”宣傳語的圖片，被售賣治療耳鳴產(chǎn)品、拇指外翻產(chǎn)品、前列腺疾病、牙齒再生產(chǎn)品等多個商家重復(fù)使用，僅改了右側(cè)產(chǎn)品名稱。另一張一位白胡子老人捂住耳朵的圖片，則被售賣治療風(fēng)濕病、便秘、耳鳴、失眠等多個產(chǎn)品的商家使用。

另一家售賣治療耳鳴產(chǎn)品的商家主頁上有多則消費(fèi)者“真實案例反饋”，但北青報記者搜索后發(fā)現(xiàn)，部分案例圖片系網(wǎng)絡(luò)盜圖。該商戶上傳的客戶反饋中有一位82歲的江奶奶，文字說明部分以其兒子口吻稱母親使用了這款耳鳴產(chǎn)品五六天后便徹底好了，配圖是一名老人和一位年輕小伙拿著該款產(chǎn)品的圖片。然而北青報記者搜索后發(fā)現(xiàn)，這張圖片的原出處是一則新聞，圖片中的男子是一名大學(xué)生，其下鄉(xiāng)為老人拍照片，原圖中兩人舉著的是一張大學(xué)生為老人拍攝的圖片。

北青報記者以消費(fèi)者身份詢問該商家，網(wǎng)頁上的客服反饋是否為真實案例時，這位商家并沒有直接回復(fù)是否真實，僅表示這款產(chǎn)品是經(jīng)過測試有效果才上架的，客服反饋都很好。當(dāng)北青報記者將搜出的雷同圖片發(fā)給商家時，這位商家則稱，“是真實反饋，沒必要搞虛假，產(chǎn)品好，好評自然有”。

律師說法

廣告如有保證病情治愈內(nèi)容則屬于違法

發(fā)毒誓廣告是否涉嫌違法?盜用網(wǎng)絡(luò)圖片用于廣告是否違法?商家和平臺又該承擔(dān)什么責(zé)任?對此，北青報記者咨詢了陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人、知名公益律師趙良善。

趙良善認(rèn)為，發(fā)毒誓廣告本身是一種承諾性廣告內(nèi)容，是商家所做的引誘消費(fèi)者消費(fèi)的銷售模式，合法與否，關(guān)鍵要看具體內(nèi)容是否涉嫌虛假宣傳，是否屬于《廣告法》禁止的情形。趙良善認(rèn)為，如果商家存在無中生有或者擴(kuò)大宣傳效果的情況，發(fā)毒誓廣告則涉嫌虛假廣告。

趙良善以圖片為例，“重度耳鳴，人頭擔(dān)保1000%治好”這類廣告主要針對的是藥品，而我國《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，不能含有說明治愈率或者有效率的內(nèi)容，因此這個發(fā)毒誓廣告是違法的。

趙良善提到，對于一些使用錯別字的表述，比如“冶前列腺一絕，徹底全俞，最快三天”等，雖然故意使用錯別字規(guī)避廣告風(fēng)險，但是能夠通過廣告內(nèi)容推算這條廣告整體具備保證病情治愈的內(nèi)容，所以同樣是違法的。

趙良善指出，對于很多盜圖行為，如果不是該經(jīng)營者的真實信息，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書面同意。未經(jīng)他人同意使用，一方面可能侵犯了真實患者的肖像權(quán)，另一方面，以他人真實圖片作為宣傳，實際上是網(wǎng)絡(luò)盜圖，也就是宣傳存在誤導(dǎo)或者不實，是違法的。

對于這類涉嫌違法的行為，商家和平臺要承擔(dān)什么責(zé)任?趙良善告訴北青報記者，根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并根據(jù)情況給予廣告主罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等行政處罰。平臺作為平臺經(jīng)營者和管理者，對于廣告負(fù)有審核義務(wù)，未審核或者審核不嚴(yán)的，在過錯范圍內(nèi)承擔(dān)對應(yīng)責(zé)任，包括及時下架廣告、配合被侵權(quán)人索賠等。如果導(dǎo)致消費(fèi)者生命健康受到侵害的，還可依據(jù)《廣告法》規(guī)定承擔(dān)連帶責(zé)任。(本組文/本報記者張月朦)