全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森4日發(fā)布的《中國直播電商趨勢(shì)解讀報(bào)告》顯示，直播電商作為一種新興購物方式迎來全面爆發(fā)，預(yù)計(jì)2020年中國直播電商規(guī)模將達(dá)到9610億元(人民幣，下同)。

近幾年，中國電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，線上零售交易額及增速均位列全球前茅。官方統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年3年，中國的網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)7.1億人;去年，線上零售交易額達(dá)10萬億元，占總零售額的25%。

2018年以來，直播電商異軍突起。尼爾森線上調(diào)研結(jié)果顯示，49%的消費(fèi)者過去半年曾使用過網(wǎng)絡(luò)直播購物。從性別來看，54%的直播購物用戶為女性，46%為男性。從城市級(jí)別來看，網(wǎng)絡(luò)直播在各線城市均有相當(dāng)一部分用戶，45%的直播購物用戶來自一、二線城市，55%來自三線城市及以下。

報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年直播電商規(guī)模將達(dá)到9610億元，占中國電商整體規(guī)模的10%;電商直播的用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，已占直播用戶的47.3%。

尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示，龐大的消費(fèi)群體、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促使線上渠道創(chuàng)新不斷，從C2C、B2C，到垂直電商、跨境電商，再到社交電商、O2O商超、直播電商，玩法越發(fā)多樣化。直播電商的發(fā)展壯大，為品牌營(yíng)銷提供了另外一種選擇，未來將成為各大品牌商新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

尼爾森報(bào)告認(rèn)為，未來直播電商將呈現(xiàn)如下三種趨勢(shì)：

趨勢(shì)一，直播不僅是“帶貨”，其特有的互動(dòng)性和娛樂性，將賦予直播更多的創(chuàng)意形態(tài)，為品牌營(yíng)銷帶來更多的可能性。

趨勢(shì)二，KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)主播作為直播的重要紐帶，IP化愈加明顯，未來將更加專業(yè)細(xì)分。

趨勢(shì)三，“萬物皆可直播”，直播品類不斷迭代升級(jí)。

另據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的報(bào)告，今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)10500億元，未來直播電商仍有很大發(fā)展空間。(記者 龐無忌)