日前,廣東省深圳市寶安區人民法院就莫言訴深圳市某科技有限公司人格權糾紛案作出一審判決。根據法院判決,被告應立即停止對莫言姓名權、肖像權的侵權行為,刪除涉案相關侵權信息;在《光明日報》上刊登致歉信,賠禮道歉、消除影響;賠償莫言財產損失200萬元以及精神損害撫慰金10萬元。

法院經審理查明,被告主要從事陶瓷鍋生產與銷售。莫言曾因受人請托,為被告股東董某題字1幅并合影留念,還在董某準備的書上簽名落款:贈與董某戰友。

2017年6月17日,被告未經授權使用莫言姓名及照片制作企業宣傳視頻,并上傳至網絡,用于產品銷售和業務推廣。視頻旁白稱,“中國首位諾貝爾文學獎獲得者莫言在使用該科技養生鍋后給予了很高的評價,并邀請創始人董某到家做客,以戰友相稱,聊文學,聊陶瓷,最后莫言老師說:用了該科技養生鍋,炒菜味道就是不一樣,健康養生,其他的金屬致癌鍋再用不回去了,希望你們把它賣到全世界,為全人類的健康造福”。

同年6月22日,被告使用莫言姓名及照片制作企業宣傳廣告,并上傳至網絡,用于產品銷售和業務推廣。網頁多處顯著位置提到董某,且配圖為董某與莫言的合影。被告還將莫言題詞及照片放置于展廳,用于產品推介、誤導消費者。其經營方式亦存在特殊性,即以發展運營商或代理商的方式推廣銷售產品,采取層級提成制。

法院認為,被告未經莫言許可,使用其姓名與形象進行商業宣傳,制造莫言為其產品進行代言的廣告形象,侵犯了莫言的姓名權和肖像權,應承擔相應的法律責任。

根據本案的具體情況,應從四個方面確定賠償數額,一是原告代言的市場價值。原告作為具有重要社會影響力的作家,在其未曾進行商業代言的情況下,可以參考其他名人代言的市場價格。

二是被告的過錯程度。本案并非簡單的侵犯姓名權、肖像權的問題,被告在產品宣傳中虛構了完全不存在的事實,并且在視頻中以畫外音的形式將原告沒有說過的話強加于原告,具有明顯惡意。

三是原告形象的受損程度。原告享有較高聲譽且在商業代言方面非常謹慎,而被告的產品是養生鍋,雖獲得多項專利,但市場影響力不高,被告也未提交證據證明其產品有較高品質,被告的經營模式在社會生活中也常受到質疑。在被告制作的視頻中,原告呈現出來的形象與有良好聲譽的作家形象相去甚遠,被告編造原告所說的話即使從普通人角度看也缺乏起碼的公允性、判斷力,給社會公眾造成一種“代言無底線”的形象,對原告的社會形象造成較大損害。

四是侵權范圍。案涉侵權方式主要有三種,視頻、網頁以及展示現場播放有侵權內容的視頻、放置有侵權內容的宣傳海報,截至2018年10月23日,視頻點擊量為7073人次。

綜合考慮以上因素,法院遂作出上述判決。