【資料圖】

評(píng)論員 陳思

一夜之間，一個(gè)叫“羊了個(gè)羊”的小程序游戲火了。就像它不著調(diào)的名字一樣，它的難度設(shè)置同樣“詭譎”。第一關(guān)還是“雙腳踩樓梯”，第二關(guān)直接讓人“徒手扒飛機(jī)”。這種令人迷惑的設(shè)置，撩撥著大家的勝負(fù)欲。一邊在第二關(guān)陷入死胡同，一邊看廣告尋求一線(xiàn)生機(jī)，一邊心里直罵“娘了個(gè)娘”，一邊又心懷期待地點(diǎn)開(kāi)下一局。

從結(jié)果看，“羊了個(gè)羊”的成癮機(jī)制打造得很成功。它精準(zhǔn)把握了游戲社交化、時(shí)間碎片化、娛樂(lè)“低幼化”的需求，是針對(duì)現(xiàn)代年輕人心理的一次精準(zhǔn)拿捏，而游戲首頁(yè)展示以省份為單位的過(guò)關(guān)“羊群”人數(shù)，也利用了大家地域維護(hù)的心理。

從情緒拿捏，到熱度營(yíng)銷(xiāo)……在該游戲“操盤(pán)手”的布局里，我們成了樂(lè)此不疲的“舔羊”。

但從跳一跳到合成大西瓜……一次次的經(jīng)歷告訴我們，這類(lèi)模式簡(jiǎn)單、節(jié)奏求快小程序游戲，會(huì)成一時(shí)熱門(mén)，但難成“國(guó)民記憶”。歸根結(jié)底，是因其背后快速圈錢(qián)的資本邏輯沒(méi)有變。一個(gè)小游戲失去熱度，立馬去開(kāi)發(fā)下一款，沒(méi)有研發(fā)的動(dòng)力，沒(méi)有設(shè)計(jì)的誠(chéng)意，更沒(méi)有實(shí)際的價(jià)值。

而我們也終會(huì)在耐心與勝負(fù)欲的較量中漸感倦怠，在失去新鮮感后匆匆離去。