近日，“某城市被世界矚目了!終于來某地了!老北京文化廟會，某月某日盛大開幕”的消息在哈爾濱、沈陽等多地的網民朋友圈熱傳。一些網民興致勃勃稱“我要去逛民俗廟會!小伙伴們約起來”。經記者調查，此類消息系商業套路，這類廟會活動在網民親自體驗后，遭到無情吐槽。

此類消息打出“高品質的游玩盛會、高規格的城市經典”的噱頭，聲稱“廟會門票免費送”，呼吁大家“隨手一曬到盆友圈，讓更多的人知道”，并且介紹了舞獅舞龍、二人轉、踩高蹺、民俗手工藝等等的廟會活動，鋪排了大量的美食照片，達到博人眼球的效果。

4月13日，經記者調查，在哈爾濱實地探訪過的網民表示，網傳活動地點實為一片建筑工地，“是開發商虛假宣傳”，根本就不存在這樣的“老北京文化廟會”，被騙的心情不言而喻。

(哈爾濱網民攝)

事實上，此類消息已經多次借用不同地名進行“改頭換面”，在社交平臺中熱傳，查看里面的宣傳內容，也幾乎是大同小異。據沈陽市民反饋，除了貴得離譜的小吃，在廟會現場并無出現微信宣傳中所提及的舞獅舞龍、二人轉、踩高蹺、民俗手工藝等等。

之前，相似的炒作如“花海美食節”，牽涉合肥、長春、鄭州等多地，所謂的一眼無際的“花海”實際上只是用盆栽拼湊，其主要宣傳內容就是向游客銷售小吃。

隨處復制商業模式

2018年3月25日，中安在線報道，“花海美食節”的舉辦地實為花木市場，現場能看到的花大多為市場中商販售賣的盆栽花。“美食節”現場管理混亂，物價過高。3月31日，據新文化報稱，所謂的“國際美食節”現在已經形成一套可以，美食節辦得多了市民關注度就會下降，組織者只好靠“花海”、“啤酒節”、“動物”這些新花樣吸引市民。在網絡時代，很多展會會利用一些網絡自媒體發布廣告，這些宣傳美文大多。4月2日，大河報也曝光了鄭州花海美食節現場所謂的花海只是擺了兩塊盆栽，主要就是賣吃的，游客說小吃又貴又難吃，紛紛吐槽上當受騙。

廣告的前期宣傳確實能為活動帶來可觀的人源與隨之而來的經濟效益，但在市民親身體驗后，卻產生極度反差，名不副實帶來的不滿情緒使他們在網絡上開始吐槽。由此看來，這種商業模式并不是長久之計。

“求真”欄目提醒，網民在面對一些看似“高大上”的宣傳活動時，應該提高警惕，不盲目轉發。有關的市場監督管理部門應及時調查回應，防止網民上當受騙。