北京熱到 40 度的時(shí)候，有人和我說(shuō)立秋了，這事還得從喝奶茶說(shuō)起。

8 月 8 日這天，我的朋友圈竟然被一個(gè) 3 年前的老梗【秋天的第一杯奶茶】刷屏了。圈里人花式曬秋一杯，連我遠(yuǎn)在小城年近 60 的小姨奶奶都沒(méi)能 " 逃過(guò)一劫 "，手拿本地奶茶配著滿(mǎn)嘴大牙的黃豆表情表示自己也喝到了。

(資料圖片)

一時(shí)間我有些恍惚，點(diǎn)開(kāi)日歷確認(rèn)了下今夕是何年，然后和眾網(wǎng)友發(fā)出同樣的不解：都 2023 年了，居然還有秋天第一杯奶茶的營(yíng)銷(xiāo)？

圖源小紅書(shū) @燦爛啊

你還真別說(shuō)。這老梗如今不僅沒(méi)死還被炒得火熱，蜜雪冰城昨天喜滋滋地宣布一天就賣(mài)了 1200 萬(wàn)杯，茶百道更是在戰(zhàn)報(bào)里表示 1 天干了 1 個(gè)億。

如今，【秋天的第一杯奶茶】直接被尊稱(chēng)為奶茶屆的雙十一。本是早班卻因?yàn)楸瑔伪黄壬狭巳嗟哪滩璧陠T工卻有些憂(yōu)傷，能不能把立秋這天變成法定節(jié)假日??？以后立秋不會(huì)真有了喝奶茶的習(xí)俗吧？

今天是立秋，你可以請(qǐng)我喝秋天的第一杯奶茶嗎，請(qǐng)作答：

A 可以；B 好的；C 沒(méi)問(wèn)題；D：鈍角

圖源小紅書(shū) @小熊不睡覺(jué)

笑歸笑，調(diào)侃歸調(diào)侃，我的朋友圈真被【秋天的第一杯奶茶】（后簡(jiǎn)稱(chēng) " 秋一杯 "）刷屏，如此齊刷刷的仗勢(shì)上一次還發(fā)生在給支付寶集五福，當(dāng)然那也是幾年前的故事了。

秋一杯也是有點(diǎn)年齡的梗，但凡逮個(gè)剛通網(wǎng)的人可能真不知道。2020 年 9 月，有個(gè)女孩想要輕生，民警救她時(shí)用了一杯奶茶。于是【秋天的第一杯奶茶】憑借著強(qiáng)大的情感背景彎道超車(chē)，成功拿下當(dāng)年 " 十大流行語(yǔ) " 的高級(jí) title。

后來(lái)秋一杯逐漸取代 QQ 愛(ài)，不懂 " 奶茶愛(ài) " 的人無(wú)法參透愛(ài)情的秘密，小情侶之間的曬恩愛(ài)屬性占了大頭，如果是正常的故事講述那么秋一杯的生命也就該到此為止了，畢竟互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新人笑老人哭恨不得直接把祖奶奶拍死在沙灘上的搏斗場(chǎng)，熱梗就該短暫地火爆然后快速去世。

可事實(shí)證明，這個(gè)曾經(jīng)火過(guò)的鈕祜祿 · 秋一杯，如今點(diǎn)個(gè)痣，回來(lái)了。

現(xiàn)在的秋一杯依舊 qq 愛(ài)屬性強(qiáng)烈，正如某奶茶品牌員工這幾天的經(jīng)歷：這輩子沒(méi)在外賣(mài)備注上見(jiàn)過(guò)這么多 " 給我家寶寶 "、" 給豬豬的奶茶 "。當(dāng)然小情侶之間如果只有一杯奶茶還無(wú)法顯示有多愛(ài)，因此秋一杯還得配上秋天的第一把玫瑰或者第一頓飯，身價(jià)瞬間翻了幾倍。

圖源小紅書(shū) @老于的小寶

不過(guò) 3 年過(guò)去，如今秋一杯也不是小情侶之間的專(zhuān)屬了，還成為展示閨蜜心里真的有我的友情密碼。

" 處閨嗎？送你秋一杯。"

現(xiàn)在的小學(xué)生和大學(xué)生流行用秋一杯來(lái)給友情升級(jí)，因此閨蜜之間曬秋一杯也和情侶一樣分了兩大陣營(yíng)，收到的人要曬，表達(dá)有人愛(ài)；送的人也要曬，顯示出有在愛(ài)。宋茜立秋那天曬出第一杯和第二杯奶茶直接在數(shù)量上就贏了許多人，畢竟她連明年的秋一杯都提前喝完了。

聽(tīng)說(shuō)有沒(méi)有在立秋這天收到或者送出第一杯奶茶代表了你的友情是假塑料還是真感情。我覺(jué)得這種定論還是有些武斷，作為沒(méi)有收到秋一杯的悲傷打工人我問(wèn)閨蜜為啥不秋一杯，她第一反應(yīng)是你不是不愛(ài)喝奶茶嗎？

不過(guò)，就算沒(méi)有收到別人的奶茶也沒(méi)有關(guān)系，因?yàn)榭梢宰詰z自愛(ài)。

比如我開(kāi)頭提到的小姨奶奶，下午遛彎的時(shí)候還專(zhuān)門(mén)跑到商場(chǎng)里去秋一杯，并在文案里暗搓搓地表示 " 我也不想曬但真的很懂年輕人 "，她不愧是我家最時(shí)髦的老人。

不過(guò)因?yàn)楹芏嗄滩杵放飘?dāng)天的活動(dòng)都是買(mǎi)一送一，所以想要湊個(gè)熱鬧卻喝不完的年輕人只好把多出來(lái)的一杯送給外賣(mài)員，于是坊間有傳言說(shuō)，"8 月 8 日那天連外賣(mài)小哥都快喝吐了。"

如果想白嫖這份儀式感也好說(shuō)，如今秋一杯已經(jīng)成為了飲品、美食、甚至生活類(lèi)博主的流量密碼，他們直接豪擲一筆錢(qián)請(qǐng)網(wǎng)友喝。

圖源小紅書(shū) @是小賈同學(xué)哈

小小的秋一杯，被迫承擔(dān)了見(jiàn)證愛(ài)情、友情和賽博感情的史詩(shī)級(jí)重任。上一個(gè)被捧這么高的還是鉆石恒久遠(yuǎn)，如今檢驗(yàn)友情愛(ài)情的籌碼變成了：2 塊錢(qián)的冬一根（冬天里的第一根淀粉腸）、50 塊錢(qián)的安格斯牛肉漢堡、以及 20 塊錢(qián)的秋一杯奶茶，不是愛(ài)情變廉價(jià)，而是消費(fèi)真降級(jí)了啊。

不過(guò)，僅僅在立秋買(mǎi)或收到一杯奶茶還不能叫做【秋天的第一杯奶茶】。秋一杯之所以成為秋一杯最重要的一點(diǎn)是，儀式感得到位，也就是說(shuō)，還需要——曬。

要曬得漂亮?xí)竦么驍∪菏忠彩且v究技巧。

平淡如水式的表達(dá)是 " 喝到了秋一杯 "，此類(lèi)朋友圈重在參與，隨性感極強(qiáng)，因此配的圖往往是隨手一拍，這在連馬路牙子都要精修的賽博世界顯得十分格格不入，很是潦草。

稍微花點(diǎn)心思的文案則需要求助小紅書(shū)，在眾多《秋天第一杯奶茶發(fā)的朋友圈文案》中精挑細(xì)選出一些郭敬明式的言論，如 " 陪你喝最烈的酒，也陪你喝最甜的奶茶 "，或是 " 請(qǐng)我喝秋天的第一杯奶茶，讓我也知道 "，把秋一杯的感情基調(diào)拉滿(mǎn)。

圖源小紅書(shū) @CoCo 都可天津

不過(guò)，以上兩種還是小弟弟，高階版的秋一杯文案是從第一個(gè)標(biāo)點(diǎn)開(kāi)始就需要仔細(xì)琢磨。

時(shí)間不是能說(shuō) 8 月 8 日，而是 2 23/ . ° 或者 °

結(jié)尾也不能輕描淡寫(xiě)用一個(gè)句號(hào)，而是 或者

圖源小紅書(shū) @噼里噼里

看到 10 多年前流行的顏文字后我可以確認(rèn)，現(xiàn)在喝秋一杯的和小時(shí)候玩火星文的真是同一批人。

所以為了體現(xiàn)我也很潮應(yīng)該這樣問(wèn)：沵恏，起喝秋天 Ε 第 1 杯奶茶嬤？

奶茶星人一邊玩梗，一邊在立秋這天喝的臉上笑開(kāi)了花。

而為了造勢(shì)秋一杯，奶茶們通通亮出要拿回屬于我的一切的正房氣勢(shì)。

出新品的如奈雪的茶、滬上阿姨和一點(diǎn)點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)節(jié)上了桂花、梔子花等系列；

做周邊的是茶百道的最出圈，有點(diǎn) y2k 的閃閃杯套配上大珍珠鏈子被叫奶茶公主必備；

搞聯(lián)名的當(dāng)屬精品咖啡白月光 Manner，別人聯(lián)名是搞 IP，它直接攜手上海浦東美術(shù)館，線(xiàn)上線(xiàn)下都鋪滿(mǎn)廣告；

瘋狂撒券的竟然是這幾天挺急的星巴克，被瑞幸拿走中國(guó)咖啡第一的寶座后，一向高傲的星巴克也低下了頭，直接買(mǎi)一送一；

除此之外，還有眾多品牌一擲千金送出豪禮。蜜雪冰城送 66 個(gè)包月奶茶，喜茶抽飛機(jī)票，賣(mài)檸檬茶的林里還有眾多貴價(jià)口紅氣墊和香水。

總之為了造勢(shì)秋一杯，平時(shí)撕頭花恨不得搞垮對(duì)家的奶茶們，如今卻拿出來(lái)了要做一家人的默契，把這些年積累下的看家本領(lǐng)都搬了上來(lái)。

當(dāng)然這也不是奶茶們的獨(dú)角戲，外賣(mài)平臺(tái)也早早放出要把今年秋一杯做大做強(qiáng)的信號(hào)。美團(tuán) 2 個(gè)月就開(kāi)始準(zhǔn)備 " 立秋奶茶狂歡節(jié) "，在 8 月 8 日當(dāng)天更是在 5 個(gè)時(shí)間段撒出大量 20 元無(wú)門(mén)檻奶茶券。

雖然亦如我不知道這個(gè)秋一杯為啥火起來(lái)，美團(tuán)的這一堆白嫖券我也壓根沒(méi)搶到，但是并不妨礙所有人都在這場(chǎng)回溯老臘肉的狂歡里賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

圖源小紅書(shū) @正老板的圈兒～

美團(tuán)高調(diào)宣布，自家外賣(mài)事業(yè)在立秋賣(mài)了超過(guò) 4000 萬(wàn)杯的奶茶，" 再創(chuàng)歷史峰值 "。而美團(tuán)此前在財(cái)報(bào)中提及，餐飲外賣(mài)單日訂單量峰值是 6000 多萬(wàn)單。

奶茶星人，這次真的一不小心就參加了幾個(gè)億的大項(xiàng)目。

" 茶百道一天就賣(mài)了一個(gè)億。"

" 同樣是賣(mài)奶茶的，看到這份業(yè)績(jī)戰(zhàn)報(bào)我還是很驚訝的 "，某頭部奶茶品牌市場(chǎng)部員工小黃向我透露，" 茶百道現(xiàn)在 7000 家門(mén)店，這意味著他家單日門(mén)店流水就有 1.5 萬(wàn)。"

當(dāng)然這塊蛋糕并非茶百道一個(gè)人獨(dú)享。昨晚蜜雪冰城就美滋滋地宣布一天就賣(mài)了 1200 萬(wàn)杯，還有雪王員工在社交媒體透露，" 我們 7 個(gè)人為秋一杯干出了 2.6 萬(wàn)的業(yè)績(jī) "。

右圖源小紅書(shū) @周周有錢(qián)花

2 塊的檸檬水賣(mài)出 2.6 萬(wàn)，除了網(wǎng)友開(kāi)始拿出計(jì)算器算雪王到底賣(mài)了多少杯檸檬水，還羨煞了一旁的星巴克員工，" 我的咖啡一杯 40 元一天賣(mài) 2.4 萬(wàn)，你們到底怎么賣(mài)出 2.6 萬(wàn)的？"

是的，雖然是【秋天的第一杯奶茶】，但是絲毫不影響所有飲品品類(lèi)紛紛加入混戰(zhàn)。連咖啡都沒(méi)有 " 躲過(guò)一劫 "，這幾天和雪王相愛(ài)相殺的瑞幸雖然數(shù)量上沒(méi)有超過(guò)雪王，但也創(chuàng)了新紀(jì)錄一天賣(mài)出 739 萬(wàn)杯。

右圖源小紅書(shū) @佳佳佳佳～

" 你的第一杯奶茶關(guān)咖啡什么事？" 瑞幸員工忙到飛起時(shí)看到的備注是秋一杯兩眼一黑，" 瑞幸人的命也是命，我是咖啡 OK？"

而根據(jù)奈雪的茶的數(shù)據(jù)，立秋當(dāng)天整體漲幅超過(guò) 200%，外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)近 400%，個(gè)別門(mén)店甚至有 800%，單個(gè)門(mén)店最多一天制作 6000 杯奶茶。

" 這個(gè)梗雖然是 2020 年出現(xiàn)的，但是其實(shí)梗出現(xiàn)后奶茶品牌每年都在做相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，去年開(kāi)始大規(guī)模做，今年幾乎所有品牌都參加了 "，小黃說(shuō)，" 現(xiàn)在秋一杯已經(jīng)變成了和節(jié)氣相關(guān)的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。"

而根據(jù)窄門(mén)餐眼去年的統(tǒng)計(jì)，奈雪在去年的立秋雖然也賣(mài)得很好，周環(huán)比營(yíng)收增長(zhǎng)超 70%，但比起今年的數(shù)據(jù)還是有些許遜色。" 我估計(jì)以后品牌們會(huì)更加看重秋一杯，因?yàn)橄M(fèi)者愿意買(mǎi)單。" 小黃指出。

但人類(lèi)的快樂(lè)是如此不相通，一句 " 秋天里的第一杯奶茶 "，把稍微有點(diǎn)名氣的奶茶店員工全部干倒，還可能是拿不到額外工資的那種。

" 你在秋天喝到了第一杯奶茶，我在各個(gè)奶茶店忙上忙下。"

" 一天干 15 個(gè)小時(shí)，半夜 1 點(diǎn)還在做奶茶 "，不少奶茶店員工指出，" 到了晚上十個(gè)手指頭沒(méi)一個(gè)好的 "。

圖源小紅書(shū) @落嶼

" 誰(shuí)不想休息啊，但經(jīng)理不讓關(guān)外賣(mài)，所以就硬撐著，頂峰的時(shí)候店門(mén)口連外賣(mài)騎手都堵車(chē)，從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這種陣仗。" 有奶茶店員工表示，抖音上那些連外賣(mài)小哥都來(lái)做奶茶雖然有些夸張，但幫點(diǎn)小忙是真的。

" 所以到底能不能申請(qǐng)把立秋進(jìn)入法定節(jié)假日啊，畢竟我們忙了一天也就多給了 100 元 "。如今，來(lái)勢(shì)洶洶的秋一杯直接干廢了奶茶店員工，因?yàn)檫B奶茶小料都不夠用了。

" 雖然提前準(zhǔn)備了不少，但是很快就珍珠不夠、布丁不夠，和顧客溝通后改用椰果，但到了下午椰果都清空了，實(shí)在沒(méi)辦法向別的店借，可是地主家也沒(méi)有存糧啊 "。

" 到了后來(lái)，連冰都沒(méi)有了，制冰機(jī)都干到冒煙 "。

所以不能否認(rèn)，秋一杯真的火了，話(huà)題 # 秋天的第一杯奶茶 # 在 8 月 8 日沖上微博熱搜，擁有 42.6 億閱讀量、180.7 萬(wàn)討論度。

現(xiàn)在，所有人都想成為下一個(gè)秋一杯。賣(mài)金條的，賣(mài)衣服的，連鴨子都冠上 " 秋天的第一只醬鴨 "，仿佛沒(méi)有這個(gè)前綴就錯(cuò)失了大生意。

圖源小紅書(shū) @煌上煌醬鴨、@水貝金條工廠

但只有秋一杯火了。

因?yàn)橹挥心滩钃碛刑烊坏纳缃粚傩?。打工人?qǐng)同事喝奶茶被認(rèn)作是 " 職場(chǎng)社恐的社交萬(wàn)金油 "，搭子文化流行了，辦公室有一個(gè)自己的奶茶搭子也很重要。

當(dāng)然本質(zhì)還是因?yàn)槟滩璞阋?。你說(shuō)我能隨便請(qǐng)編輯部的同事吃私房甜品嗎？我不能，但是一杯雪王就可以。

不過(guò)很快，就出現(xiàn)了秋天第一杯被遺棄的奶茶。

圖源小紅書(shū) @金鋼達(dá)

奶茶店賣(mài)瘋了，退單也瘋狂。因?yàn)楸瑔魏头峙洳坏津T手，很多奶茶店都出現(xiàn)了大量退單。一個(gè)喜茶的員工透露，" 我們門(mén)店當(dāng)天營(yíng)業(yè)額 5 萬(wàn)多，但退單也有 8000 多。"

看到滿(mǎn)地被退單的奶茶，有網(wǎng)友無(wú)奈地表示，你也是知道的，等秋一杯過(guò)后，還有冬天的第一根火鍋、第一頓火鍋。躲得過(guò)奶茶躲不過(guò)火鍋，身在美食大國(guó)永遠(yuǎn)都會(huì)有下一次的 " 第一個(gè) "。

不過(guò)大家都是成年人了，成年人應(yīng)該喝秋天的第一箱雪花，陪你勇闖天涯。

如今【秋天的第一杯奶茶】硬生生被造節(jié)成功，成為奶茶圈的雙十一，讓眾多奶茶們都過(guò)得更好。經(jīng)濟(jì)被盤(pán)活了，奶茶們笑了，喝到便宜奶茶了，消費(fèi)者笑了，如此讓大家都笑了的事情真的不多見(jiàn)了。

所以我建議各行各業(yè)都好好來(lái)學(xué)學(xué)奶茶圈。比如什么時(shí)候能有秋天里的第一次加薪，讓打工人也好好笑一笑。

開(kāi)篇圖源小紅書(shū)：@人在茶在 - 燕子；尾圖源小紅書(shū)：@綠茶椰菜花

頭圖源小紅書(shū)：@滬上阿姨