近日，" 文旅局局長 " 成為了一個 " 熱詞 "。變身古裝俠客行走于高山流水間、零下 20 ℃穿長裙代言絕美雪景、變裝炫麗民族服飾推介當地特色……為了宣傳家鄉，各地文旅局長們在短視頻平臺都使出了渾身解數，各種炫酷轉場、精彩花絮層出不窮。而無論是華麗奪目的變裝還是簡單誠摯的推介，經由 " 網紅局長 " 們介紹的地方都在網絡上收獲了一股熱議潮流，當地景點知名度大增，吸引了不少網民的目光，這在一定程度上為當地文旅資源打破了 " 藏在深山人未識 " 的困境。

(資料圖片)

這兩天，湖南各地的文旅局長們也紛紛加入挑戰，為自己的家鄉代言，他們是怎么 " 卷起來 " 的呢？

湘西 " 幺妹 " 局長喊話全國文旅局長

2 月 20 日，" 湘西文旅 " 抖音號、視頻號發布一則短視頻，湘西州文化旅游廣電局黨組書記、局長向汝蓮化身湘西文旅 " 幺妹局長 "，喊話全國 " 花式卷 " 的文旅局長們：我在神秘湘西等你們！

向汝蓮表示，作為一名文旅局長，很榮幸能夠有機會以這種方式推介自己的家鄉，" 我們湘西不只有鳳凰古城，還有矮寨大橋、芙蓉鎮、十八洞等等，山水風光神奇、歷史文化厚重、民俗風情濃郁，只要你來，這里一定會成為你留戀的‘詩與遠方’，我在神秘湘西等大家！"

化身 " 屈原 "，汨羅文旅局長申請 " 出戰 "

近日，汨羅文旅局局長李海波也加入到變裝隊伍中。汨羅被譽為 " 端午源頭、 龍舟故里、 詩歌原鄉 " 、 " 藍墨水的上游、 文化人的圣地 " 。視頻中的李海波化身 " 屈原 " 行走在長樂古鎮，端起一碗甜酒韻味十足地說道 " 我想喝長樂甜酒了 "。視頻發布后，網友們紛紛在評論區留言，為汨羅文旅打 call。

沉浸式演繹柳宗元，文旅企業負責人也加入挑戰

正當各地的文旅局長 " 花式 " 內卷時，各大文旅企業也在摩拳擦掌。一葉小舟、一柄竹竿、一場白雪、一襲長衫之人獨立于舟上——在永州水云瀟湘文旅董事長張曉亮的演繹之下，柳宗元的那首《江雪》便如畫卷般在網友的眼前徐徐展開，零陵柳宗元文化旅游區的淡雅景色也隨之展現在大眾面前。有網友評價道：" 能通過視頻中的景色古今相通，體會當年作者的詩境。"

" 比出鏡代言更重要的是練好內功 "

隨著各地文旅 " 代言人 " 的火熱出圈，越來越多的網友也開始好奇——這種短期的流量暴增，能夠為當地帶來長久的經濟效益嗎？有人認為線下的旅游體驗，或許并不是拍個短視頻就能瞬間提升的。

對此，業內人士表示，網友的關注源于對 " 局長 " 身份的新鮮感，但一個地方旅游業要想獲得認可，更需要注重規范市場、提升服務質量，而不僅僅是靠局長們在視頻中對風景和特產的展示。如何留住游客、將 " 頭回客 " 變成 " 回頭客 "，或許才是文旅局長們最需要思考的問題。

近日，《中國旅游報》也發布評論文章《比出鏡代言更重要的是練好內功》。這篇評論文章指出，旅游宣傳固然重要，但旅游業發展，除了宣傳推廣之外，更重要的還在于實實在在地練好內功，贏得游客的口碑。對于旅游部門的官員來說，相比于出鏡代言，還有更多的事情需要去推動落實。比如，做好發展規劃、維護好市場秩序，營造好旅游環境……用優質的文旅產品說話，用優質的旅游服務說話，地方旅游才能獲得更為長久的發展。

瀟湘晨報記者李佳美

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