今天，中國旅游研究院聯合驢媽媽旅游網發布《2018年清明假日旅游及景區消費報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，清明假期旅游消費高漲，文化需求活躍，全國國內旅游接待總人數1.01億人次，同比增長8.3%;實現旅游收入421億元，同比增長8.0%。其中，景區是旅游消費的重要領域，全國各大景區迎來春季客流高峰，整體市場同比增長35%。值得關注的是，文化類景區門票消費同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%，旅游迎來文化、休閑融合發展新時代。

《報告》指出，清明假日期間，近郊祭祀掃墓、踏青、賞花是居民出游主要動機，以博物館、文化遺產、文化展演、宗教祈福等為代表的民俗文化游走熱，參觀文化場館和游覽名勝古跡的游客占比達38.1%。文化展演吸引游客人次較去年同期增長了12%，主打文化IP的景區逐漸贏得游客喜愛。

博物館方面，故宮博物院、青島啤酒博物館、上海中國航海博物館、湖北省博物館、上海汽車博物館、杜甫草堂博物館、景德鎮古窯民俗博覽區、天一閣博物館、三星堆博物館、金沙遺址博物館等具有當地歷史文化特色的景區成為十大熱門博物館。

世界文化遺產景區方面，都江堰、黃山風景區、故宮博物院、鼓浪嶼、明孝陵、秦始皇陵兵馬俑、廬山風景名勝區、青城山、拙政園、宏村是十大熱門世界文化遺產景區。被列入首批國家非物質文化遺產名錄的都江堰放水節，通過《禮祭先賢》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕實景畫卷，將都江堰的歷史文化精彩呈現，引各方游客點贊。

文化古鎮方面，烏鎮、南潯古鎮、寧鄉炭河古城、閬中古城、朱家角古鎮、周莊古鎮、古北水鎮、紹興古城、平遙古城、蘇州同里古鎮是最受游客喜愛的十大文化古鎮，具有濃郁民俗風情的江南古鎮、古城最具有代表性。

此外，在文化IP方面，以印象系列為代表，《印象劉三姐》山水實景演出、杭州印象西湖、東京夢華表演、武夷山印象大紅袍實景演出、長恨歌、印象瀾滄江游輪、南京大報恩寺實景演出《報恩盛典》、海棠灣水稻公園《田野狂歡》大型實景演出、印象麗江表演、印象普陀實景表演是深受游客喜愛的十大文化展演。

值得一提的是，在清明這個特殊的節日里，祭祖顯得尤為重要，有不少人喜愛登高祈福，緬懷先人，為親人祈福。其中，峨眉山、靈山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山風景區、海南南山寺、塔爾寺、九華山、武當山在祈福類景區中排名前十。