□ 丘眉

8月3日，河南省首屆“暢享豫品”直播創(chuàng)業(yè)大賽新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)。現(xiàn)階段地方推介產(chǎn)品多集中在某一門(mén)類(lèi)。“暢享豫品”的新提法，呈現(xiàn)了地域牌的推廣出新，更隱含了國(guó)貨浪潮下地域牌升級(jí)的熱望。在當(dāng)代，“上海牌”最早成為國(guó)民廣泛認(rèn)可的地域牌。如今，“豫品”能否成為新一代國(guó)民地域牌？

從上世紀(jì)初開(kāi)始，上海一直是中國(guó)風(fēng)尚的代名詞，換句話(huà)說(shuō)，“上海牌”就是國(guó)民地域牌。而“上海牌”的風(fēng)起，根本在于上海輕工業(yè)的輝煌。

(資料圖)

曾幾何時(shí)，上海輕工業(yè)創(chuàng)造的輝煌，是那么的耀眼。從近代甚至一直到改革開(kāi)放后的前20年，上海制造是屬于輕工的時(shí)代。隨便舉個(gè)例子就能一窺當(dāng)時(shí)輕工業(yè)的強(qiáng)大：結(jié)束了中國(guó)只能修表不能造表的歷史的上海手表廠(chǎng)，產(chǎn)量占全國(guó)手表產(chǎn)量的四分之一，那時(shí)每四個(gè)戴國(guó)產(chǎn)表的中國(guó)人中，就有一個(gè)戴上海牌手表。

然而，隨著上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，上海輕工優(yōu)勢(shì)在上世紀(jì)90年代后逐漸消失。這一點(diǎn)很多人都關(guān)注到了。不過(guò)，還有一點(diǎn)非常相關(guān)的，卻不太受關(guān)注——上海的輕工優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到哪里了？又或者說(shuō)，當(dāng)下中國(guó)輕工之重城在哪里？

本次“暢享豫品”的推介主要是兩大類(lèi)別產(chǎn)品，其中輕紡產(chǎn)業(yè)包含服裝、家紡、家居、家電等行業(yè)的高技術(shù)含量、高品質(zhì)、個(gè)性化、時(shí)尚化、智能化、綠色化、功能性的各種產(chǎn)品；食品產(chǎn)業(yè)則以傳統(tǒng)大眾型、地域特色型、休閑及功能型產(chǎn)品為重點(diǎn)。可以說(shuō)，涵蓋了河南省的輕紡和食品產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)完整的消費(fèi)品工業(yè)體系。

要使得消費(fèi)者能夠“暢享豫品”，一個(gè)要購(gòu)買(mǎi)便利，二個(gè)就要產(chǎn)品足夠豐富。從推介可以看見(jiàn)，“豫品”支撐的根基，其實(shí)與“上海牌”如出一轍，那就是河南省的輕工優(yōu)勢(shì)。

資料顯示，現(xiàn)階段，河南省輕紡工業(yè)量大面廣、門(mén)類(lèi)齊全，涵蓋了近20個(gè)門(mén)類(lèi)，2021年行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.3%。紡織服裝和現(xiàn)代家居是輕紡行業(yè)主要消費(fèi)領(lǐng)域，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)有1500余家，從業(yè)人數(shù)約60萬(wàn)人，規(guī)上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約4000億元，位居全國(guó)第六，中部六省第一。而河南省食品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)則更是為大眾所熟知——面粉加工能力和產(chǎn)量居全國(guó)第一位，速凍食品占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額的60%，全國(guó)肉類(lèi)綜合十強(qiáng)、方便面十強(qiáng)河南分別占三家、四家，肉制品、蘑菇制品、豆制品、蜂制品等聞名全國(guó)，已成為全國(guó)重要的食品生產(chǎn)和加工基地、名副其實(shí)的食品產(chǎn)業(yè)大省，在加深成為“中原糧倉(cāng)”的同時(shí)，已逐漸發(fā)展為“國(guó)人廚房”和“世界餐桌”。

當(dāng)然，一個(gè)地域牌的興起比之“上海牌”早已不同，除了門(mén)類(lèi)齊全、數(shù)量豐盛的供給，需要做的還有更多。而且，“上海牌”也在努力重回輝煌。2021年“五五購(gòu)物節(jié)”帶入高潮的一場(chǎng)主打“上海牌”的“2021上海制造佳品匯”，就是一次正式的宣告。

說(shuō)到底，“豫品”也好，“上海牌”也好，都是為了不錯(cuò)過(guò)當(dāng)下國(guó)貨浪潮的時(shí)代機(jī)遇，更是努力為美好生活帶來(lái)無(wú)限的想象空間。因此，新一代國(guó)民地域牌，值得期待。

責(zé)編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉