近年來，各地按照省委省政府推進農村一二三產業融合發展、大力發展休閑農業和鄉村旅游、推進功能拓展融合的要求，緊緊圍繞“黃河、長城、太行”三大旅游板塊的決策部署，堅持“以農助旅、依旅興農”，大力發展休閑農業和鄉村旅游，已成為提升農業、美化鄉村、富裕農民的戰略性新興產業。

不過筆者在下鄉走訪中看到，在產業快速成長背后，一些問題與隱憂客觀存在。例如，有的地區產業發展趨于同質化，缺乏創新，既吸引不來足夠數量的游客，又加深了經營者之間的“內卷”，產業發展遭遇瓶頸。又如，有的地區缺乏對當地旅游產業的科學定位與統籌謀劃，急于做出亮點，導致花大力氣打造的人工景點市場不佳，難以持續運營。此外，個別鄉村旅游開發過于依賴外來資本，本地村民參與度低，村民在產業建設、經營管理、利益分享等環節，一定程度上被邊緣化，導致鄉村旅游的助農增收效用未充分發揮。

那么，怎樣才能做到鄉村游既能吸引游客，又能助推鄉村振興呢？筆者經過調研認為，一要堅持以農業為基礎的發展定位，保護好自然風貌、田園風光，在一二三產業的統籌布局發展中，讓當地村民實現多元增收。二要堅持以文化為靈魂的發展特色，注重地方民俗文化的保護、傳承與發掘新利用，激活文化元素，打響文化符號，留住老手藝、老建筑、老民俗，留住鄉愁記憶與文化根脈。三要以人為中心發展鄉村旅游，以提升村民生活品質與幸福感為出發點，引導村民參與，保護村民利益，發掘鄉土人才，提供保障支持，激活當地人的創造活力。四要立足鄉土特色，擴展鄉村旅游新形式，如研學教育、健康養生、親子休閑等，以豐富業態激活消費動能，拓展市場空間。

人們所期待的鄉村旅游，應是有風土情、煙火味的鄉愁記憶，有真實生活沉浸感、新鮮感和厚重感的歷史認同共鳴。只有根植于“百里不同風，千里不同俗”等特色、差異與多樣，鄉村旅游才更有看頭和吸引力。

張麗芳

(責編：溫文、馬云梅)

【來源：山西日報】