“以前只有出差、旅游時或者在網(wǎng)上才能買到他家衣服，現(xiàn)在家門口都能買到，不合適還可以隨時調(diào)換，真方便。”近日，在熙地港購物中心一樓GAP店，市民張女士一邊給孩子試衣服，一邊和丈夫感慨鄭州消費品類的時尚便捷。

據(jù)了解，這是GAP在鄭州市內(nèi)首家全品類正品店，作為全球四大快時尚消費品牌之一，在熙地港購物中心甫一落地，便受到周邊居民的熱捧和青睞。

所謂“首店”，是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，由此對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生影響的形態(tài)即為“首店經(jīng)濟”

(資料圖片)

“首店經(jīng)濟”是判斷一個城市商業(yè)人氣的直觀指標，也是挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的新引擎。

近年來，鄭州 “首店”引進力度持續(xù)加大，愛馬仕、Jordan L1旗艦店、盒馬鮮生、維多利亞的秘密、茅臺冰淇淋等優(yōu)質(zhì)品牌紛紛落地鄭州，吸引了不少忠實的粉絲，掀起一波波消費熱潮。

4月1日上午，在熙地港購物中心四樓，來自美國并享譽全球的品牌，維多利亞的秘密（VICTORIA’S SECRET）在中原地區(qū)首家全品類商店，就吸引了不少時尚女性的目光，“只有在北上廣才能買到的大品牌，竟然開到了家門口，鄭州也越來越時尚了，沒事就會來逛逛。”正在挑選商品的王女士說。

“首店經(jīng)濟”的發(fā)展離不開一系列政策的支持。去年，鄭州出臺《創(chuàng)建國際消費中心城市實施方案》，明確提出要打造國際品牌首選地，鼓勵國際知名商業(yè)企業(yè)設(shè)立全球性、全國性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店、體驗店，鼓勵品牌商開設(shè)直營門店，形成國內(nèi)外高端品牌集聚效應(yīng)。

在一系列利好政策的推動下，“首店經(jīng)濟”持續(xù)激發(fā)消費新活力，成為賦能城市商業(yè)的“流量密碼”。

超治愈的QQ黃臉表情墻，高達3米的太空鵝扭蛋機，獨特的主機游戲體驗……每逢周末或節(jié)假日，QQfamily鄭州正弘城店變成了不少年輕人的潮流打卡地。在PS5、Switch主機零售區(qū)，邊打游戲邊選購的體驗式消費，也為鄭州消費市場增添了新的活力。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，為更好滿足市民個性化的消費升級需求，鄭州不少首店加入了體驗式服務(wù)，QQfamily便是其中之一。

QQfamily門店是創(chuàng)夢天地與騰訊、Sony專門為“Z世代”聯(lián)手打造的中國首個體驗式零售街區(qū)，以“體驗+零售”的新型業(yè)態(tài)，通過互動體驗裝置和玩法吸引年輕人進店打卡，再通過精選商品和高品質(zhì)服務(wù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。2022年10月，它的北方首店落地正弘城，吸引不少市民慕名而來。

隨著新的消費場景不斷出現(xiàn)，如今，首店銷售的已不再是純粹的商品和服務(wù)，而更多地增加了體驗功能，以進一步豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，提升商品品質(zhì)，刺激消費需求與消費欲望，為本地商業(yè)市場帶來全新景象。

與此同時，隨著鄭州消費市場新活力不斷涌現(xiàn)，政府和相關(guān)商家也抓住機會，在首店引進上頻頻發(fā)力。據(jù)了解，今年第二季度，CityOn熙地港（鄭州）購物中心將迎來鄭州首家鮮風(fēng)生活超市的亮相，為鄭州地區(qū)的品質(zhì)生活消費者帶來更多新選擇，金水區(qū)政府積極接洽的新零售頭部企業(yè)山姆會員店河南首店也有望落地，將彌補鄭州在頭部倉儲會員制商業(yè)形態(tài)上的缺失…….一大波新的“首店”正向我們款款走來。

“‘首店經(jīng)濟’持續(xù)活躍，折射出鄭州消費市場穩(wěn)步向上的發(fā)展勢頭。”業(yè)內(nèi)人士認為，鄭州正在采取包括“打造國際品牌首選地”在內(nèi)的多項措施，推進國際消費中心城市的創(chuàng)建，“首店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，在為市民百姓帶來更多消費選擇的同時，也將進一步激發(fā)城市消費新活力。

鄭報全媒體記者 李愛琴 文/圖