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文｜音樂先聲，作者 | 朋朋，編輯 | 范志輝

當(dāng)印尼歌手 Putri Ariani 在《印尼達(dá)人秀》的舞臺上唱起《一路生花》印尼版時，原本遙遠(yuǎn)的節(jié)目也因?yàn)槭煜さ男赏蝗蛔兊?" 天涯若比鄰 " 起來。

【資料圖】

歌曲《一路生花》中文原版發(fā)行于 2021 年，兩年間席卷了各大短視頻平臺，先后被各大音綜舞臺翻唱，成為國內(nèi)街知巷聞的熱歌。然而，許多人不知道的是，以《一路生花》為代表的一大批中文歌曲一躍出海，征服了海外年輕人的耳朵。

據(jù)悉，僅《一路生花》印尼版在當(dāng)?shù)氐牟シ帕烤鸵呀?jīng)超過 5000 萬次，而再加上《請先說你好》英文版、《晚風(fēng)告白》中文原版等，在新加坡、馬來西亞、菲律賓等國家的音樂平臺上斬獲了超 30 億次的播放量。

從 2020 年《一剪梅》意外在外網(wǎng)走紅，許多外國人都能跟唱兩句 " 雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭 "，到近幾年，中文歌曲的反向輸出愈加頻繁，諸多中文金曲都受到了海外音樂人和樂迷的青睞。李知恩 IU 曾在演唱會上翻唱《小幸運(yùn)》、《愛情》等多首中文歌曲，甚至還學(xué)習(xí)粵語翻唱了《喜帖街》；西城男孩在全球首場線上直播演唱會上，也選擇了演唱《平凡之路》。

從以前的全世界都在說中國話，到現(xiàn)在的全世界都在唱中國歌，中國音樂是如何一躍出海，征服海外聽眾耳朵的？直面一片新藍(lán)海，中國原創(chuàng)音樂又有哪些可為？

中文原創(chuàng)，出圈又出海

我們常說，音樂無國界。如今，這句話在印尼音樂人 Kezia 身上變得具象化。

在第一次聽到《后來遇見他》的時候，Kezia 就這首歌的旋律所打動。當(dāng)閱讀完歌詞以后，她覺得這首歌的歌詞同樣也能喚起印尼人的共鳴。于是，她非常堅定地選擇演唱這首歌的印尼版。

《后來遇見他》中文原版發(fā)行于 2020 年，歌曲在當(dāng)年具有超高熱度，成為《2020 騰訊娛樂白皮書》新曲熱度 TOP 10。這首經(jīng)過華語市場檢驗(yàn)的歌曲，印尼語版本一經(jīng)發(fā)行，就在印尼當(dāng)?shù)厥斋@了大批聽眾的喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，《后來遇見他》印尼版海外曝光超 20 億次，在 Spotify 全球飆升榜位列 TOP6，并先后登上 YouTube 的印尼周榜和 Apple Music 的印尼日榜，以及流媒體平臺 Resso 印尼 Top20 榜 TOP4、JOOX 熱歌榜 TOP6。

可以說，《后來遇見他》幾乎橫掃了印尼本土所有的主流音樂流媒體榜單，歌曲 DJ 版更引發(fā)了印尼網(wǎng)友全民跟拍熱潮。

歌曲的演唱者 Kezia 也一躍成為了熱門歌手，" 歌曲火了以后，我非常感激和自豪，因?yàn)橛懈嗟穆牨娡ㄟ^這首歌認(rèn)識了我。"Kezia 在采訪中表示，" 這首改編版歌曲受到許多印尼聽眾的喜愛，并給他們帶來了治愈和啟發(fā)。隨后，我也因?yàn)檫@首歌曲獲得了很多演出和電視臺邀約。"

然而，Kezia 的成名故事絕非個例，前文提到的印尼歌手 Putri Ariani 同樣是通過演唱中國熱歌改編版而走紅，她從沒有代表作的音樂人一躍成為印尼本土炙手可熱的新星。

她的個人爆款單曲《一路生花》印尼版，歌曲攬獲包括 Resso、TikTok、Spotify 在內(nèi)的 5 大平臺的 10 大榜單，歌曲 MV 也順利進(jìn)入 YouTube 百佳 MV 榜。

以及她演唱的另一首中文熱歌《都怪我》的印尼版，同樣收獲了亮眼的榜單成績，先后登陸印尼 9 大榜單，歌曲 MV 在 YouTube 上有超千萬次的播放量。

在這兩首爆款歌曲的加成之下，Putri Ariani 在 YouTube 的熱門藝人榜上，她的名字出現(xiàn)在 TOP2 的位置上。隨后，她不僅順利登上了《美國達(dá)人秀》的舞臺，還受到了印尼總統(tǒng)的接見。

無論是 Kezia 還是 Putri Ariani，她們的成名故事背后都指向一個共同的名字——中國原創(chuàng)詞曲。在廣泛的海外市場，中文原創(chuàng)音樂正在掀起一波熱潮。

近日，2023 年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會正式召開，央視新聞頻道也對中國音樂出海進(jìn)行了重點(diǎn)報道，并采訪了酷狗音樂海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊，介紹了中國音樂從出圈到出海的進(jìn)階之路。

除了前文提到的《后來遇見他》、《一路生花》、《都怪我》，還有國產(chǎn)熱歌《請先說你好》，被改編成英文版本《Just Say Hello》，《八小時時差》被改編成英文版本《8 Hours》，這些歌曲從國內(nèi)一路火到了國外，在印尼、新加坡、馬來西亞等各地區(qū)主流音樂平臺榜單上都位居前列。

除了中國詞曲的多語言版本，許多中文原版也在海外掀起收聽與翻唱的熱潮。

由星野演唱的《晚風(fēng)告白》在臺灣發(fā)行后，成為當(dāng)?shù)啬贻p人競相翻唱的熱門歌曲。除了登上 YouTube 和 Spotify 的熱歌榜單外，在 MIXERBOX 與 LINE MUSIC 的周榜上也位居前三。無獨(dú)有偶，由于冬然演唱的《聽說你》也刷榜 Spotify、Apple Music 等海外多平臺榜單。

可見，酷狗音樂出海已逐步覆蓋印尼、馬來西亞、新加坡、越南、泰國、中國香港、中國臺灣等全球市場。

可以說，在現(xiàn)如今的海外音樂市場，華語音樂的海外故事已經(jīng)不再是《一剪梅》時的偶然造梗，也不僅僅是 " 周杰倫們 " 的頭部游戲，而是向更廣泛的原創(chuàng)音樂展開的藍(lán)海，成功出圈又出海。

一首海外爆款是如何誕生的？

看罷這些亮眼的榜單成績，不禁要問：中文熱歌那么多，為何它們可以成功出海、成為爆款？

在央視對酷狗音樂團(tuán)隊的采訪中，他們提到了一個價值理念—— " 本土化 "。

一首中文歌能在國內(nèi)走紅，并不意味著在海外市場同樣行得通，這考驗(yàn)著出品團(tuán)隊對海外市場流行趨勢的觀察。

" 研究當(dāng)?shù)匕駟胃枨俏覀兂Ｓ玫氖侄沃弧Ｒ杂∧釣槔麄兒芟矚g抒情情歌。" 酷狗音樂團(tuán)隊在央視采訪中透露。不同地區(qū)具有不同偏好，在泰國，甜歌大行其道，但越南卻是電子 Remix 的天下。

在了解目標(biāo)市場后，團(tuán)隊還要直面歌詞翻譯的難題。中文言簡意賅，短短一行歌詞可以傳遞出非常豐富的情感，但外文詞往往很難實(shí)現(xiàn)。為此，酷狗音樂團(tuán)隊與當(dāng)?shù)氐淖髟~作詞進(jìn)行深入討論，先提取中文的核心意境，再去貼合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣。

以《一路生花》為例，中文歌名短短四個字，直譯成印尼語卻很長。" 原版歌曲走勵志向、滿懷希望，所以印尼版就取名 Mimpi，也就是希望的意思。" 在新版歌詞的基礎(chǔ)上，團(tuán)隊重新編曲并邀請當(dāng)?shù)赜袧摿Φ母枋诌M(jìn)行演繹，最終混音制作出成品。

但成就一首海外爆款，還需要精準(zhǔn)地推廣運(yùn)營。現(xiàn)如今音樂推廣繞不開短視頻平臺，在海外市場也不例外。

因此，短視頻平臺成為中文詞曲突圍的主戰(zhàn)場，為不同風(fēng)格匹配不同的互動玩法將為音樂帶來最大的聲量。" 比如，甜歌通常用手勢舞去傳播，抒情歌就很適合做翻唱挑戰(zhàn)。"

據(jù)央視報道，在對歌曲《一路生花》印尼版進(jìn)行推廣時，基于歌曲正能量的特質(zhì)，幕后團(tuán)隊發(fā)起了翻唱、對口型等挑戰(zhàn)，并聯(lián)合 200 多個海外達(dá)人助力推廣。最終，《一路生花》在海外短視頻平臺獲得了超 13 億次的觀看。

在這個過程中，中國互聯(lián)網(wǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)被不斷運(yùn)用于海外市場，完成了 " 走出去 + 被聽到 " 的市場基建。在酷狗音樂的一站式海外平臺 TMM（To More Music）上，還開放有上萬首優(yōu)質(zhì)熱歌，等待著被重新演繹，讓世界聽到中國原創(chuàng)。

華語音樂，出海正當(dāng)時

俯瞰全球的流行音樂版圖，新興音樂市場正在崛起，而歐美音樂市場的主導(dǎo)地位正在受到擠壓。

據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）發(fā)布的《全球音樂報告 2023》顯示，中東和北非作為 2021 年增長最快的市場，在 2022 年的增長率仍保持在 23.8%，其中流媒體在總收入中的份額比全球任何地區(qū)都高，達(dá)到 95.5%；撒哈拉以南非洲地區(qū)接棒成為 2022 年增長最快的地區(qū)，增長率達(dá) 34.7%；拉丁美洲則保持著保持著 10 多年來的增長勢頭，其每個市場都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

在新興市場繁榮的背面，是歐美市場影響力的下降。名為《中東和北非（MENA）音樂市場機(jī)遇》的報告顯示，2017 年 -2020 年間，歐美的流媒體市場份額之和已由 50% 降至 33%。研究機(jī)構(gòu) MIDiA Research 同樣預(yù)測道，2020 年至 2028 年間，歐美之外的新興市場用戶增量將占全球用戶增長的 73%，而發(fā)達(dá)市場的用戶份額將由 54% 降至 41%。

毫無疑問，這樣的市場趨勢為華語音樂出海帶來了新的機(jī)遇。

在今年，中國大陸首登全球第五大音樂市場。以酷狗音樂為代表的中國音樂平臺，不僅具有堅實(shí)的音樂內(nèi)容基礎(chǔ)，還積蓄了成熟的音樂推廣經(jīng)驗(yàn)，怎樣將出海這件事落地，讓每一個才華的音樂人都能盡早發(fā)光，正在逐步成為國內(nèi)音樂平臺在新背景下新的議題。

直面海外音樂市場，它不僅是文娛產(chǎn)業(yè)的必爭之地，也是音樂人夢想與事業(yè)更廣泛的擴(kuò)展空間。它不僅能成就目標(biāo)市場音樂人的成長與成名，也能促進(jìn)中文原創(chuàng)音樂價值的進(jìn)一步釋放。

我們也相信，在未來，將有更多中國音樂人的詞曲走出海外，更多音樂行業(yè)從業(yè)者助推更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容出海，向世界展示中國原創(chuàng)音樂的能量。