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【大河財(cái)立方 記者 吳海舒 實(shí)習(xí)生 青明慧 文圖】如何讓醉美豫酒更加深入消費(fèi)者內(nèi)心？如何讓豫酒文化活起來、豫酒品牌強(qiáng)起來？

7月31日，“豫酒大師”推評(píng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨豫酒創(chuàng)新宣傳活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮在鄭州舉行。活動(dòng)由河南日?qǐng)?bào)社、河南廣播電視臺(tái)主辦，河南日?qǐng)?bào)傳媒有限公司承辦，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室為支持單位?；顒?dòng)現(xiàn)場頒發(fā)了豫酒短視頻大賽活動(dòng)獎(jiǎng)、“豫酒振興”專用標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)獎(jiǎng)、第三屆最美豫酒人活動(dòng)獎(jiǎng)。

據(jù)介紹，2022年12月起，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室先后指導(dǎo)舉辦豫酒振興專用標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)、“尋味中原，醉美豫酒”短視頻大賽、最美豫酒人推評(píng)活動(dòng)等。

活動(dòng)現(xiàn)場，“豫酒大師”推評(píng)活動(dòng)啟動(dòng)儀式同步舉行。據(jù)介紹，為了傳播“豫酒文化”，推介“豫酒品牌”，講好豫酒故事，提升豫酒形象，亟須推出一批豫酒技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)軍人物和積極傳播豫酒文化、品牌的社會(huì)知名人士，讓專家發(fā)揮其在行業(yè)中的專業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)影響力，積極營造“愛豫酒、講豫酒、喝豫酒”的濃厚氛圍，為此，河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室將于8月份開啟“豫酒大師”“豫酒文化大師”推評(píng)活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長羅士喜圍繞全面推進(jìn)豫酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作主題演講。羅士喜稱，2017年，河南啟動(dòng)了酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)并先后出臺(tái)了系列行動(dòng)方案，轉(zhuǎn)型工作不斷推進(jìn)，白酒產(chǎn)業(yè)逐漸走出低谷，豫酒品質(zhì)明顯提升，產(chǎn)銷水平和財(cái)政貢獻(xiàn)度不斷提高，品牌影響力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

羅士喜認(rèn)為，豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展呈現(xiàn)五個(gè)轉(zhuǎn)變，包括從“各自為政”到“共同打造豫酒品牌”定于一尊的觀念轉(zhuǎn)變，從“師帶徒”到“基于傳統(tǒng)工藝的多維技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的技術(shù)轉(zhuǎn)變，從“產(chǎn)品同質(zhì)性”到“凸顯中原文化地域特色品質(zhì)”的質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從“傳統(tǒng)營銷方式”到“全渠道營銷”的營銷模式轉(zhuǎn)變，從“群龍無首”到“龍頭牽引”的頭雁效應(yīng)轉(zhuǎn)變。但同時(shí)，豫酒在美譽(yù)度認(rèn)可度、系統(tǒng)性技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈有效銜接、數(shù)字化賦能產(chǎn)品營銷等方面仍亟待突破。

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉