據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長(zhǎng)180%,淘寶直播平臺(tái)帶貨超千億元,同比增速近400%。每月帶貨規(guī)模超過100萬的直播間超過400個(gè)。
鬧鬧在一家MCN工作,做母嬰產(chǎn)品網(wǎng)紅的投放。她告訴界面新聞,品牌找網(wǎng)紅做直播帶貨是為了利潤(rùn),對(duì)于頭部主播,一方面品牌要把30%至40%的提成給主播,另一方面為了“全網(wǎng)最低價(jià)”的噱頭,要讓20%的利給消費(fèi)者,這一來產(chǎn)品本身不剩下多少利潤(rùn)。
所以比如較為平價(jià)的日化用品和零食,單價(jià)都在100元以內(nèi),這一通讓利下來,品牌盈利壓力自然大,而為了更大化地實(shí)現(xiàn)盈利,質(zhì)量在一些情況下或許不那么被重視。
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