今年4月下旬以來,搭乘著“網紅”概念東風的御家匯(300740,SZ;昨日收盤價15.03元)股價接連攀升。然而御家匯業績卻不盡人意,已連續兩年陷入增收不增利的境地。
對于御家匯2019年的財報,深交所也下發問詢函,要求其說明增收不增利的原因、是否存在組織刷空單虛增水乳膏霜營業收入情況等。6月14日晚,御家匯回復稱,銷售費用增加導致公司2019年增收不增利。
值得一提的是,據御家匯2019年財報披露,在與李佳琦、薇婭存在合作以后,公司股價一路上漲。不過,頭部主播的合作費用也是御家匯銷售費用增加的重要原因。對此,《每日經濟新聞》記者致電御家匯董秘,試圖了解公司與頭部主播合作的推廣費用占比,不過,多次撥打無人接聽。
銷售費用增加
資料顯示,御家匯主要從事化妝品的研發、生產與銷售,旗下品牌主要包括“御泥坊”“小迷糊”“薇風”“御MEN”“花瑤花”“HPH”等,產品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護等。
公司2019年財報顯示,報告期內,御家匯實現營業收入24.12億元,同比增長7.43%;歸母凈利潤同比下降79.17%,扣非凈利潤同比下降94.14%。此外,御家匯2019年末存貨較年初增長30.36%。
對于深交所關于公司營業收入增長而凈利潤、扣除非經常性損益后凈利潤大幅下滑的問詢,御家匯稱,主要原因為銷售費用增幅大于營業收入的增幅,銷售費用增加主要系平臺推廣服務費、職工薪酬、報關費和線下推廣服務費增加所致。
記者注意到,2019年御家匯銷售費用(包括平臺推廣服務費、品牌宣傳費等)高達到10.41億元,同比增長22.82%。而在2014年,御家匯的銷售費用僅為1.5億元,短短五年時間銷售費用增長近7倍。
推廣服務費高
2019年,李佳琦、薇婭帶火了直播電商。因為蹭上了網紅概念,多只股票也被“帶火”。而網紅直播這波東風,御家匯也乘坐了一波。
4月21日晚,御家匯披露2019年財報稱,與李佳琦直播合作47次,總計觀看量超4000萬人次;與薇婭所在的杭州謙尋電子商務有限公司簽有框架合作協議,與薇婭直播合作超過30次;與陳潔Kiki、烈兒寶貝等超過1500位網紅主播合作,直播總場數累計超8000場。
而御家匯5月17日在回復問詢函時,否認了其為網紅經濟概念公司,稱公司注重品牌建設,通過多種手段加強品牌宣傳和推廣,網紅直播、短視頻業務只是公司品牌推廣的多種手段之一。2019年,公司通過該種推廣模式帶來的收入占公司全年營業收入的比重為10%左右,對公司經營業績影響較小。
雖然網紅直播的推廣模式帶來的收入占其營業收入比重較小,但是御家匯2019年平臺推廣服務費非常高:全年費用高達4.16億元,同比增長38.37%。對于平臺推廣服務費的增長,御家匯解釋稱系2019年公司與多家代理品牌新建合作關系,其主要業務集中在天貓淘寶平臺,隨著業務的增長,平臺推廣服務費也隨之增加。
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